报告概述
本报告是电通发布的全球广告支出年度预测，覆盖美洲、亚太、欧洲/中东/非洲共56个市场。报告基于自下而上的建模方法，结合宏观经济指标、科技平台财报及机器学习模型，对数字、电视、印刷、户外、音频、影院等媒介渠道的广告支出进行预测，并细分至行业和区域层面。报告还包含CMO Navigator调研洞察，旨在为品牌在算法时代制定媒介投资策略提供参考。
报告的核心结论
2026年全球广告支出将首次突破1万亿美元
报告预计2026年全球广告支出将增长5.1%，达到约1.04万亿美元，虽然增速略低于2025年的5.5%，但明显跑赢全球经济增速。增长主要受冬季奥运会、FIFA世界杯及美国中期选举等事件驱动。
算法驱动广告占比持续提升
到2026年，算法驱动的广告将占整体广告支出的71.6%，并预计在2028年进一步升至76.0%。人工智能正深度渗透媒体与营销生态，CMO将AI应用视为提升营销效果的首要任务。
零售媒介连续五年成为增长最快的数字渠道
2026年零售媒介广告支出预计增长14.1%，动力来自零售平台的一方购物数据和闭环衡量能力。广告主被其精准定向和可量化效果所吸引，预计在2028年有望超越付费搜索。
CMO优先部署AI智能体但需避免孤立风险
45%的CMO将AI应用列为首要任务，但报告警告，若同时部署过多孤立智能体可能导致低效。建议通过集中编排层、内置治理和模块化设计实现战略价值。
报告回答的关键问题
2026年全球广告支出预计增长多少？
2026年全球广告支出预计增长5.1%，首次突破1万亿美元大关，达到约1.04万亿美元。这一增速虽较2025年的5.5%有所放缓，但在大型体育赛事和选举的拉动下，仍显著跑赢全球经济3.1%的增速。
零售媒介为何成为增速最快的数字广告渠道？
零售媒介的快速增长得益于其独有的零售平台一方购物数据，能够实现精准定向和闭环效果衡量。广告主被高转化率和可量化ROI吸引，2026年预计增长14.1%，并有望在2028年超越付费搜索成为最大数字广告细分领域。
算法时代品牌应如何调整媒介策略？
报告指出，品牌需拥抱算法驱动的媒介环境，加大在零售媒介、社交电商和影响者营销的投入。同时应构建全搜索策略，整合传统搜索、社交搜索和LLM优化，并利用AI智能体提升效率，同时避免技术碎片化。
电视广告在数字化浪潮中还有价值吗？
电视广告依然重要，2026年预计增长2.4%，主要受联网电视（CTV）和体育内容拉动。CTV增长9.5%，线性电视因冬奥会等赛事企稳。电视正演变为混合形态，通过数据驱动定向和程序化购买，继续为品牌提供规模和影响力。
报告中的代表性数据
2026年全球广告支出预测
2026年，全球广告支出预计首次突破万亿美元，同比增长5.1%。
数字广告占整体广告支出比例
2026年，数字广告支出预计增长6.7%，占全球广告支出的68.7%，份额持续提升。
零售媒介广告支出增速
2026年，零售媒介连续第五年成为增长最快的数字渠道，预计2026年实现14.1%同比增长。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 56个市场的详细广告支出预测数据表格，覆盖美洲、亚太、EMEA等区域及主要国家的年度增长率和规模。
- 按10大行业划分的广告支出增速分析，包括科技、饮料、政府等品类，并附有2026年预测条形图。
- 按媒介类型（数字、电视、印刷、户外、音频、影院）的全球支出及增长率表格，含联网电视、数字户外等子渠道。
- CMO Navigator调研结果，展示未来12个月媒介投资意向，包括搜索、影响者营销、零售媒介等优先级排序。
- 深度解读部分，探讨算法时代AI智能体设计蓝图、搜索体验优化、商业即时通讯等关键趋势及品牌建议。
- 研究方法和数据来源说明，包括自下而上预测模型、机器学习算法、汇率折算及CMO调研执行细节。
- 参考文献列表，涵盖IMF报告、公司财报、电通自有研究等，共44个引用来源。
- 关于电通的介绍，包括公司背景、服务范围和联系方式。
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