报告概述
报告聚焦亚太旅游出行品牌在北美、欧洲、日韩、澳大利亚等主要市场的数字广告投放策略。基于Pathmatics数据，分析了2024年5月至2025年4月期间的广告支出、曝光量趋势，并深入剖析全日空（ANA）、国泰航空（Cathay Pacific）、新加坡航空（Singapore Airlines）及乐天集团（Lotte）旗下旅游品牌的广告投放策略、渠道选择与热门素材。旨在帮助品牌与广告商理解区域市场差异，优化跨市场广告投放策略。
报告的核心结论
美国市场是旅游出行品牌数字广告支出和曝光量最大的市场。
2024年5月至2025年4月，美国市场旅游出行品牌数字广告总支出高达35亿美元，曝光量接近3750亿次，每千次曝光成本超过9美元，显著领先英国、德国、日本等其他市场，是全球旅游出行数字广告的核心战场。
头部亚太航空公司在2024年刷新营收纪录，并加大数字广告投放。
全日空、国泰航空和新加坡航空在2024年均实现历史性营收增长，分别达到2.26万亿日元、1044亿港币和195.4亿新元。同时，三家公司均显著提升了在海外市场的数字广告曝光量，例如国泰在加拿大曝光量同比激增540%，新加坡航空在日韩和美市场曝光量增长超过200%。
桌面广告是亚太头部航空公司在美国市场接触高净值客群的关键渠道。
为精准覆盖商务舱和头等舱等高净值旅客，全日空、国泰和新加坡航空在美国市场将39%、54%和51%的数字广告预算投入桌面广告（包括展示和视频广告），触及商务和高端生活方式网站的用户群。
报告回答的关键问题
亚太旅游出行品牌在海外市场的数字广告投放趋势如何？
报告显示，2025年亚太旅游出行品牌加大了在北美、欧洲、日韩等市场的数字广告投放，其中美国市场是广告支出和曝光量最高的市场。头部航空公司如全日空、国泰和新加坡航空在海外市场的曝光量显著增长，尤其是国泰在加拿大曝光量同比激增540%，新加坡航空在日韩市场增长超过300%。品牌倾向于利用季节性节点（如樱花季、暑假）制定精准投放策略。
全日空、国泰和新加坡航空在美国市场的广告渠道选择有何不同？
三家公司在美国市场均重视桌面广告，但具体渠道略有差异。全日空将39%的广告支出投向桌面展示广告，并配合Meta系平台；国泰将54%投向桌面广告（含44%视频广告），重点合作The Atlantic等网站；新加坡航空则将51%投向桌面展示广告，侧重高端生活类网站如Liquor.com。这种差异反映了各自品牌定位和目标客群的细微不同。
乐天集团旗下旅游出行品牌如何利用数字广告吸引韩国本土用户？
乐天集团在韩国市场旅游出行品牌数字广告占比13%，利用暑假、新年等节点加大投放，并通过与SNOOPY、Pokemon等热门IP联名提升广告吸引力。
报告中的代表性数据
美国市场旅游出行品牌数字广告支出
2024年5月-2025年4月，该期间内美国市场旅游出行品牌数字广告总支出，为全球最高，领先其他市场。
全日空在美国市场数字广告曝光量环比增长
2025年2月 vs 2025年1月，2025年2月樱桃季预热期间，全日空在美国市场数字广告曝光量环比激增13倍。
国泰航空在加拿大市场数字广告曝光量同比增长
2025年1-4月 vs 2024年1-4月，国泰航空2025年加大海外投放，加拿大市场广告曝光量同比增长540%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 美国、英国、德国、日本、韩国等主要市场旅游出行品牌数字广告支出与曝光量总览图表，展示不同市场的规模和CPM差异。
- 亚太旅游出行品牌在法国、德国、英国、美国、西班牙、意大利、日本、韩国等多个市场的数字广告曝光量排名榜单，列出前十大广告主。
- 全日空（ANA）的完整案例分析，涵盖品牌概况、营收数据、海外和本土市场的广告曝光量趋势、渠道份额，以及热门广告素材示例。
- 国泰航空（Cathay Pacific）的完整案例分析，包括财务数据、各海外市场的曝光量同比增长、广告支出渠道分布，以及面向高净值客群的素材策略。
- 新加坡航空（Singapore Airlines）的完整案例分析，详述其营收增长、东亚和美洲市场的广告投放表现、渠道偏好，以及品牌形象广告素材。
- 乐天集团（Lotte）旗下旅游品牌的案例分析，重点展示Lotte Hotels & Resorts和Lotte Rentacar在韩国市场的广告投放时间节奏、曝光量分布及与热门IP联名的素材。
- 研究方法与数据来源说明，介绍Pathmatics在各市场支持的广告渠道及估算方法，确保数据可靠性。
- 作者团队介绍及联系方式，包含分析师信息和Sensor Tower全球办公室地址。
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