报告概述
本报告以2026年马年春节消费为研究对象，覆盖春运出行、餐饮、白酒、零食、电影等细分领域，基于商务部、交通运输部、美团、抖音等多渠道数据及草根调研，系统分析春节消费的总量增长与结构分化特征。报告重点探讨了服务消费成为增长主力、白酒行业周期筑底、零食旺季周期拉长等核心议题，旨在为投资者理解春节消费新趋势、把握食品饮料板块投资机会提供参考。
报告的核心结论
春节消费总量增长，服务消费领跑。
2026年春节假期消费市场迎来开门红，商务部数据显示重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，连续四年实现增长。服务消费（文旅、餐饮）增速显著高于实物消费，品质化、体验化驱动客单价提升，春运人员流动量预计达95亿人次创历史新高，自驾出行占比近80%。
白酒行业进入周期底部，品牌分化加剧。
报告认为白酒行业已进入本轮周期底部，渠道情绪出现修复迹象。开门红动销虽承压但较中秋国庆改善，高端茅台、五粮液及腰部龙头引领，品牌分化进一步扩大。个人消费重要性提升，酒厂主动为渠道松绑，库存有望进入去化阶段，局部涨价和动销正增长提振渠道信心。
零食旺季周期拉长，量贩渠道景气高。
春节错期使2026年年货节旺季较2025年靠后近20天，备货和动销周期更长，Q1更为受益。渠道端线下优于线上，量贩连锁门店保持较高景气，头部品牌同店或实现同比正增长。魔芋品类持续爆发，卫龙、盐津铺子等强化品牌露出，礼盒产品多元化，50元左右坚果零食礼盒出货较快。
下沉市场消费崛起，成为春节增长亮点。
县域和乡镇返乡消费受益于假期延长，抖音三线及以下城市团购销售额增长66%，广东乡镇外卖订单增加72%。预制菜加速渗透，年夜饭预制菜销量同比增长180%。下沉市场在餐饮、零食、旅游等领域均表现突出，成为推动春节消费增长的重要力量。
报告回答的关键问题
2026年春节消费有哪些新趋势？
2026年春节消费呈现总量增长、结构分化、服务消费领跑的态势。出行、餐饮、文旅等体验型消费成为增长主力，品质化升级驱动客单价提升。白酒筑底但品牌分化扩大，零食旺季拉长，下沉市场消费崛起，预制菜加速普及，电影市场以价换量但场次创新高。
白酒行业何时见底？
报告指出白酒行业已进入本轮周期底部，渠道情绪出现修复迹象。开门红动销跌幅较中秋国庆收窄，高端龙头引领，品牌分化加剧。酒厂主动为渠道松绑，库存去化，局部涨价和动销正增长提振信心。但需求侧暂未明显回暖，行业仍需观察后续景气改善和政策催化。
春节零食消费有哪些特点？
春节零食消费旺季周期拉长，线下量贩门店景气高，头部品牌同店有望正增长。礼盒产品多元化，50元价位坚果零食礼盒热销。魔芋品类持续爆发，卫龙、盐津铺子等品牌强化终端陈列。社交电商流量退潮，品牌投放分化，部分大单品企业表现较好。
报告中的代表性数据
重点零售和餐饮企业日均销售额同比增速
2026年春节假期前四天，商务部数据，较2025年春节同期增长8.6%，连续四年实现增长。
年夜饭预订订单同比增长
2026年春节截至2月14日，美团/大众点评数据，全国春节期间年夜饭预订订单同比增长105%。
春运全社会跨区域人员流动量预计
2026年春运，交通运输部预计，规模有望创历史新高，自驾出行占比近80%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 春运出行数据与趋势图表：详细展示全社会跨区域人流量、铁路民航发送旅客量恢复至2019年比例（铁路132%、民航130%），以及营运客运量结构。
- 春节消费政策支持一览表：包括以旧换新补贴、有奖发票试点、金融支持措施，覆盖全国范围及春节假期。
- 分省份旅游接待数据：江苏、广东、湖北、四川、山东、上海、福建等省市春节期间接待游客人次及旅游收入增长情况。
- 餐饮消费细分数据：商务部步行街客流与营业额、美团必吃榜流量、抖音团圆饭订单增长216%、海底捞客流增长等。
- 白酒分价位段动销调研数据：43%经销商反馈春节前30天销售额同比增长，10%大幅下滑，高端需求企稳。
- 零食渠道与品类分析：头部量贩零食连锁同店增长、礼盒价位带（50元为主）、魔芋品类终端陈列案例。
- 重点上市公司盈利预测与估值表：涵盖贵州茅台、五粮液、东鹏饮料、盐津铺子等60余只标的的EPS、PE、PEG等数据。
- 风险提示：宏观经济波动、行业竞争加剧、食品安全风险，以及投资评级说明。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
