川海智库

报告概述

本报告由Mintegral和Insightrackr联合出品，基于2025年1月至12月全球超过100个市场（不含中国大陆）的聚合数据，深入分析非游戏移动应用的下载、收入、用户获取及广告变现趋势。报告重点关注娱乐、电商、工具和AI聊天等核心类别，通过对比操作系统、区域和广告格式的表现，为开发者提供可操作的战略路线图。报告的价值在于帮助决策者理解市场结构变化、优化投放策略并实现盈利增长。

报告的核心结论

AI应用和短剧应用成为非游戏应用增长核心动力

2025年，AI驱动的应用如ChatGPT和Perplexity下载量同比激增超过1300%和3600%，而短剧应用如ReelShort和DramaBox收入同比增长超过500%。这两类应用正在重塑全球内容消费模式，并推动非游戏应用市场的整体增长。

Android主导用户规模，iOS贡献更高收入

在下载量方面，Android占据绝对优势，尤其在工具类应用中占比达79.1%，是获取用户规模的主要渠道。但在收入端，iOS表现更强，金融与商务、生活服务类应用的iOS收入占比分别超过51%和57%，反映出iOS用户更高的付费意愿和广告价值。

智能竞价方案采用率快速增长，工具类应用领先

Mintegral平台数据显示，2025年目标ROAS和目标CPE的广告支出同比分别增长超过50%，表明市场正加速向基于ROI的用户获取策略转型。工具类应用在目标ROAS投放中占比最高，而金融与商务类在目标CPE领域扩张最快。

激励视频和插屏视频的eCPM远超横幅广告

在Mintegral平台上，激励视频广告的eCPM在Android上达到横幅广告的128倍，在iOS上达到165倍；插屏视频同样表现优异。视频格式的变现效率显著高于其他格式，为开发者优化广告收入提供了明确方向。

报告回答的关键问题

2025年哪些非游戏应用类别增长最快？

短剧应用和AI社交应用增长最为迅猛。短剧应用如ReelShort收入同比增长576.9%，DramaBox增长1284.4%；AI社交应用如Character AI收入增长917.8%。此外，AI增强的教育应用也推动Education类别收入显著提升。

iOS和Android在非游戏应用收入分布上有何差异？

Android主导下载量，但iOS贡献更高收入。例如，金融与商务类应用iOS收入占比51.3%，生活服务类达56.9%，而工具类仅有36.3%的收入来自iOS。开发者应根据目标用户和价值定位，在双端分配不同的获客预算。

如何提升非游戏应用的广告变现效率？

报告建议优先采用视频广告格式，特别是激励视频和插屏视频，其eCPM远高于横幅广告。同时应结合区域差异：北美市场视频eCPM最高，尤其短剧类溢价明显。开发者可通过A/B测试和动态定价优化收益。

非游戏应用用户获取竞争趋势如何？

所有主要类别的广告主数量都在增长，其中金融与商务类同比增长43.5%最快，生活服务类增长42%。竞争加剧推动CPI上升，电商类在Android上CPI为基准的3倍。智能竞价方案如Target ROAS正成为提升效率的主流选择。

报告中的代表性数据

21.6B

工具类与娱乐类应用下载量

2025年1月-12月，工具类应用全球下载总量21.6亿次，娱乐类20.6亿次，为所有非游戏类别中下载量最大的两个类别。

1340.61%

ChatGPT下载量同比增长

2025年，在工具类应用下载Top10中，ChatGPT同比增速最高，达到1340.61%，反映了AI应用的爆发式增长。

165倍

激励视频eCPM相对横幅倍数（iOS）

2025年，Mintegral平台上，iOS端激励视频广告的平均eCPM是横幅广告的165倍，凸显视频格式的变现优势。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 各品类月度下载量折线图：展示工具、娱乐、电商等七大类别的月度下载波动及季节性峰值。
  • 操作系统下载与收入分布对比：Android与iOS在各类别中的下载占比和收入占比柱状图，揭示双端用户价值差异。
  • 头部应用下载与收入排行榜：工具、电商、短剧、AI社交、教育等类别Top10应用的名称、同比增长率及新上榜标识。
  • 广告主数量增长率统计：2024-2025年各品类参与UA的广告主数量变化，反映竞争强度增速。
  • 智能竞价支出趋势与品类分布：Target ROAS和Target CPE的月度支出增长曲线，以及各品类在2024 vs 2025年的份额变化。
  • CPI指数按品类和操作系统对比：Android和iOS上各品类的平均CPI指数（以所有非游戏为基准），分区域详细数据。
  • eCPM指数按广告格式对比：激励视频、插屏视频、其他格式、横幅广告在Android和iOS上的相对eCPM倍数。
  • 区域eCPM细分：激励视频和插屏视频在北美、欧洲、亚太、拉美等区域按品类的指数化对比。
  • 成功案例详情：Winedrops（电商）、Moboreels/Moboreader（娱乐）、Zedge（工具）等实际增长效果数据。
  • Mintegral与Insightrackr平台介绍：包括AppGrowth、Retargeting、Monetization解决方案及数据覆盖范围。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

相关报告