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报告概述

本报告聚焦2026年春节期间的移动互联网流量格局与用户行为变化。研究对象涵盖AI应用、社交平台、长视频、本地生活、旅游出行及文娱票务等多个赛道。报告基于极光月狐iApp数据，对比2025年同期数据，分析各平台DAU、新增用户、覆盖渗透率等指标，揭示AI红包大战如何重塑流量入口，以及假期消费结构的变化。读者可通过报告快速把握春节流量分配规律、新兴应用崛起趋势及用户行为迁移路径。

报告的核心结论

AI红包大战促使生成式AI应用成为春节主要流量入口

2026年春节，阿里、字节、腾讯分别投入30亿、11亿、10亿发起AI红包活动，用户从在多个社交应用间跳转转为在AI应用之间跳转。豆包、千问、元宝等应用借势快速获取海量新用户，其中千问“AI点单”因优惠力度巨大，直接培养了新的消费行为。

生成式AI应用覆盖渗透率在春节后显著提升

极光月狐数据显示，2026年春节后生成式AI应用的覆盖渗透率普遍高于春节前，且远高于2025年同期。豆包较去年春节后提升44个百分点，达到65.6%；未发红包的DeepSeek仍保有31%渗透率，行业整体从“小众尝鲜”进入“大众普及”阶段。

B站借春晚转播实现DAU与新增用户双增长，小红书假期内DAU下滑

B站因转播央视春晚并在大年初一举办联欢会，DAU在除夕后显著上升，单日新增用户达年内峰值。而小红书假期内DAU出现下滑，社交平台间流量分化明显。

2026年春节旅游出行需求旺盛，同程旅行小程序DAU刷新近半年记录

文旅部数据显示，9天假期国内出游人次达5.96亿（同比+18.9%），总花费8034.83亿元（同比+18.7%）。同程旅行微信小程序在2月20日DAU超1468万，创近半年新高。

贺岁电影遇冷，文娱票务DAU较去年明显下跌

2026年春节档缺乏现象级爆款，猫眼、淘票票等应用及小程序的DAU均低于2025年同期，反映出长剧集和电影内容在假期拉动用户方面的乏力。

报告回答的关键问题

为什么说2026年春节是AI应用的流量入口？

因为阿里、字节、腾讯三大巨头投入巨资发起AI红包活动，千问、豆包、元宝等应用通过点单优惠、抽奖、签到等方式，将用户从传统社交平台吸引至AI应用，使春节成为AI应用获取海量新用户的黄金窗口。极光月狐数据显示，春节后AI应用覆盖渗透率显著提升。

2026年春节社交平台流量有何变化？

B站因直播春晚和大年初一联欢会，DAU和新增用户明显上升；快手与多家省台合作，DAU也出现高峰；而小红书在假期内DAU反而下滑，抖音DAU相对平稳。不同平台因内容策略差异导致流量分化。

2026年春节旅游出行有多热？

9天小长假带动国内出游人次达5.96亿，同比增18.9%，总花费8034.83亿元，同比增18.7%。跨城消费人数同比提升约50%，出境游也升温，内地居民出入境达951.4万人次。同程旅行小程序DAU在节中创近半年新高。

2026年贺岁电影为何遇冷？

春节档缺乏现象级爆款，各长视频平台拉新效果平平，导致文娱票务app及小程序DAU明显低于2025年同期。用户更倾向出游、本地消费等线下活动，而非走进影院。

报告中的代表性数据

豆包65.6%，DeepSeek31.9%，千问30.6%

生成式AI应用覆盖渗透率（2026春节后）

2026年2月23日（初七），2026年春节后Top3生成式AI应用的覆盖渗透率，豆包较2025年春节后提升44个百分点。

5.96亿人次，8034.83亿元

国内春节出游人次及总花费

2026年春节9天假期，文旅部数据，出游人次同比+18.9%，总花费同比+18.7%。

超1468万

同程旅行微信小程序DAU峰值

2026年2月20日，刷新近6个月DAU峰值，反映春节旅游出行需求旺盛。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 2026年春节AI红包大战的详细数据，包括各平台单日新增用户走势、投入金额及活动玩法对比。
  • 2025年与2026年生成式AI应用覆盖渗透率Top10的完整对比图表。
  • 央视春晚赞助品牌历史演变（1980年代至今）及2026年合作品牌分布（AI/机器人占比22%）。
  • 小红书、抖音、快手、B站等社交平台2026年1-2月DAU和新增用户的完整日度变化曲线。
  • 地方融媒体APP因省台春晚带来的DAU和新增用户增长分析，以及各省晚会观看量排名。
  • 腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在春节期间的启动次数、使用时长和新增用户表现。
  • 电商、外卖、社区团购、本地生活等消费类APP在春节前后的DAU波动数据。
  • 餐饮连锁品牌（蜜雪冰城、瑞幸、古茗等）门店小程序DAU在春节期间的激增趋势。
  • 旅行APP（携程、同程、飞猪等）2025与2026年春节DAU对比，以及同程小程序近半年DAU长周期走势。
  • 报告数据来源与研究方法说明（月狐iAPP、iBrand等）及版权声明。

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