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报告概述

报告是FIFA发布的2026年世界杯官方品牌资产使用指南，面向所有获得授权使用相关品牌素材的合作伙伴和用户。报告以“前所未有的团结”为核心品牌理念，系统界定了官方徽章、官方标语、字体、颜色等核心资产的视觉规范，并逐项说明其技术参数、最小尺寸、排除区域、背景配合、特殊工艺（如刺绣、压印）等要求。同时，报告还提供了版面网格系统、办公文档模板、合作伙伴标识组合、审批流程及法律条款等内容。通过阅读本手册，用户能够准确理解并规范应用2026年世界杯的视觉形象，确保品牌呈现的一致性与合法性。

报告的核心结论

品牌核心是“前所未有的团结”

报告指出，2026年世界杯的品牌理念确定为“前所未有的团结”，强调在承认差异的基础上共同前行。赛事将以1个大洲、3个主办国、48支球队和超过80亿人共同参与为背景，成为史上最具变革性的足球赛事。品牌金字塔将这一理念转化为信念、目标、角色和四大支柱，指导所有官方视觉表达。

官方徽章以大力神杯为核心结合“26”字样

报告介绍，徽章设计以真实质感的大力神杯为视觉中心，将赛事年份“2026”作为背景，采用黑、白、金三色搭配以突出奖杯的雕塑感。设计灵感源于2026年的数字，并细分为48个单元代表参赛的48个国家，同时融入球场的方形边线和足球的圆形元素，体现简洁、永恒与力量感。

主办城市首次拥有专属配色体系

报告提到，本届世界杯是历史上第一次为每个主办城市设定独立色彩方案。每座城市的配色以主办国颜色为基础，结合城市主色和辅助色，形成七种颜色的专属组合。官方标语等元素可使用各城市专属颜色，但在统一品牌框架内必须保持字母和数字同色。

专用字体FWC26与Noto Sans保障全球统一表达

报告规定，赛事专属字体FWC26用于所有标题和正文，提供多种字重、可变字体以及OTF、TTF、WOFF和WOFF2格式。辅助字体Noto Sans作为免费替代方案，涵盖现代和古代语言，拥有3741个字形，确保不同语言环境下文字呈现的一致性和可读性。

报告回答的关键问题

2026年世界杯官方徽章的设计有什么特殊含义？

报告指出，官方徽章以大力神杯为绝对中心，并采用超写实表现手法来呈现奖杯的雕塑质感。背景中的“26”字号作为赛事年份成为画面主体，黑、白、金三色营造出简洁优雅的调性。设计以2026年为出发点，细分为48个单元对应48支参赛队，同时运用方形边线和圆形元素隐喻球场与足球，整体传达永恒、力量与团结。

主办城市如何通过品牌视觉展现本地特色？

报告显示，本届世界杯首次为主办城市引入专属色彩系统。每座城市根据主办国颜色、城市主色和辅助色，构建出包含七种颜色的独特配色方案。官方标语等资产允许使用城市专属颜色进行重新着色，但必须保持整个单词或数字为同一颜色，并通过足够对比度保证可读性，从而在统一品牌框架内实现地域化的视觉表达。

使用官方标志时需要遵守哪些法律和规范要求？

报告强调，所有官方标志必须带有TM法律标记，并保持完整、不可旋转、拉伸或重新着色。各标志都有最小使用尺寸和排除区域，背景必须保证充分对比。所有源文件只能从FIFA数字档案获取，不可自行再创作。任何应用在发布前都必须提交指定联系人审批，以保护知识产权和品牌一致性。

品牌手册提供了哪些核心品牌资产和工具？

报告系统列出了核心资产清单，包括官方徽章、官方标语、赛事字体FWC26、辅助字体Noto Sans、官方颜色、字标、活动名称、主办国徽章、志愿者标志、预选赛标志、决赛抽签标志等。同时提供组合标志构建工具、16列版面网格、办公文档模板、名片与邮件签名模板、以及审批流程和文件命名规范，覆盖从设计到生产的完整链条。

