报告概述
《2025年移动应用增长报告》由Adjust基于其全新增长指数得分编制，该得分综合安装量、成本效率、每用户日均会话量和留存率四项指标，加权后归一化为0-100分。报告覆盖全球前5000款应用在2025年上半年的表现，深入分析亚太、欧洲、拉美、中东北非土耳其及北美五大地区的增长格局，并专门对移动游戏行业进行子类别与国别剖析。旨在为营销人员提供市场潜力的量化基准，优化用户获取投资决策。
报告的核心结论
亚太地区领跑全球移动应用增长，印度、印尼表现突出。
亚太以45分的增长指数得分位居地区榜首，远高于全球平均的29.2分。印度（49分）和印度尼西亚（43.1分）占据国家排行榜前两位，受益于庞大用户基数和低成本用户获取优势，该地区整体呈现规模与效率双重驱动的增长特征。
游戏类别仍是全球增长最强的应用类型，超休闲和混合休闲子类领先。
游戏以45.8分的增长指数得分在所有应用类别中排名第一，超休闲（35.8分）和混合休闲（34.5分）子类别表现尤为抢眼。全球游戏安装量持续增长，预计2025年移动游戏收入将超1260亿美元，游戏应用依然是移动端增长的核心引擎。
新兴市场安装驱动增长，成熟市场依赖用户质量与变现优化。
印度、印尼、越南等新兴市场凭借低成本安装和快速扩张的用户基数实现高增长指数得分；而北美（27.3分）、欧洲（32.4分）等成熟市场增速较缓，增长更多来自每用户平均收入（ARPU）提升和留存策略优化，而非单纯用户规模扩大。
Adjust增长指数得分更新，更聚焦用户质量与长期价值。
2025年报告将生命周期价值（LTV）替换为每用户日均会话量和综合留存得分，强调用户下载后的活跃度与持久留存。新指标体系使营销人员能更早识别高质量用户和变现潜力，从而在隐私框架趋严的环境下做出更精准的投资决策。
报告回答的关键问题
2025年哪些国家的移动应用增长最快？
印度（49分）、印度尼西亚（43.1分）、阿根廷（34.9分）、哥伦比亚（34.5分）和越南（33.9分）位列全球前五，这些新兴市场在安装规模、成本效率和用户留存方面表现均衡，增长潜力强劲。
移动游戏哪个子类别增长指数最高？
超休闲游戏以35.8分的增长指数得分领跑全球游戏子类别，混合休闲（34.5分）和卡牌（34.1分）紧随其后。超休闲凭借低门槛和大面积覆盖获得高安装量，而混合休闲则通过内购和广告混合变现模式提升了用户价值。
不同地区移动应用增长格局有何差异？
亚太以45分领先，以规模和成本效率取胜；欧洲（32.4分）和MENAT（33.3分）中等偏上，注重留存与用户价值；拉美（30.5分）凭借网络渗透提升和低成本获取用户；北美（27.3分）市场饱和，增长依赖ARPU优化和高级变现策略。
Adjust增长指数得分如何帮助营销人员决策？
该得分整合安装量（40%）、成本效率（20%）、会话量（20%）和留存率（20%）四个关键指标，归一化为0-100分，使营销人员能够跨国家、跨类别横向比较市场潜力，从而优先投资于平衡规模与质量的优质市场。
报告中的代表性数据
全球应用增长指数平均得分
2025年上半年，全球517款应用的平均得分，作为基准值，反映整体增长水平。
印度尼西亚游戏应用增长指数得分
2025年上半年，印尼是亚太地区游戏增长最快的市场之一，预计2025年市场收入达5.55亿美元。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 全球增长地图与各国增长指数得分排名：完整列出全球主要国家得分及对比。
- 五大地区深度分析：亚太、欧洲、拉美、MENAT、北美，每地区包含类别得分、国家排名及热门非游戏子类别榜单。
- 移动游戏行业专项研究：全球及各地区游戏子类别得分热力图，以及各国游戏类应用增长指数得分与热门子类别明细。
- 研究方法说明：详细阐释调整后增长指数得分的构成、加权逻辑及标准化过程，帮助理解指标含义。
- 子类别增长指数得分排名（全球）：涵盖卡牌、三消、超休闲、混合休闲等20余个子类别的具体得分。
- 地区与国家层面非游戏应用热门子类别表格：展示如约会、音乐、社交等细分赛道在不同市场的增长机会。
- 结论与展望：总结移动应用增长核心趋势，并介绍Adjust的产品套件如何辅助营销人员实现可持续增长。
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