报告概述
本报告以十五五规划纲要为背景，系统解读文化强国与科技自强战略在传媒互联网行业的落地方向。研究覆盖文化出海（游戏、影视、短剧、漫剧）和人工智能+（影视、游戏、电商、广告、教育）两大主线，采用政策梳理、数据分析和案例研究的方法，为投资者把握行业趋势、识别投资机会提供参考。
报告的核心结论
文化出海是文化强国战略的核心路径
报告指出，十五五规划明确鼓励网络文学、游戏、影视动漫等出海，政策支持持续加码。国产游戏和影视已在海外取得显著成果，自研游戏海外市场收入连续六年超千亿元人民币，文化出海将成为提升国家软实力的重要引擎。
人工智能+将重塑传媒互联网行业格局
十五五规划强调全面实施人工智能+行动。报告认为，AI技术正从底层基础设施向全场景应用渗透，在内容生产、运营、营销等环节降本增效，推动数字内容走向无限供给。国产大模型开源生态加速技术普及，AI Agent 成为下一代突破方向。
优质内容生态繁荣是文化消费增长的核心驱动
报告认为，AI技术与内容创作结合进入实质阶段，内容市场进入长线复苏。精品游戏、影视作品、短剧漫剧等业态快速发展，供给端质量提升将带动用户付费意愿与市场规模持续增长。
数字经济已成为经济增长的稳定器和加速器
数字经济核心产业增加值占GDP比重从2020年的7.8%提升至2024年的10.5%，增速显著高于同期GDP。人工智能+行动将进一步推动产业数字化升级，为传媒互联网行业带来新增长空间。
全球化竞争下国产大模型以开源生态突围
以DeepSeek为代表的国产大模型通过开源降低技术门槛，推动AI应用生态良性发展。国内科技企业全面发力AI，在模型能力、应用场景和商业化落地上形成体系化优势，有望重塑全球AI竞争格局。
报告回答的关键问题
十五五规划对传媒互联网行业有哪些重点部署？
规划围绕文化强国和科技自强，部署了文化出海、人工智能+、数智技术赋能、网络文明建设、公共文化服务等方向。具体包括鼓励优质文化内容出海，全面实施人工智能+行动，深化数智技术全流程应用，推动广电出版数字化转型，以及加强国际传播能力建设。
文化出海当前的市场表现如何？
报告显示，2025年中国自研游戏海外市场收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年超千亿元人民币。影视出海方面，短剧应用全球内购收入突破28亿美元，同比增长116%，ReelShort和DramaBox等应用在海外收入榜领先。
AI如何赋能影视、游戏、电商等行业？
在影视行业，AI覆盖剧本生成、特效制作、宣发等全环节；游戏行业通过AIGC工具降低开发成本、优化运营；电商领域利用智能助手、数字人带货提升转化效率；广告行业通过AI实现个性化内容生成与精准投放；教育行业实现因材施教与普惠学习。
国产大模型在国际竞争中的优势是什么？
国产大模型以DeepSeek、豆包等为代表，通过开源生态形成技术溢出效应，大幅降低企业接入门槛。在C端用户渗透率持续提升，B端商业化验证初步完成。同时，政策支持和技术迭代推动国产模型在数学、代码等任务上比肩国际先进水平。
数字经济核心产业对经济增长的贡献有多大？
报告指出，数字经济核心产业增加值占GDP比重已从2020年的7.8%提升至2024年的10.5%，预计2025年继续提升。中证数字经济主题指数2024年上涨26.47%，显著跑赢上证指数，体现数字经济在经济中的稳定器和加速器作用。
报告中的代表性数据
GDP年均增速
十一五至十五五，我国GDP增速逐步向中速收敛，为文化出海提供坚实经济基础。
国内游戏市场实际销售收入
2025年，同比增长7.68%，用户规模6.83亿，均为历史新高，移动游戏和客户端游戏均增长。
全国规模以上文化及相关产业企业营业收入
2025年，按可比口径同比增长7.4%，文化新业态行业营业收入6.83万亿元，同比增长14.3%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 文化软实力与科技硬实力协同发展的政策解读：梳理十五五规划中文化建设、人工智能等部署，分析经济高质量发展背景，指出文化出海与AI技术是核心投资主线。
- 游戏行业深度分析：涵盖国内游戏市场规模、版号政策、自研游戏海外收入，以及出海模式日趋成熟的市场表现，附有2019-2025年多维度数据图表。
- 影视行业新兴业态研究：聚焦短剧和漫剧的爆发式增长，包含2025年短剧供给量、漫剧市场规模及用户付费数据，以及海外短剧应用收入趋势。
- AI应用全场景赋能详解：分影视、游戏、电商、广告、教育五个板块，阐述AIGC如何变革生产流程、提升效率，并列举典型公司案例（如Duolingo、Adobe、AppLovin等）。
- 国产大模型开源生态与竞争格局：分析DeepSeek、豆包等国产模型的技术突破，梳理近一年互联网大厂AI重要进展，指出开源生态推动技术普惠。
- 投资建议与重点公司盈利预测：推荐腾讯控股、阿里巴巴-W、快手-W等标的，提供2024-2027年EPS及PE预测，并提示内容审查、新兴业态需求等风险。
- 政策梳理表格：汇总十五五规划具体内容、文化出海相关历史政策、人工智能+行动六大方向等，便于投资者对比政策脉络。
- 风险提示：详细说明作品内容审查、新兴业态需求不及预期、AIGC技术应用落地不及预期、市场竞争加剧等四类风险。
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