报告概述
本报告是小红书电商学习中心为2026年“春上新”活动推出的产品工具指南，主要介绍直播营销和广告投流两项核心工具。直播方面，详细讲解了直播计划搭建工具（支持备品、预热、封面标题、引流笔记等）和直播预约券工具（含创建、配置、用户使用链路），帮助商家提升直播预约和转化效率。投流方面，重点推出“简单投”全托管推广产品，以及“新客快投”拉新工具，并配套账户成本保障、一键起量、放量投放等策略。报告通过案例和数据说明，指导商家如何利用这些工具实现全店增长、获取新客和直播破峰。
报告的核心结论
直播预约场次能显著提升人均GMV和新客价值。
报告数据显示，日播商家预约场次的人均dgmv比非预约场次高30%以上，且预约用户中的新客，其GMV贡献比非预约新客高3倍。这表明通过直播预约券等工具蓄水，可以有效锁定高价值用户，提升直播转化效果。
「简单投」全托管产品可助力商家全店预估增长20%-30%。
简单投以商品或直播间整体支付ROI为优化目标，自动托管笔记、出价和流量协同，覆盖三大入口。内测数据显示，使用简单投的商家整体效果预估提升20%-30%，尤其适合投放经验不足、精力有限的商家，帮助实现低成本高效增长。
「新客快投」通过降低短期ROI目标可换取更多新客长期复购。
商家在投放中开启新客快投功能，针对新客人群适当降低ROI目标值（如降低5%-10%），可增加新客拿量与转化。配合新客长期价值指标（7-60日累计GMV/ROI），商家可以看清新客复购价值，某女装案例中广告新客订单量+25%，GMV+25%，且新客30日内持续复购贡献显著。
大促期间通过组合投流工具可稳定成本并实现直播破峰。
报告提出大促直播投流策略：预热期用笔记加热预约，开场用一键起量快速拿量，直播中通过ROI计划调优和放量投放，并配合账户成本保障功能。测试数据显示，开启账户成本保障后，商品推广成本达成率+22%，直播推广成本达成率+35%，有效控制投放偏差。
报告回答的关键问题
如何提升小红书直播预约量和转化效果？
报告建议使用「直播计划搭建工具」完成选品、预热笔记和封面标题的储备，同时创建绑定「直播预约券」，限预约用户领取并在直播间使用。通过批量挂载预告组件到笔记和直播中，并在直播前1-2天密集宣传，可提升预约量。数据显示，预约场次人均gmv比非预约场次高30%以上，新客转化效果更佳。
什么是「简单投」？适合哪些商家？
简单投是小红书千帆推广推出的全托管广告产品，以商品/直播间整体支付ROI为优化目标，系统自动托管笔记、出价、创意和流量协同，覆盖发现页、搜索等入口。适合投放经验不足、精力有限、商品为消耗品或决策周期短的商家。使用后整体效果预估提升20%-30%，一个账户一个商品只有一个在投计划。
如何利用「新客快投」实现拉新和复购增长？
在「日常销售」计划中开启新客快投，针对新客人群降低ROI目标值（例如降低10%），智能引擎会增加新客拿量与转化。同时借助「新客计算器」查看新客未来7-60天的累计GMV和ROI，感知复购价值。某女装案例通过新客快投，广告新客订单量+25%，GMV+25%，且新客客单价比老客高33%，30日内持续复购。
大促期间如何通过投流工具稳定推广成本？
报告推荐使用「账户成本保障」功能，该功能从账户层级保障整体ROI，降低计划空耗/超成本风险。测试显示，开启后商品推广成本达成率+22%，直播推广成本达成率+35%。同时搭配「一键起量」和「放量投放」在直播开场快速抢量，并通过7日/1日支付ROI目标兼顾长短期转化。
报告中的代表性数据
日播商家预约场次人均dgmv提升
未明确，日播商家中，有预约的场次人均dgmv比全部场次人均dgmv高30%以上。
使用简单投商家整体预估提升
未明确，基于平台内测商家数据，使用简单投的商家整体效果预估提升20%-30%。
某女装商家使用新客快投效果
2025年10-11月，数据来源小红书千帆推广平台，该女装商家通过新客快投，广告新客订单量和GMV均增长25%，新客客单价比老客高33%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 直播计划搭建工具详解：包括创建直播计划、选品备货、封面标题储备、AI生成引流笔记、直播间氛围装修、营销工具设置等完整操作路径，并配有日历视图展示各计划蓄水数据。
- 直播预约券完整配置指南：从创建预约券（设置面额、门槛、有效期、发行总量）到绑定直播预告，再到用户端预约、领券、使用的全链路说明，含APP端和PC端操作截图。
- 直播预告组件挂载技巧：介绍在笔记和直播中挂载预告组件的最佳实践，包括批量挂载、多形式宣传、群聊预热等具体案例（如小宁uiki的店、永恒花园手作的店）。
- 简单投产品全流程操作：包含登入后台、选择商品/直播间推广、设置预算和出价、智能优创笔记、投放生效的步骤，并提供出价建议和跑量优化TIPS。
- 新客快投实操指南：详细说明投放前、中、后三个阶段的关键动作，包括溢价设置、计划坚持投放7天、配合上新和私域运营，以及如何利用新客长期价值指标优化策略。
- 大促直播投流策略全景图：覆盖预热期、高点爆发期、冲刺期的节奏规划，推荐一键起量、放量投放、直播快投、搜索快投等工具组合，并给出各阶段推广目标和观测指标。
- 账户成本保障功能介绍：解释从计划层级到账户层级的保障升级，展示测试数据（商品推广成本达成率+22%，直播推广+35%），说明赔付周期和限制优化。
- 优秀案例分析：提供某女装商家使用新客快投后的具体数据（订单量、GMV、新客占比、新客长期价值），以及潮流服饰品牌F使用简单投后GMV增长17倍、ROI增长148%的案例。
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