报告概述
本报告由击壤科技出品，主要研究2025年中国综艺市场的发展状况。报告覆盖电综（央卫视）和网综（爱优腾芒）两大市场，分析节目规模、新节目与综N代比例、各平台及媒体层级的节目策略、题材分布变化、热搜排名以及招商规模与行业投放分布。报告通过同比数据对比，为行业从业者提供市场趋势判断和内容创新方向的参考。
报告的核心结论
电综市场整体收缩，新节目占比过半
2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%。新节目占比达52%，表明节目从延续向创新转移，但新节目突破仍面临挑战。
网综进入存量竞争阶段，新节目占比超六成
2025年在播网综总量为154部，同比减少5部，下降约3.1%。新节目占比61%，各平台致力于打造全新内容增长点，减少对传统IP的依赖。
综艺题材分化显著，文化类领跑电综，生活体验类领跑网综
电综中文化类（39档）、音乐类（25档）、旅游类（17档）位居前三；网综中生活体验类（32档）、旅游类（19档）、婚恋类（14档）位居前三。纪实类、创投类在电综中同比增长明显，美食类、生活体验类在网综中增长突出。
综艺招商整体下滑，但头部平台与综N代招商表现强势
2025年电综招商厂商数294个，同比下滑约6.4%；网综招商厂商数283个，同比下滑约11.3%。综N代在电综招商中占181个厂商，品牌投放愈发向成熟IP集中。芒果TV在网综招商中遥遥领先，湖南卫视与浙江卫视在电综招商中占据主导。
音乐类和综N代节目热搜表现突出
在电综热搜TOP10中，《歌手2025》以3634次热搜登顶，综N代节目占据多数。网综热搜TOP10中，《乘风2025》以3465次热搜领先，同样以综N代为主，突显成熟IP的话题热度。
报告回答的关键问题
2025年电综市场整体表现如何？
2025年电综市场整体呈减量趋势，在播节目总量172部，同比减少10.4%。新节目占比超过一半（52%），但上新节奏除第三季度外均同比下滑。招商整体下滑6.4%，但头部卫视如湖南卫视、浙江卫视仍保持较强招商能力。
2025年网综市场有哪些新变化？
2025年网综节目总量小幅缩减至154部，同比下降3.1%，进入存量竞争。新节目占比61%，驱动内容创新。芒果TV以67部节目数领跑，招商规模远超其他平台。题材方面，生活体验类仍为第一大题材，旅游、美食等题材招商逆势增长。
哪些综艺题材更受广告主青睐？
电综中音乐类招商持续领先，但旅游、文化题材招商出现下滑；美食、店铺经营、生活体验等题材招商同比增长。网综中生活体验类招商热度仍居首但略有下滑，旅游、游戏竞技、婚恋题材招商增长显著。食品、互联网、饮料行业是投放最多的行业。
2025年哪些综艺节目热搜最多？
电综中《歌手2025》以3634次热搜排名第一，其次是《奔跑吧第九季》和《花儿与少年第七季》。网综中《乘风2025》以3465次热搜登顶，随后是《现在就出发第三季》和《披荆斩棘第五季》。综N代节目在热搜榜中占据主导地位。
报告中的代表性数据
在播电综总量
2025年，2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%。
在播网综总量
2025年，2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%。
电综招商厂商数
2025年，2025年电综市场整体招商厂商数294个，较2024年下滑约6.4%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 电综市场洞察：包括节目规模、新节目与综N代占比、各媒体层级（央视、五大卫视、其他卫视）节目数量分布和策略对比。
- 电综平台分布：详细列出央视（CCTV-1等）、五大卫视（湖南、浙江等）及其他卫视的节目数量及同比变化。
- 电综题材分析：TOP20题材数量分布，文化、音乐、旅游等题材的档数及同比增长率。
- 电综节目热搜排名：TOP10热搜节目及热搜数，展示《歌手2025》等节目的热度。
- 电综招商情况：整体招商规模（厂商数）及同比，各媒体层级、新节目与综N代招商分布。
- 电综TOP招商节目排名：厂商数排名前10的节目，如《乘风2025》等。
- 电综题材招商分布：音乐、旅游、文化等题材的招商厂商数及同比变化。
- 电综行业投放分布：食品、互联网、饮料等行业投放厂商数及TOP5品牌。
- 网综市场洞察：包括节目规模、新节目与综N代占比、各平台（芒果TV、腾讯视频等）节目数量分布及策略对比。
- 网综题材分析、热搜排名、招商规模、TOP招商节目、题材招商分布、行业投放分布等类似电综的详细数据。
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