报告概述
本报告聚焦2026年春节营销趋势，从消费端和营销端两个维度展开分析。消费端，报告指出年轻人正主导年味升级，追求情绪价值和AI技术带来的赛博年味。营销端，报告盘点蜜雪冰城、百事可乐、伊利、亨氏、The North Face、韩束、罗意威、腾讯元宝、美团医美等品牌案例，分析其如何通过非遗联动、IP情感绑定、谐音玩梗、技术赋能等策略实现破圈。报告旨在为品牌节日营销提供参考，强调成功的春节营销需注重活人感，以真诚创新的方式重构传统节日与消费者的情感联结。
报告的核心结论
年轻人驱动春节消费转向情绪价值
随着年轻一代成为过年新话事人，春节消费从传统物质需求转向情绪价值追求。小红书数据显示，春节期间惊喜情绪占比领先，品牌营销需从流量转向关注具体的人，深入到过年场景中与年轻人真正玩在一起。
AI技术催生赛博年味新习俗
AI拜年、电子年货等话题成为春节热议内容，巨量引擎数据显示话题#带着我的AI来拜年播放超2.8亿次。VR/AR/XR技术、AI生成个性化春节元素等应用，使技术成为春节社交新载体。
非遗文化借年俗焕新成为营销引擎
春节入选非遗后，非遗项目如英歌舞、打铁花在抖音现象级刷屏，话题#新年里的打铁花绚烂至极播放超4.4亿次。品牌将非遗元素与过年习俗进行现代设计融合，可俘获年轻人消费。
成功的春节营销需具备活人感
2026年春节营销案例显示，品牌通过非遗联动、IP情感绑定、谐音玩梗等多元玩法精准破圈，最终落脚于活人感——以真诚创新的方式重构传统节日与消费者的情感联结，实现品牌传播与用户共鸣的双向共赢。
报告回答的关键问题
2026年春节消费有哪些新趋势？
2026年春节消费呈现三大趋势：一是年轻人将传统年味转向情绪价值，追求惊喜感；二是AI技术催生赛博年味，如AI拜年、元宇宙庙会成为新习俗；三是非遗文化与年俗结合的现代表达，如英歌舞、打铁花现象级刷屏。
品牌如何利用非遗元素进行春节营销？
品牌可以将非遗元素与过年习俗进行现代设计融合，例如蜜雪冰城联手非遗唐三彩烧制技艺传承人推出联名周边，亨氏以番茄酱谐音涂马头绑定鸿运当头。关键在于通过年轻化IP叙事激活传统文化，让非遗贴近大众。
AI厂商在2026年春节期间有哪些营销动作？
腾讯元宝宣布春节分10亿元现金红包，百度启动5亿元红包活动，字节跳动火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，豆包深度嵌入晚会互动。这些厂商将AI技术与红包习俗结合，打造赛博年味，争夺用户。
伊利如何利用谐音梗实现春节营销破圈？
伊利迅速响应网友提议，在14天内官宣马伊琍为代言人，并推出寻找马伊琍预热短片和征联活动，话题#马伊琍代言伊利#阅读量破7亿。通过谐音梗和与网友互动，伊利塑造了有趣、会玩的品牌形象，成功接住流量。
报告中的代表性数据
话题播放量
2026年春节期间，巨量引擎数据显示，话题#带着我的AI来拜年#在春节期间获得超2.8亿次播放，反映AI拜年成为年轻人新习俗。
话题播放量
2025年春节期间，巨量引擎数据显示，话题#新年里的打铁花绚烂至极#获得超4.4亿次播放，表明非遗项目在抖音平台现象级刷屏。
话题阅读量
2026年1月，慧科讯业数据显示，话题#马伊琍代言伊利#在微博阅读量破7亿，体现了谐音梗营销的巨大传播效果。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 2026春节消费三大趋势深度分析：年轻消费者对情绪价值的需求、AI技术带来的赛博年味、非遗文化与年俗结合的新表达，并附有详细的数据来源与解读。
- 蜜雪冰城、百事可乐、伊利、亨氏、The North Face、韩束、罗意威、腾讯元宝、美团医美等9个品牌营销案例的完整复盘，包含营销亮点、社媒表现数据和声量趋势图。
- 品牌营销的借鉴思考：如何将非遗、IP、谐音梗等技术融入春节营销，实现情感共鸣与品牌价值双赢。
- 2026年春节营销趋势总结：成功的营销落脚于活人感，以及情绪价值、技术应用、文化传承等维度。
- 报告还包含每个案例的时间线、营销活动细节、消费者反馈摘录，以及慧科讯业WiserOne数据监测平台提供的声量趋势图。
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