报告概述
本报告由Social Agent于2026年1月发布，深度解析益达口香糖品牌在2025年7月至2026年1月期间的市场与营销策略。报告涵盖品牌历史与产品线、品牌定位演变、近半年主要营销动作（新品香菜味口香糖、吴磊与张远双代言人、龙虎联名等）、社媒声量平台分布及用户情感分析、内容矩阵与达人营销效果评估，并对核心Campaign进行拆解。报告基于社交媒体数据，采用定量与定性结合的方法，为品牌未来策略提供数据驱动洞察，适合营销从业者、品牌经理及快消行业研究者参考。
报告的核心结论
益达品牌定位从功能性转向情感价值
报告指出，益达的品牌主张从早期的“关爱牙齿”升级为“嚼出自在好状态”，核心价值从口腔健康扩展为倡导积极自信的生活状态，瞄准95后和00后Z世代，通过情感共鸣建立品牌连接。
香菜味口香糖借助猎奇属性实现病毒式传播
2025年10月推出的香菜味口香糖精准利用“猎奇”争议性，在抖音、微博、种草平台引发大量测评和分享，产品本身成为社交货币，有效提升新品认知度和品牌年轻化形象。
双代言人策略实现品牌形象与新品热度的双重目标
吴磊以阳光健康形象巩固品牌核心主张，张远以幽默人设深度绑定香菜味新品，分别在微博和抖音引爆话题，两者互补，吴磊强化品牌形象，张远驱动新品话题，实现1+1>2效果。
PGC内容是引爆互动的关键引擎
尽管PGC仅占总声量11.5%，却贡献了56.3%的互动量，表明品牌方、明星和KOL精心策划的高质量内容是驱动用户参与的核心，而UGC虽占据88.5%声量但互动效率相对较低。
报告回答的关键问题
益达如何通过品牌年轻化吸引Z世代？
益达通过更新品牌主张为“嚼出自在好状态”，采用扁平化LOGO设计，并推出香菜味、胶原蛋白等创新产品，同时与吴磊、张远等年轻明星合作，在抖音、B站等平台开展圈层营销，将产品与情绪价值绑定，成功触达95后和00后。
香菜味口香糖为何能成为现象级营销事件？
报告认为，益达精准利用香菜食材的争议性和猎奇属性，主动制造社交话题，通过品牌大使张远的创意MV和大量KOL测评，激发用户“真香”心理和分享欲，将产品转化为社交货币，形成病毒式传播。
益达在抖音和微博的营销策略有何不同？
抖音以创意短视频和KOL挑战赛为主，侧重娱乐性和强互动，如香菜味测评和搞笑情景剧，贡献了61.8%的互动量；微博则以官方信息发布、明星代言官宣和话题互动为核心，放大明星效应和整合传播，贡献27.1%的互动量。
报告中的代表性数据
抖音平台声量占比
2025年7月-2026年1月，在报告期内，益达在抖音平台获得的品牌声量占所有社媒平台总声量的55.8%，是声量贡献最大的渠道。
PGC声量占比与互动占比对比
2025年7月-2026年1月，专业生产内容仅占品牌总声量的11.5%，却贡献了56.3%的互动量，说明高质量PGC内容是驱动用户参与的关键。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场数据与趋势图表：包含益达及竞品（绿箭、炫迈）的市场份额、口香糖行业规模变化趋势图。
- 品牌历史与产品线详解：详细介绍益达自1984年诞生以来的发展历程，以及片装、香口珠、草本精华等产品线。
- 社媒声量数据全景：涵盖抖音、微博、B站、知乎等平台的声量、互动、情感倾向的详细数据统计。
- 达人营销效果分层评估：对明星代言人吴磊、张远的互动数据，以及各垂类KOL的粉丝画像与转化效果进行量化分析。
- Campaign完整执行拆解：包括香菜味新品、明星代言、龙虎联名等活动的策略、内容、传播链路与ROI评估。
- 品牌定位与视觉升级分析：对比益达新旧LOGO、广告语演变，并解析品牌年轻化背后的视觉与传播策略。
- 竞品对比与市场格局研究：深度分析绿箭、炫迈的营销打法、品牌定位及消费者认知差异。
- 未来营销建议与平台布局策略：基于数据提出B站、知乎等潜力平台的深化方案，以及持续创新的方向。
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