报告概述
本报告深度解析益达品牌在2025年下半年的市场与营销策略。研究对象为益达（Extra）口香糖品牌，覆盖其产品线、品牌定位、社交媒内容矩阵及达人营销效果。报告采用多维度分析框架，包含品牌介绍、营销动作拆解、内容互动数据及campaign评估。通过分析抖音、微博等平台数据，揭示品牌如何利用猎奇口味、明星代言和跨界联名实现年轻化转型，为快消品牌提供策略参考。
报告的核心结论
香菜味口香糖成为现象级营销事件
益达于2025年10月推出香菜味口香糖，利用其争议性在社交媒体引发病毒式传播。抖音、微博等平台相关话题互动量超百万，用户自发测评内容形成社交货币，快速建立新品认知并强化品牌创新形象。
双代言人策略实现品牌与新品双重目标
吴磊代言巩固“嚼出自在好状态”品牌理念，侧重阳光形象；张远绑定香菜味新品，以幽默人设制造话题。两人分别在微博和抖音平台产生高互动，吴磊官宣微博互动超3.1万，张远MV互动达7.9万，有效覆盖不同圈层。
抖音和微博是核心社媒阵地
报告期内，抖音贡献55.8%声量和61.8%互动，微博贡献30.1%声量和27.1%互动。PGC内容虽仅占11.5%声量，却贡献56.3%互动，表明高质量策划内容是互动引擎。整体舆论健康，负面声量仅8.1%。
跨界联名拓宽品牌受众与场景
益达与龙虎牌联名推出“自在凉方CP”，聚焦国庆出游场景，唤醒集体记忆；与古围南亭动画IP联动，渗透二次元圈层。这些合作在保持品牌主旋律的同时，为品牌注入文化活力，吸引更广泛年轻用户。
报告回答的关键问题
益达如何通过香菜味口香糖引爆社交媒体？
益达精准利用“香菜”的高争议性，选择猎奇口味作为话题引爆点。通过品牌大使张远创意MV、多圈层KOL测评、用户自发挑战等内容，在抖音、微博等平台形成病毒式传播。用户从“不敢尝试”到“真香”的反馈反转，进一步推动话题发酵，使产品成为社交货币。
益达的品牌定位如何向年轻化转变？
益达从早期的“关爱牙齿”功能性定位，升级为强调“嚼出自在好状态”的情感价值主张，目标人群明确为95后和00后。品牌LOGO更新为扁平化设计，并提炼四角星符号增强视觉活力。通过发起#嚼出我的范#等话题，邀请用户共创内容，将品牌从产品转化为年轻文化符号。
益达在抖音和微博的营销策略有何不同？
抖音以创意短视频和泛娱乐互动为主，聚焦香菜味口香糖的趣味场景，如搞笑挑战和IP联动，依靠头部KOL和明星制造互动高峰。微博则侧重官方信息发布、明星代言官宣和话题引爆，利用粉丝社群放大声量。两者形成互补，抖音负责广泛触达和娱乐互动，微博负责话题沉淀和粉丝运营。
益达与龙虎牌联名营销为何能成功？
该联名精准切入国庆出游场景，将益达冰川薄荷的“一嚼”与龙虎清凉油的“一抹”组合成“自在凉方CP”，解决旅途燥热痛点。邀请旅行类KOL在热门地标实景拍摄，强化场景代入感。消费者对“国货x外资”的跨界组合感到新奇且实用，成功为产品创造新消费理由。
报告中的代表性数据
抖音平台声量占比
2025年7月-2026年1月，益达品牌在抖音平台声量占总声量的55.8%，是最大社媒阵地。
PGC互动量占比
2025年7月-2026年1月，专业生产内容（PGC）仅占11.5%声量，却贡献了56.3%的互动量，表明品牌方和KOL策划内容效率更高。
张远香菜味MV互动量
2025年10月，张远在抖音发布的香菜味口香糖创意MV互动量，为报告期内单条最高互动内容。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 品牌历史沿革与市场地位：详细回顾益达自1984年创立以来进入中国并成为无糖口香糖领导品牌的发展历程，包括市场份额数据与竞争格局分析。
- 产品线全览：介绍片装、香口珠、草本精华、创新限定等产品系列的口味、包装形式及适用场景，涵盖胶原蛋白、香菜味等新品。
- 品牌调性与价值观深度解析：从视觉识别系统升级到品牌核心广告语演变（如“嚼出自在好状态”），分析品牌如何与Z世代建立情感连接。
- 社媒声量全景数据：包含抖音、微博、小红书、B站等平台声量占比、互动量对比、高频关键词及热门话题列表，以及用户情感倾向分布图表。
- 内容矩阵平台差异化策略：逐平台分析内容特点、核心主题、合作模式，并提供互动数据对比表格。
- 达人营销效果评估：明星代言人（吴磊、张远）及头部KOL（如小奕吃点啥）的粉丝画像、合作内容互动数据、对品牌认知与好感度的影响分析。
- 三大核心Campaign详细拆解：香菜味新品推广、双明星代言、龙虎联名，分别从目标策略、内容表现、用户反馈、传播效果等维度深入解读。
- 未来营销建议：基于数据分析，提出品牌在B站、知乎等潜力平台的内容布局方向及持续创新的策略建议。
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