报告中的代表性数据

48个国家

参赛国家数量

2026年，报告称2026年世界杯将有48支球队参赛，官方徽章中的48个设计单元即代表这些参赛国家。

7种颜色

主办城市专属配色数量

2026年，报告指出，每个主办城市基于主办国颜色、城市主色和辅助色，建立包含七种颜色的专属配色方案，这是世界杯历史上的首次。

16列

版面网格列数

2026年赛事设计规范，品牌版式以16列网格为基础，当16列不适用时可缩减为8列，边距为最长边的4%，栏间距为边距的一半。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 品牌定位与核心理念解析：报告开篇阐述赛事背景和品牌机遇，提出“前所未有的团结”作为品牌理念。品牌金字塔详细分解信念、目标、角色和四大支柱（足球属于所有人、足球与fútbol融合、新时代的新世界杯、多身份的画布），帮助用户理解每个视觉规范背后的战略意图。
  • 官方徽章全维度规范：从设计故事、核心几何到技术设置，报告完整说明官方徽章的构造逻辑。它列出了黑白金标准色、金属色版本，以及印刷、屏幕和特殊工艺（刺绣、压印、蚀刻）所需的不同文件格式。每个格式都附有最小尺寸、法律标记位置、排除区域和背景选择指南，并展示正确与错误的应用示例。
  • 官方标语与组合标识：官方标语“WE ARE 26™”被视作品牌创意的载体。报告提供英语、法语、西班牙语版本及多种排版方向，说明如何使用主办城市颜色和减少后的赛事配色重新着色，并系统展示标语与官方徽章、主办国徽章、志愿者标志组成组合标识的标准步骤和规范。
  • 主办国徽章与本地化表达：报告详细规定加拿大、墨西哥和美国三国徽章的色彩数值、格式、图案填充方式，并说明墨西哥有两种版本。还介绍代表整个北美地区的联合徽章，以及如何将三国徽章与官方标语组合使用。每个主办城市更首次拥有七色专属配色，体现本地特色。
  • 字体排印系统：官方字体FWC26专为本届赛事设计，提供多种字重和可变字体格式，覆盖大小写、数字和常用符号。辅助字体Noto Sans免费提供，支持拉丁、西里尔、希腊等多种文字。报告规定标题、副标题和正文的推荐字体搭配，并强调勿在正文中使用大写或下划线等禁忌。
  • 业务应用与版面网格：16列网格系统用于所有官方相关设计的排版基础，边距、栏间距都有具体比例。官方徽章在网格上的放置位置、文字和图片的对齐方式均有示范。此外还提供MS Word、PowerPoint模板、名片和电子邮件签名的标准设计，确保日常办公也符合品牌形象。
  • 合作伙伴与指定标识：报告说明如何构建组合标识和官方指定标识，包括FIFA合作伙伴、官方计时器、官方香槟、授权旅游套餐等层级。每种标识规定尺寸、颜色格式、法律标记和排除区域，并提供构建教程，指导添加企业标志和指定称谓，确保多品牌合作场景下规范一致。
  • 志愿者与赛事专项标志：志愿者标志将官方徽章与志愿者爱心图形结合，报告提供其多语言版本、颜色、格式和背景规范。此外还介绍预选赛标志和决赛抽签标志，两者均为官方徽章与相应文字的锁定组合，并说明其使用限制和特殊应用格式。
  • 审批流程与制作规范：报告列出从提交到最终批准的完整审批流程，要求所有使用官方标志的材料必须事先获得书面批准。品牌审查清单帮助用户自查设计是否合规，艺术文件的使用说明和文件命名编码规则则指导用户从FIFA数字档案中正确获取和调用文件，避免格式错误。
  • 法律条款与术语表：报告结尾包含法律定义、详细的使用条款和条件，明确授权用户的权利与义务、知识产权归属、争议解决方式等。术语表解释彩色模式、文件格式、特殊应用等专业词汇，常见问题则解答关于法律标记、文件尺寸和重新着色等实际使用中的疑惑。

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