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报告概述

本报告系统介绍了阿里妈妈2026年全新升级的全域AI经营产品体系，核心以“AI万相”超级经营智能体引擎为驱动，涵盖万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大Agent。报告详细阐述了从品牌建设（阿里妈妈百灵、品牌新力WIN）、经营成效提升（万相台AI无界系列如货品全站推广、关键词推广、人群推广、内容营销、店铺直达等）到全域消费者运营（Uni Desk外投、淘宝种草、淘宝联盟）的完整产品能力。同时，横向支持模块包括AIGC创意中心和达摩盘数智策略中心。报告旨在帮助商家理解如何利用阿里妈妈AI能力实现从意图到交易的全链路智能化，驱动全域经营增长。

报告的核心结论

AI万相驱动全域经营产品智能化升级

报告指出，阿里妈妈以AI万相作为超级经营智能体引擎，通过意图识别、商品理解、创意生成和投放优化四大Agent，实现从关键词匹配到意图理解的范式升级。这套系统能够精准洞察商家经营意图，多Agent协同实时执行任务，最终帮助商家实现从意图到交易的全链路智能化，全域经营增长效果显著。

品牌新力WIN重塑品牌心智度量与增长范式

报告显示，品牌新力（WIN）模型以Widespread、Interact、Navigate三维度衡量品牌心智与长期生意关联，建立从种草到转化的全链路量化体系。WIN指数越高，品牌在GMV、订单量、客单价上表现越好。提前30天进行触达和互动蓄水，可在一个月后显著提升生意爆发力。

货品全站推广从满足ROI交付升级到满足生意交付

报告强调，货品全站推广通过AIGB3.0出价能力、竞争狙击、周期投放套餐包等升级，投后GMV增长环比提升105%。系统智能调度周期预算，突破单日限制，实现更优时间窗口高效拿量，同时支持AI选品和分组投放，让每款商品获得最适合的流量。

淘宝种草平台实现站外种草到站内承接的全链路闭环

报告披露，淘宝种草产品升级投前趋势洞察、投中人群承接和投后数据复盘能力，支持算法优选达人、RTA/OCPX精准投流，以及种草人群回流后通过快搜、图搜等场景承接。品牌可清晰看到种草内容带来的搜索UV、进店UV、GMV等全链路效果，实现品效双提升。

报告回答的关键问题

阿里妈妈AI万相是什么？有什么作用？

AI万相是阿里妈妈推出的超级经营智能体引擎，由意图识别Agent（万相智识）、商品理解Agent（万相智品）、创意生成Agent（万相智造）和投放优化Agent（万相智投）组成。它能从理解关键词升级为理解消费者意图，实时生成千人万面的创意素材，全域动态分配预算并自动调优，从而帮助商家实现从意图到交易的全链路智能化，驱动全域经营增长。

品牌新力WIN如何帮助品牌衡量心智与生意关联？

品牌新力WIN是一套从种草到转化的全周期AI模型，通过Widespread（全域触达）、Interact（互动加深）和Navigate（搜索竞争力）三个维度，量化品牌心智与长期生意增长的关联。报告指出，WIN指数越高，品牌在GMV、订单量、客单价上表现越好。投资WIN指数相当于投资未来至少1年的生意增长确定性，且提前30天蓄水可带来一个月后的生意爆发。

货品全站推广有哪些新升级？如何提升GMV？

货品全站推广2026年升级了竞争狙击出价能力（AIGB3.0）、周期投放套餐包、分组投放、AI选品等功能。通过智能调度周期预算和深度算法学习，突破单日预算限制，在更优时间窗高效拿量。投后GMV增长环比提升105%，新品投后GMV/ROI增长20%以上。同时引入竞争机会品挖掘和智能选品模型，快速拦截竞对流量。

淘宝种草如何实现站外种草到站内承接的全链路？

淘宝种草平台升级了投前趋势洞察（行业热点、搜索词趋势）、投中人群承接（种草快搜、种草图搜、RTA/OCPX精准投流）和投后数据复盘（人群资产沉淀、生意效果评估）。品牌可一键回淘人群包，在万相台、ShowMAX等产品中二次触达。同时支持跨项目人群圈选和35个指标监控，实现站外种草-站内搜索-成交转化的完整闭环。

报告中的代表性数据

105%

货品全站推广投后GMV环比增长

2026年，报告显示，货品全站推广通过AIGB3.0等升级后，投后GMV增长环比提升105%。

37.4%

AI制投计划新客成交ROI提升

2026年4月，某EHD旗舰店投放AI制投计划对比非AI制投计划，新客成交ROI提升37.4%。

56%

直播全站推直播间GMV增长

2026年，爱果乐官方旗舰店通过直播全站推，控投产比投放，直播间GMV增长56%，场观增长300%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • AI万相四大Agent详解：万相智识的意图理解、万相智品的商品卖点匹配、万相智造的AIGC创意生成、万相智投的全域动态投放优化，以及多Agent协同机制。
  • 品牌新力WIN模型：从种草到转化的全周期心智度量体系，包含搜索竞争力、全域触达、互动加深三维度，以及30天蓄水黄金法则。
  • 货品全站推广完整功能：包括竞争狙击出价（AIGB3.0）、周期套餐包、分组投放、AI选品、竞争机会品挖掘，以及全店模式与最大化拿量方案。
  • 关键词推广升级点：AI点睛意图匹配、智能出价净成交能力、相似品跟投、搜索卡位、流量金卡及趋势明星六大玩法，附大促人群包详情。
  • 人群推广全链路：高效拉新（兴趣/首购/竞店）、竞争航线、常客转化、人群超市与AI点睛意图营销，以及AI仪表盘诊断调优。
  • 内容营销矩阵：超级短视频的AI制投、视频赛马、种草追投、直接成交；超级直播的极简投放、全站推广、数字人制投一体及短直联动。
  • Uni Desk外投能力：UD品牌（TOP/全域通/超信）、UD效果（全媒体智投/单媒体智投/UD_Smart）、以及小红书、腾讯、字节等媒体专项合作方案。
  • 淘宝种草全链路：投前趋势洞察与竞争格局分析、投中人群承接（RTA/OCPX/种草快搜）、投后数据复盘（品牌视角35指标监控与竞品流失分析）。
  • 淘宝联盟私域生态：超级U选爆品分发、品牌U享全托管、营销宝半托管，以及赏金赛、超级红包等C端玩法，覆盖社交/导购/内容场景。
  • AIGC创意中心与达摩盘：万相妙应策略专家、AI百变制图、即刻成片、万相数字人；达摩盘AI识人/圈人/市场竞争模块、AI管家及AI豆算力体系。

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