报告概述
本报告为小红书家生活行业新春市集活动指南，以“审美”为主线，围绕家用、家饰、家纺三个主营赛道展开。报告覆盖了春节期间站内热点趋势与热搜话题，分析了重点爆发类目（如家居香薰、餐具、烹饪用具、家清）的节奏与爆款商品画像。同时详细介绍了新春市集的活动报名流程、店播与买手玩法、笔记营销策略，旨在帮助商家抓住春节消费红利，提升店铺流量与成交转化。
报告的核心结论
春节前两个月大盘持续增长，除夕前2-3周达峰值。
从2024年12月至2025年1月的数据看，家生活相关品类搜索热度和GMV在春节前两个月逐步攀升，并在除夕前2-3周达到高峰。重点爆发类目包括家居香薰、餐具、烹饪用具和家清，为商家备货和营销节奏提供明确窗口。
店播需完成GMV及开播时长任务以获得流量激励。
新春市集店播排位赛要求商家报名85折直降活动，同时需达成GMV阶梯（如1万、5万、10万等）和至少40小时开播时长，才能获得对应流量激励。播前需做好排品、预热，播中利用抽奖、秒杀提升互动，播后引导用户预约下场直播。
买手合作可通过宠粉清单品牌日获取现金与流量补贴。
商家通过买手合作参与宠粉清单活动，可享受10%商品券补贴（2026年1月10日至2月8日），同时品牌日专区提供品牌落地页和频道资源，强化“宠粉清单X品牌”心智。商家需提前与买手沟通货盘、确定场次并申请流量加持。
笔记玩法结合群聊和商品标签可解锁额外曝光激励。
带话题#新春市集#并关联商家群聊发布笔记，若群聊新入群人数≥50或≥100，将获梯度流量激励。关联活动商品的优质商笔，在点赞数或订单数达标后（如单篇点赞≥100或订单≥100），也能获得平台曝光激励。
报告回答的关键问题
春节前哪些家用品类增长最快？
根据报告数据，家居香薰、餐具、烹饪用具和家清是春节前增长最快的类目。大盘从春节前两个月开始持续增长，除夕前2-3周达到峰值。商家应重点备货这些类目，并关注爆款画像（如高端餐具、香薰礼盒、智能清洁用具等）以迎合消费需求。
如何报名小红书新春市集活动？
商家需在小红书千帆APP/PC端首页-小红书市集-新春市集活动报名。活动时间为1月23日至2月8日。报名条件包括：商家需为新商家或满足店铺服务分≥4.20或商品品质分≥4.20；商品需可售且库存≥1，组合品、快捷开单品、闪拍品不可报名。具体以报名页面显示为准。
店播如何获得新春市集流量奖励？
店播商家需先报名新春市集85折直降活动，然后在活动期间（1.23-2.8）开播并完成GMV任务（如达到1万、5万、10万等层级）以及开播时长任务（≥40小时），即可获得平台流量激励。建议提前做好排品策划、直播预热（群聊+笔记），并优化直播间封面与搭建，提升GPM、OPM等核心数据。
笔记怎么发布才能获得更多曝光？
笔记需添加活动主话题#新春市集#，并在正文下方关联商家自己的群聊。图文笔记图片≥3张、正文≥50字，视频时长≥30秒。活动期间（1.19-2.8）发布后，若关联群聊新入群人数≥50，可获得曝光激励；人数≥100则更多。此外，关联活动商品的优质商笔，单篇点赞数≥100或订单数≥100，同样可解锁流量激励。
报告中的代表性数据
春节前家用二级类目增长周期
2024年12月至2025年1月，根据报告中的商品节奏图，重点爆发类目在除夕前2-3周达到搜索与销售高峰，商家应在此前1-2周备货并启动营销活动。
搜索词TOP20中家生活相关词汇
2025年1月1日至2025年2月15日，春节期间家生活品类站内热搜词TOP20显示，红包、花束、花等词热度最高，同时“新年装修焕新”“餐边柜”“沙发”等居家关键词也进入榜单，反映了消费者对家居焕新和节日礼品的强烈需求。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 家生活行业三大主营赛道（家用、家饰、家纺）的定位与细分方向解读，帮助商家理解平台重点扶持品类。
- 春节期间站内热搜话题与搜索词TOP20完整列表，揭示用户真实需求，指导商家选品与内容创作。
- 家用-二级类目商品节奏趋势图，展示从除夕前八周到前一周各类目（杯子/水杯、餐具、厨房储物、烹饪用具、家居香薰等）的搜索热度变化，便于把握备货和推广节点。
- 春节爆款商品画像详析，涵盖餐具、饮具、香薰、厨具、家清、轻养生等类目的典型爆品（如永丰源幸福和鸣餐具套装、Staub珐宝联名锅、宋朝香薰等），并附商品特色与礼盒包装。
- 新春市集促销报名完整流程，包括报名时间、路径、条件，以及单品直降15%起、优质渠道品提报等具体玩法。
- 店播玩法详细拆解：任务类型（GMV阶梯+开播时长要求）、播前策划（排品、场次规划、封标）、直播预热（群聊、笔记）、进行中营销、播后动作，以及店播排位赛流量激励规则。
- 买手玩法介绍：宠粉清单报名通道与10%商品券补贴、品牌日专区（频道轮播、品牌落地页），以及商家与买手合作的四步流程（沟通货盘、确定场次、申请流量、跟播复盘）。
- 笔记玩法双通道说明：话题笔记关联群聊（梯度流量激励）和活动商品商笔扶持（点赞/订单达标解锁曝光），并给出优质笔记基础要素（标题、图片、视频、正文、话题）与三大模型（重场景、重细节、超实惠）。
- 店播优质封面与运营案例展示，包括商品为主体、主理人为主体、图文类不同风格的封面示例，供商家参考优化直播视觉。
- 预祝商家新春市集大卖的结语，以及主讲人信息（桑弘丨小红书家用行业运营专家）。
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