报告概述
本报告基于1871份有效问卷，结合宏观数据，全面分析2025年中国青年消费行为。研究对象涵盖00后至80后，覆盖一线至五线城市。报告从消费支出变化、品类偏好、驱动因素、品牌倾向及购物渠道五个维度展开，揭示消费者从‘报复性消费’转向‘确定性买单’，呈现‘该省省该花花’的理性与感性并存的消费特征。
报告的核心结论
消费支出整体平稳，95后消费意愿最强
2025年41.5%受访者消费支出与去年基本持平，较前两年‘报复性消费’趋缓。95后中44%表示花得更多，净增长值达24.8个百分点，领跑各年龄层；80后则是唯一消费净增长为负的群体，年龄越大消费越谨慎。
'保命主义'兴起，营养保健品成为消费新刚需
食品饮料、服装鞋包、营养保健品是消费净增长最高的三大品类。营养保健品消费在各年龄段均衡增长，不再是中老年专属。双11天猫国际深海鱼油等健康产品占据热销榜单，年轻人将鱼油、辅酶Q10等视为熬夜、久坐的‘神器’。
国货全面崛起，下沉市场更倾向国货品牌
在调研的14个品类中，11个品类选择国货比例高于国际品牌，家居日用品、食品饮料、教育培训国货优势突出。华为成为好感度最高的国货品牌。下沉市场（三至五线城市）消费者除美妆外更倾向国货，一线城市则持观望比较态度。
一线城市让AI当打工搭子，下沉市场让AI当聊天搭子
超四成受访者为AI付费。一线城市偏好AI文本处理、办公效率辅助等功能，将AI作为生产力工具；四五线城市则更倾向AI对话/搜索和社交/情感陪伴类应用，将AI视为情感树洞。
报告回答的关键问题
2025年青年消费支出有何变化？
整体消费趋于平稳，41.5%的人支出基本没变，33.9%花得更多，24.6%花得更少。与2023-2024年相比，‘报复性消费’退潮，‘基本没变化’人群首次成为最大群体。95后消费意愿最强，80后最为谨慎。消费变化与收入变化高度正相关。
国货品牌在哪些品类优势明显？
国货在家居日用品、食品饮料、教育培训、家用电器、服装鞋包等11个品类中领先。家居日用品国货倾向比例超70%，食品饮料超60%。华为断层领先成为好感度最高品牌。美妆个护仍是国际品牌优势领域，但下沉市场国货美妆消费增长显著。
年轻人更愿意为什么类型的商品多花钱？
质量（66%）、健康（63%）、生活中急需（61%）成为最愿意多花钱的三大因素。消费者追求‘确定性’而非惊喜，年龄越大越看重投资价值。00后是唯一将兴趣和品质享受排在健康养生之前的群体，64.5%受访者购买过谷子/IP衍生品，泡泡玛特、迪士尼最受欢迎。
报告中的代表性数据
消费支出变化人群占比
2025年，2025年，41.5%的受访者表示消费支出与去年相比‘基本没变化’，33.9%花得更多，24.6%花得更少。
营养保健品消费净增长
2025年，在食品饮料、服装鞋包之后，营养品/保健品是消费净增长最高的第三大品类。各年龄段增加保健品消费的比例差距不大，养生成为全民新刚需。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整的调研人群画像数据，包括性别、年龄、城市线级分布，以及样本量说明。
- 2023-2025年消费支出变化趋势对比图，直观展示‘报复性消费’退潮至平稳的过程。
- 14个消费品类的详细消费变化数据，以及各品类在不同年龄、城市线级的差异分析。
- 消费者对国货与国际品牌偏好的全面对比表格，按品类和城市线级细分。
- 消费者购物渠道偏好分析，包含线上APP（淘宝、拼多多等）和线下零售店（餐厅、便利店、山姆等）详细排名。
- 消费者对AI产品付费场景的详细数据，按城市线级和年龄段拆分，展示功能偏好差异。
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