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报告概述

本报告针对在线广告中日益严重的欺诈问题，旨在为广告平台、代理商及其他相关方提供应对欺诈广告的最佳实践。报告覆盖从广告主入驻前的风险评估、验证流程，到广告投放后的持续监控与安全设计，以及跨平台、跨行业的协作机制。报告采用基于风险的分级验证框架，强调用户信任与安全优先，并为不同风险等级的广告主设定差异化的验证与管控措施。读者可从中获得系统性的反欺诈方法，用于保护消费者并维护数字广告生态的健康发展。

报告的核心结论

风险中介的渐进式验证系统是反欺诈的核心防线。

报告建议平台对广告主实施分级的初始信任评估，高风险广告主需强制完成增强验证后方可投放广告；其他广告主可在合理期限内完成标准验证。验证过程应持续进行，并根据广告主行为变化动态调整风险等级，从而在保障合法企业顺畅运营的同时有效拦截欺诈者。

安全设计需贯穿广告投放全生命周期。

除了准入验证，平台还应部署多因素认证、账户安全保护、目标URL持续监控、API密钥防护等措施，并利用情报驱动的相似性检测工具识别重复的欺诈模式。这些补充性控制确保即使欺诈者绕过初始验证或通过账户劫持等方式入侵，也能在后续环节被发现和阻断。

集体防御需要跨行业情报共享与法律支持。

任何单一主体都无法独自应对欺诈广告。报告呼吁建立实时信号交换机制（如全球信号交换GSE），打通平台、金融机构、电信运营商、执法机构之间的信息壁垒。同时，政府应提供“善心免责”保护，鼓励平台主动发现并移除欺诈内容，并建立信息共享的避风港规则，避免企业因共享欺诈线索而承担法律风险。

报告回答的关键问题

如何在不影响合法企业的情况下有效拦截欺诈广告？

报告推荐采用风险导向的渐进式验证系统：对所有广告主进行初始信任评估，仅对高风险广告主立即要求增强验证，而低风险广告主可在合理期限内完成标准验证。这种分层方法在源头阻止欺诈者，同时最大程度减少对合法中小企业的摩擦，并随着风险变化动态调整验证强度。

广告平台可以采取哪些技术手段防止账户劫持用于欺诈？

平台应实施防钓鱼的多因素认证（如安全密钥而非短信验证码）、检测异常登录行为（如不可信旅行）、遵循最小权限原则限制广告账户敏感操作，并支持企业邮箱域名锁定。这些措施可有效防止欺诈者利用泄露的凭证或会话劫持从合法账户投放恶意广告。

报告对金融服务业广告有哪些特殊验证要求？

对于金融产品/服务广告，平台在常规验证之外还需检查广告主是否已获得相关监管机构授权并出现在官方金融服务登记册中。报告强调登记册应保持实时更新、支持机器读取（如API或CSV），并包含许可运营的所有域名及有效联系方式，以帮助平台快速核实广告主资质，防止无资质主体投放金融类广告。

报告中的代表性数据

4420亿美元

全球诈骗年损失估算

2025年，根据GASA《2025年全球诈骗状况》报告，诈骗每年给全球个人和企业造成的损失估计为4420亿美元。此数据用于说明问题规模。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 风险中介的渐进式验证系统：详细阐述从初始信任评估到增强验证的完整流程，包括高风险广告主的强制验证、金融等垂直行业的特殊验证要求，以及持续风险再评估机制。
  • 安全设计特征：涵盖多因素认证（MFA）、会话完整性检测、最小权限控制、目标URL监控、API安全、相似广告检测、黑名单管理等内容。
  • 透明度和用户控制：要求广告主披露名称和注册国，并提供类似“关于此广告”的可见性机制；讨论程序化广告链中的透明度问题及IAB Tech Lab供应链标准。
  • 举报与信号共享：介绍高效举报通道设计（区分普通用户与可信举报者），以及实时信号交换机制如全球信号交换（GSE）的运作案例。
  • 协作加强集体防御：呼吁建立统一的官方登记册标准（实时更新、机器可读、包含域名信息），促进跨平台与跨行业的情报协同。
  • 法律与监管框架：分析“善心免责”条款（如欧盟DSA和美国CDA第230条）对平台主动打假的激励作用，以及信息共享避风港规则的必要性。
  • 教育宣传与公众意识：建议采用创伤知情语言和主动接种式宣传活动，并提供安全健康检查仪表板、风险提示通知等用户触点的最佳实践。

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