报告概述
本报告以东兴证券农林牧渔行业研究视角，聚焦2025年双十一期间宠物消费市场的整体表现与结构性变化。报告覆盖淘天、京东、抖音等主要电商平台的宠物类目销售数据，以及宠物食品、用品、保健品、异宠等细分领域，并延伸至宠物食品出口形势。报告基于星图监测、久谦数据、天猫消费报告、京东战报、抖音电商观察及海关总署出口数据，从渠道格局、品牌竞争、消费趋势、出口压力四个维度展开分析，指出行业正从粗放增长迈向品质、创新与情感价值驱动的高质量发展阶段。对于关注宠物经济、国货品牌及电商消费趋势的读者，本报告提供了2025年双十一节点下宠物消费的完整快照与方向性判断。
报告的核心结论
宠物消费韧性强劲，双十一表现亮眼。
2025年双十一期间，综合电商平台宠物食品类目销售额达94亿元，宠物品类爆发系数达201%，京东宠物成交新用户同比增长25%。在整体消费环境中，宠物消费展现出明显的韧性和发展潜力，成为电商大促中的重要增长极。
国货崛起趋势持续，重塑市场格局。
天猫宠物品牌成交榜Top10中仅剩三个海外品牌，京东作为海外品牌传统优势渠道也出现国货占比提升，天然百利跌出猫干粮前十。国产品牌已从食品扩展到用品等品类，市占率和盈利能力有望持续提升。
宠物消费多元化，体验需求显著增加。
近三年宠物消费恩格尔系数下降2.93%，消费从‘吃饱’走向‘养好’。猫砂、宠物服饰、智能鱼缸等非食品品类增长突出，跨界品牌如阿迪达斯、蕉内、滴露入局，异宠和水族产品不断迭代，体验型消费成为新热点。
健康化与精细化喂养引领行业增长。
新工艺主粮如烘焙粮、鲜蒸粮高速增长，功能粮代表皇家系列超预期，驱虫药、老年病药品及乳铁蛋白等保健品同比增长显著。喂养观念从基础喂养转向精细喂养，分年龄、分品种、分功能的精细化产品成为行业核心驱动力。
出口业务承压，行业加速走向品牌出口。
2025年10月宠物食品出口金额同比下滑16.05%，1-10月累计出口金额同比下降5.03%，中美关税争端虽缓和但仍保留10%加征。贸易摩擦或重塑全球供需产业链，推动国内厂商从‘代工出口’逐步转向‘品牌出口’。
报告回答的关键问题
2025年双十一宠物消费表现如何？
宠物消费表现强劲。星图监测显示，综合电商平台宠物食品类目销售额达94亿元，久谦数据统计宠物品类爆发系数201%，淘天渠道销售份额占64%，京东宠物成交新用户同比增长25%。整体来看，宠物消费在双十一大促中展现出高基数和强韧性。
宠物消费呈现出哪些新趋势？
报告总结了三个趋势：一是国货崛起持续，海外品牌在天猫、京东的榜单占比下降；二是消费多元化，体验型消费、跨界产品、异宠水族产品推陈出新；三是健康化与精细化，新工艺主粮、功能粮、保健品和药品使用精细化成为增长引擎。
国产品牌在宠物市场地位如何？
国产品牌已占据主流地位。2025年双十一天猫宠物品牌成交榜Top10中仅皇家、渴望、爱肯拿三个海外品牌上榜，京东猫干粮榜单中国货占比进一步提升，抖音品牌榜前十持续被国货占据。麦富迪、弗列加特、鲜朗、蓝氏等国产品牌在多平台榜单中名列前茅。
宠物食品出口面临什么压力？
出口业务压力仍存。2025年10月宠物食品出口金额同比下降16.05%，1-10月累计出口金额同比下降5.03%。中美关税争端虽缓和但仍保留10%关税加征，直接出口订单承压。报告认为贸易摩擦或推动全球产业链重塑，促使国内厂商从代工出口走向品牌出口。
报告中的代表性数据
双十一宠物食品销售额
2025年双十一期间，根据星图监测数据，2025年双十一期间综合电商平台宠物食品类目销售额为94亿元，同期综合电商平台累积销售额为16191亿元。
淘天渠道销售份额
2025年双十一第一阶段，根据久谦数据统计，双十一第一阶段淘天平台宠物消费销售份额为64%，京东和抖音分别为21%和14%。
宠物食品出口金额同比
2025年10月，海关总署数据显示，2025年10月我国宠物食品出口金额1.09亿美元，同比下滑16.05%；1-10月累计出口金额11.66亿美元，同比下降5.03%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整的分平台销售数据与趋势图表：报告包含宠物品类分平台销售额贡献、爆发系数对比图，以及天猫宠物恩格尔系数、新工艺食品成交占比趋势图，直观呈现渠道格局和消费结构变化。
- 天猫、京东、抖音三大平台详细品牌榜：包括天猫宠物品牌及犬猫主粮品牌Top10、猫狗食品总榜单、分品类品牌榜，京东分品类品牌榜，抖音商城宠物品牌榜，标注排名提升和新进品牌。
- 宠物消费趋势深度解读：从国货崛起、消费多元化、健康化精细化三个维度展开，结合许翠花猫砂、阿迪达斯宠物服饰、小米智能鱼缸等案例，分析体验消费和跨界品牌对市场的渗透。
- 宠物食品出口数据与走势图：报告展示2022年以来宠物食品出口数量、金额及同比增速的月度走势图，并分析中美关税对出口的影响和产业链重塑方向。
- 行业投资逻辑与标的推荐：报告基于双十一消费表现和出口形势，给出行业进入高质量发展阶段的判断，并推荐关注中宠股份、佩蒂股份，同时提及乖宝宠物作为相关标的。
- 风险提示与行业大事：明确列出关税波动、宠物食品销售不及预期、海外市场消费不及预期、汇率波动与贸易摩擦等风险因素，并提示未来3-6个月无行业大事。
- 相关报告汇总：附有东兴证券近期农林牧渔行业相关报告列表，包括生猪养殖月度跟踪、宠物医疗、宠物618战报、2025年中期策略等，便于查阅关联研究。
- 分析师信息与投资评级说明：包含分析师简介、执业证书编号、行业评级体系（看好/中性/看淡），帮助读者理解报告的分析框架和推荐依据。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
