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报告概述

该报告以Morning Consult Intelligence每日消费者感知数据为基础，通过计算2025年第一季度至第三季度品牌购买考虑份额的变化，评选出增长最快的品牌。报告覆盖全美成年人及性别、世代、收入、家长身份、TikTok用户等细分人群的排名，并深入分析DoorDash、TikTok Shop、AI聊天机器人等关键案例，探讨增长背后的消费者行为与市场趋势。

报告的核心结论

整体购买考虑增长停滞，仅少数品牌表现突出

报告显示，大多数品牌的购买考虑变化微小，平均增长仅为0.73个百分点。然而，DoorDash、Fruit of the Loom、TikTok Shop等品牌实现了显著增长，说明在整体平淡的市场中，仍有品牌通过精准策略脱颖而出。

AI聊天工具在年轻和高收入群体中持续走强

ChatGPT、Gemini、Microsoft Copilot等AI聊天机器人品牌考虑率持续上升，尤其在Gen Z、千禧一代以及年收入10万美元以上的消费者中增长迅猛。高收入群体中，三者综合考虑率在Q3达到42%，年内增长13.6个百分点。

TikTok Shop正重塑社交电商格局

TikTok Shop进入全美成年人增长最快品牌前十，其成功反映了社交电商的崛起。每周至少通过社交媒体购物一次的消费者比例从2023年初的11%升至2025年的近20%，这些高频购物者更年轻、更爱看直播、更倾向用社交媒体研究产品。

DoorDash成功拓展至年长用户群体

DoorDash在婴儿潮一代和X世代中实现强劲增长，其中婴儿潮一代的考虑率从17.37%升至25.06%。这些较年长的用户相对年轻、离异或丧偶比例高、可支配收入更多，推动DoorDash成为全美增长最快品牌。

报告回答的关键问题

2025年哪些品牌购买考虑增长最快？

根据Morning Consult报告，2025年全美成年人中增长最快的品牌是DoorDash（增长6.39个百分点），其次是Fruit of the Loom（6.09）和TikTok Shop（5.30）。其他上榜品牌包括Great Value French Fried Potatoes、Breyer's Ice Cream、Gemini、Fanatics等。

社交电商TikTok Shop的用户规模如何增长？

报告显示，每周至少通过社交媒体购物一次的消费者比例从2023年初的11%增长至2025年的近20%。这些高频购物者中Gen Z占27%、千禧一代占39%，且近50%使用社交媒体观看直播。TikTok Shop的购买考虑从Q1的21.62%升至Q3的26.92%，位列全美第三。

哪些人群推动了AI聊天工具的增长？

AI聊天工具（ChatGPT、Gemini、Microsoft Copilot）在年轻、高收入及白领人群中增长最为显著。年收入10万美元以上消费者中，三者综合购买考虑率在Q3达42%，年内增长13.6个百分点。白领行业从业者的增长尤为突出，但蓝领行业（如制造、建筑）的考虑率也在提升。

报告中的代表性数据

Q1 2025: 36.18%, Q3 2025: 42.57%, 增长6.39个百分点

DoorDash全美成年人购买考虑率变化

2025年1月-9月，DoorDash在2025年成为全美增长最快品牌，增长主要由X世代和婴儿潮一代驱动。

从2023年初的11%增长至2025年的近20%

每周社交媒体购物者比例

2023年-2025年，该比例反映了社交电商的快速增长，TikTok Shop是典型代表。

Q3 2025: 42%, 年内增长13.6个百分点

高收入群体AI聊天工具综合考虑率

2025年，针对年收入10万美元及以上消费者，ChatGPT、Gemini、Microsoft Copilot三个品牌合并计算。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整品牌排名：包含全美成年人、男性、女性、Gen Z、千禧一代、Gen X、婴儿潮一代、不同收入群体、家长以及TikTok用户等10个细分群体的Top 20排名，每个排名均列出Q1和Q3的购买考虑百分比及增长幅度。
  • DoorDash案例研究：深入分析DoorDash如何在年长消费者中扩张，包括对婴儿潮一代用户的画像（年轻、离异/丧偶、可支配收入高），以及购买考虑率长期趋势图表。
  • TikTok Shop与社交电商趋势：探讨TikTok Shop如何改变消费者发现和购买方式，包含每周社交媒体购物者比例变化趋势图，以及高频购物者的行为特征（年龄、直播观看、产品研究等）。
  • AI聊天机器人深度分析：将ChatGPT、Gemini和Microsoft Copilot合并分析，展示不同世代和收入群体的增长趋势，并对七大AI聊天机器人品牌（含Anthropic Claude、DeepSeek等）在总知晓、信任、考虑和声誉评分等指标上进行比较。
  • 游戏品牌与Gen X：分析Call of Duty和Nintendo为何进入Gen X增长最快品牌列表，结合Gen X每周玩主机游戏的比例增长趋势图（2022-2025），以及Nintendo、Xbox、PlayStation在Gen X中的考虑率变化。
  • 传统品牌利用TikTok的增长策略：以Lowe's、Sprite、Magnum Ice Cream为例，说明它们如何通过TikTok创作者网络、用户灵感产品、病毒式营销等实现品牌在TikTok用户中的增长。
  • 研究方法论：详细说明排名计算方法（Q3减Q1购买考虑份额）、样本量（2,511个品牌，样本量507-49,355）、误差范围（+/-4至+/-0.49个百分点）、以及入选标准（每个细分群体样本量至少500）。

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