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报告概述

本报告为传媒互联网行业2025年11月月报，研究对象涵盖影视、游戏、营销三大核心子行业，同时跟踪AI大模型最新进展。报告覆盖2025年11月电影票房、上映影片、网剧/电视剧/综艺播映指数，游戏市场收入、版号发放，广告市场花费变化等数据，并回顾11月AI领域（如千问APP、GPT-5.1、文心一言5.0）的技术迭代。报告采用数据跟踪与行业分析框架，旨在帮助投资者把握传媒互联网行业动态，挖掘AI赋能与优质内容驱动的投资机会。

报告的核心结论

影视市场回暖，优质内容驱动票房增长

2025年11月全国电影票房35.53亿元，同比大幅增长89.29%，环比增长36.03%。《疯狂动物城2》以17.31亿票房占比54.2%，显示头部内容对市场的强劲拉动作用。

游戏行业双端互通产品成为增长主力

2025年10月国内游戏市场收入313.59亿元，同比增长7.8%。客户端游戏收入72.27亿元，同比增长29.4%，显著高于移动游戏增速（+2.4%），主要得益于《三角洲行动》等双端互通产品的增量贡献。

广告市场稳中有进，邮电通讯行业增投显著

2025年1-10月广告市场整体花费同比上涨4.3%，其中邮电通讯行业刊例花费同比大涨80.8%，个人用品、娱乐及休闲行业也保持高增长，而药品、酒精类饮品行业则出现下滑。

AI大模型持续迭代，长文本与多模态成竞争焦点

11月AI领域更新密集，海外OpenAI推出GPT-5.1支持超长编程，Google Gemini 3强化多模态；国内千问APP公测首周下载量超1000万，文心一言5.0实现多模态联合输出，讯飞星火X1.5推理效率翻倍。

报告回答的关键问题

2025年11月电影市场表现如何？

2025年11月全国电影票房35.53亿元（含服务费），同比上升89.29%，环比上升36.03%，主要受《疯狂动物城2》等优质影片驱动。放映场次1132.1万场，观影人次0.91亿，同比均大幅增长。

游戏行业双端互通产品为何成为增长主力？

双端互通产品数量较去年同期增加，且代表性产品如《三角洲行动》《燕云十六声》通过内容运营与跨平台体验实现流水同比增长，二者合计为市场贡献超10亿元增量，推动客户端游戏收入同比增长29.4%。

广告市场哪些行业增投最显著？

2025年1-10月，邮电通讯行业刊例花费同比上涨80.8%，个人用品上涨52%，娱乐及休闲上涨29.1%，IT产品及办公自动化服务上涨19.6%，而药品、酒精类饮品、化妆品/浴室用品则出现下滑。

AI大模型在11月有哪些重要迭代？

海外方面，OpenAI推出GPT-5.1系列引入压缩机制支持超长编程，Google Gemini 3强化推理与多模态，Meta发布Omnilingual ASR系统支持1600+语言。国内方面，千问APP上线首周下载量超1000万，文心一言5.0支持多模态联合输入输出，讯飞星火X1.5推理效率翻倍。

报告中的代表性数据

35.53亿元

2025年11月全国电影票房

2025年11月，含服务费，同比上升89.29%，环比上升36.03%。

313.59亿元

2025年10月国内游戏市场实际销售收入

2025年10月，同比增长7.83%，环比增长5.66%。其中移动游戏收入226.33亿元（+2.36%），客户端游戏收入72.27亿元（+29.4%）。

4.3%

2025年1-10月广告市场整体花费同比变化

2025年1-10月，同比上涨。其中邮电通讯行业刊例花费同比上涨80.8%，增投最显著。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场行情回顾：包括传媒板块指数涨跌幅、子行业表现、个股涨跌幅前十，以及行业估值水平（PE及溢价率）分析。
  • 影视行业详细数据：2018-2025年11月单月票房、场次、上座率、观影人次趋势图，近12个月票房对比，院线与影投票房排名，12月上映日历。
  • 网络剧/电视剧/综艺月度播映指数Top10及变化趋势：包含播放平台、上线日期、播映指数，以及历史年份对比图。
  • 游戏市场详细数据：近12个月移动端与客户端游戏收入变化，自研游戏海外收入趋势，手游发行商全球收入榜Top30及AppStore收入榜Top20。
  • 版号审批详情：2025年11月国产游戏版号（178款）与进口游戏版号（6款）完整列表，包括申报类别、出版单位、运营单位及关联上市公司。
  • 广告市场深度分析：2020-2025年1-10月同期广告花费同比变化、分月广告花费变化、TOP10行业广告花费同比变化图。
  • AI大模型迭代专题：海外OpenAI、Google、Meta，国内千问、文心一言、讯飞星火等具体模型功能更新及参数对比。
  • 投资建议与风险提示：重点推荐标的（腾讯、快手、哔哩哔哩、蓝色光标等）及逻辑，风险因子包括AI技术不及预期、内容监管、行业竞争等。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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