报告概述
本报告基于1404份在线问卷和13位高净值用户深度访谈，系统分析2026年中国出境游人群的行为特征、消费偏好及目的地选择趋势。覆盖短途、中途、长途游，并聚焦高净值人群差异化需求，为行业提供用户洞察。
报告的核心结论
出境游行业重回增长期，2026年春节、五一、国庆将刷新客流峰值。
报告显示，2025年底往返中国大陆的国际航班数量将全面恢复至2019年水平，机票价格下探刺激中低频游客回归。同时，签证利好政策扩展，预计2026年出境游旅客规模突破2.2亿人，春节、五一、国庆假期将成为客流高峰。
高净值人群从“打卡式”向“深度游”升级，偏爱自由行与稀缺体验。
高净值用户强调“松弛奢享”，出行动机从休闲放松向个性化、深度化延展。他们偏好自由行和高端定制，对文化沉浸、户外探索、功能型出游（如亲子研学、康养）兴趣浓厚，愿意为独特体验和私密服务支付更高溢价。
数字化平台全链路影响用户出境游决策，传统服务商面临角色转变。
报告指出，社交媒体、OTA和国内支付工具已成为旅客获取信息、预订行程、消费支付的核心渠道。用户通过多平台比对完成行前规划，途中依赖数字化服务（如翻译、打车、在线客服），传统旅行社需从标准化产品向模块化后台服务转型。
出境游消费趋于理性化、品质化、个性化，悦己理念驱动。
调研显示，超过八成用户提前了解购物攻略，但高净值用户更注重“心价比”——为情绪价值、圈层社交和稀缺设计付费。带娃家庭、银发族、Z世代等圈层需求差异显著，非标旅游产品（如亲子研学、邮轮旅行、小众路线）崛起。
报告回答的关键问题
2026年出境游有哪些新趋势？
报告显示，2026年出境游行业重回增长期，春节、五一、国庆假期将迎来客流高峰。二三线城市因直飞航线增加成为新增长点，免签政策推动中长线目的地热度提升。旅客动机从基础体验向个性化、深度化、社交化延展，自由行和模块化服务崛起。
高净值人群出境游有什么特点？
高净值人群家庭年收入150万以上，年均出境游2次以上，2026年计划出游频次增加。他们偏爱情侣/朋友结伴，但同伴选择更多元（含独自出行、带娃等）。出行动机中“探亲访友”和“娱乐赛事”偏好突出，目的地选择上偏爱长途游（欧洲、澳新），且从打卡式转向深度游，追求文化沉浸、户外探索和高端私密体验。
出境游旅客在目的地选择上更看重什么？
报告指出，“安全性有保障”和“旅游资源丰富”是用户决策的底线因素，对超八成用户有中高影响。其次，“环境卫生/整洁度”“文化与体验独特性”“交通便利”影响超七成用户。社交媒体热度和目的地知名度也影响超六成用户，尤其对年轻群体和高净值用户。
影响出境游消费决策的关键因素有哪些？
在购物品类中，服饰鞋包消费受品牌当地宣传活动、明星同款和产品设计质量影响最大，价格因素排名第五。美妆日化受明星效应和当地门店活动驱动；数码3C以产品功能和质量为核心；奢侈品受明星效应、社媒传播和稀缺性影响。高净值用户还注重圈层社交和独家体验。
报告中的代表性数据
2026年出境游旅客规模预测
2026年，基于官方节点数据与行业模型推算，预计2026年出境游旅客规模将突破2.2亿人。
2025年1-9月民航出境航线客运量
2025年1-9月，中国民航行业出境航线客运量同比增长20.3%。
短途游平均停留时长
2025年调研，调研显示，短途出境游用户平均每次行程停留9.5天（不含往返大交通）。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 中国出境游行业发展现状：包含免签政策、客流复苏、跨境交通运输量提升等宏观数据。
- 中国旅客出境游行为分析：涵盖动机与需求、目的地选择（短途、中途、长途）、信息获取与决策、高净值人群差异化行为。
- 中国旅客出境游消费分析：包括预算与机酒预订、购物与支付方式、高净值人群差异化消费趋势。
- 中国出境游行业发展趋势：分析运力回升、供应链优化、签证利好等驱动因素。
- 高净值人群深度访谈案例：13位家庭年收入150万以上用户的真实观点与行为描述。
- 不同圈层（Z世代、中青年家庭、银发族、高净值）的出境游需求对比。
- 数字化平台全链路影响分析：社交媒体、OTA、支付工具在行前、行中、行后的作用。
- 出境游消费阻力分析：海关限制、产品品质、语言沟通等细分场景的购物顾虑。
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