2026年游戏市场报告
Sensor Tower2026-03-1669 页
报告概述
本报告由Sensor Tower发布，全面剖析2025年全球游戏市场，覆盖移动端（iOS及Google Play）、PC端（Steam）和主机端（PlayStation、Xbox）。主要分析内容包括市场整体规模、平台趋势、品类表现、用户参与度、广告支出、发行商格局等。报告采用Sensor Tower自有的移动应用洞察、Video Game Insights（PC/主机数据）、Pathmatics广告洞察及Playliner运营活动洞察等多源数据，通过同比变化、品类拆分、跨端对比等框架呈现市场动向。读者可借助报告理解游戏行业的结构性变化、获取关键竞争情报，并辅助制定发行、变现及营销策略。
报告的核心结论
移动游戏重心向变现侧偏移
在下载量持续下滑而收入保持稳健的背景下，2025年移动游戏市场从追求新用户规模转向深耕现有用户的终身价值。策略类游戏成为唯一实现收入、下载量和使用时长全维度增长的品类，其中4X策略手游如《Last War: Survival》和《无尽冬日》表现突出。
PC游戏市场再创历史新高
Steam平台的销量、买断制游戏收入以及新游发布数量均创下新高。2025年Steam买断制收入同比增长13%，达到117亿美元。动作类游戏领跑市场增长，AAA和AA级发行商贡献主要增量。
好友社交与创作者驱动类游戏崛起
2025年PC/主机销量亚军和季军《R.E.P.O.》与《PEAK》均属于混乱风格合作玩法，其销量超过了多数AAA大作。这类游戏依赖低门槛、强社交传播和高可剪辑性，在创作者生态中形成裂变效应，预示了未来游戏设计的新方向。
非游戏应用营收首次超越手游
2025年全球非游戏应用的应用内购收入达到约850亿美元，同比增长20%，规模接近五年前的2.8倍，首次超过手游收入的820亿美元。生成式AI应用是重要驱动力，但几乎所有非游戏品类均实现正增长。
报告回答的关键问题
2025年全球游戏市场下载总量是多少？
2025年全球移动、PC及主机平台的累计游戏下载量达520亿次，其中移动端贡献500亿次，PC/主机端约20亿次。移动端中Google Play占比81%，App Store占15%。
2025年移动游戏收入增长的主要动力是什么？
移动游戏收入增长主要来自欧洲市场，而美国市场基本持平。策略类游戏是主要驱动力，其IAP收入同比增长20%，尤以东方发行商的4X策略手游为代表。此外，混合休闲游戏收入逆势增长，超休闲游戏用户参与度扩张。
哪些游戏在2025年PC/主机市场占据主导地位？
《战地6》成为年度最畅销游戏，《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》合计销量更高。《堡垒之夜》仍稳居PC/主机月活跃用户榜首。独立游戏《R.E.P.O.》和《PEAK》凭借社交传播进入销量前三。
2025年移动游戏广告渠道有哪些变化？
移动游戏广告支出仍集中于AppLovin和AdMob等应用广告网络，但YouTube在移动端份额上升，PC/主机端则转向Meta（Instagram、Facebook）。视频广告主导曝光，试玩广告占比显著，激励视频持续增长。
报告中的代表性数据
500亿
全球移动游戏下载量
2025年，全球移动游戏（App Store和Google Play）下载量合计约500亿次，平均每分钟产生95,000次下载。
117亿美元
Steam买断制游戏收入
2025年，Steam平台买断制游戏收入达117亿美元，较2022年的78亿美元增长50%。
820亿美元
全球移动游戏应用内购收入
2025年，2025年全球移动游戏应用内购（IAP）收入为820亿美元，单次下载产生的平均收入为1.62美元。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 游戏市场概览：详细展示全球移动、PC及主机游戏的下载量、收入、新游发布数量等年度核心指标，并提供跨平台趋势分析及受众画像。
- 移动游戏专题：深入分析移动游戏年度趋势（按产品模型、品类、地区），包括留存率变化、头部发行商排名、IP榜单、爆款新游分析等。
- 运营活动趋势：基于Playliner数据，揭示2025年活动机制向进度和竞争转型，分析付费解锁累积奖励、Web商店促销、合成玩法嵌入等新兴策略。
- 移动游戏营销情报：涵盖广告支出渠道变化、创意素材趋势、IP联动案例、ASO及Apple搜索广告竞争格局，提供买量效率与变现效率的品类对比。
- PC/主机游戏市场：全面分析Steam、PlayStation、Xbox平台的下载量、收入、MAU排名，涵盖品类趋势、重制版/复刻版表现、未发布游戏愿望单。
- PC/主机射击游戏案例研究：聚焦2025年射击游戏市场，对比《战地6》《使命召唤》《漫威争锋》等大作的广告策略、渠道组合及创意差异。
- 附录：包含研究方法说明、数据来源与定义、作者团队介绍及关于Sensor Tower的详细信息。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
