报告概述
本报告由窄门餐眼出品，以蜜雪冰城为研究对象，覆盖其2025年全年门店数据，分析品牌在规模增长、城市分布、选址策略、产品表现及行业竞争等方面的表现。报告基于窄门餐眼数据库的统计，采用门店存活率、净增长、城市集中度等指标，旨在揭示蜜雪冰城的扩张模式与运营质量，为投资者、加盟商及行业观察者提供品牌发展全景参考。
报告的核心结论
蜜雪冰城2025年门店规模行业第一，净增长同样居首。
年末门店达43,789家，较2024年末净增9,769家，增长率28.7%，在奶茶饮品赛道中门店规模与净增长均排名第1，显示强劲的扩张动能。
门店布局以三线及以下城市为主，下沉市场贡献过半。
三线及以下城市门店23,615家，占比53.9%，加上二线21.7%和新一线18.9%，低线市场是规模基本盘，但一线城市增长率32.2%最高，显示高线加密也在加速。
整体门店存活率较高，但闭店规模同样行业第一。
2025年存活率91.8%，在快速扩张中保持较好经营韧性；但闭店2,782家，关店数行业第1，反映部分门店面临点位竞争与经营压力，需关注扩张质量。
奶茶饮品行业整体门店数连续两年下滑，竞争加剧。
行业门店总数从2023年的44.5万家降至2025年的40.4万家，净增长率由正转负，2025年降至-6.79%，表明行业进入收缩调整期，头部品牌加速整合。
报告回答的关键问题
蜜雪冰城2025年门店规模如何？
2025年末蜜雪冰城门店达43,789家，较2024年末净增9,769家，门店规模与净增长均位居奶茶饮品行业第1。全年开店13,137家，闭店3,368家，净增明显，扩张速度较2024年进一步加快。
蜜雪冰城门店在低线城市占比多少？
三线及以下城市门店23,615家，占比53.9%；加上二线城市9,503家（21.7%），低线市场合计超过75%。新一线城市8,291家（18.9%），一线城市仅2,380家（5.4%），整体以下沉市场为主。
蜜雪冰城的门店存活率有多高？
2025年末存活率为91.8%，即2024年末34,020家门店中约31,238家继续经营，闭店2,782家。存活率较高，但闭店数也居行业第1，说明在快速开店同时存在一定淘汰调整。
蜜雪冰城的主要竞争对手有哪些？
500米半径内同品类邻居中，古茗（11,101家）、沪上阿姨（8,418家）、茶百道（6,843家）位列前三，是主要竞争来源。报告还列出主要竞品为益禾堂、甜啦啦、吾饮良品。
报告中的代表性数据
2025年末门店数
2025年12月，蜜雪冰城2025年末门店总数，较2024年末34,020家净增9,769家。
门店存活率
2025年，以2024年末34,020家为基数，2025年闭店2,782家，存活率91.8%。
三线及以下城市门店占比
2025年12月，三线及以下城市门店23,615家，占全部门店43,789家的53.9%，为最大城市线级。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整报告包含蜜雪冰城近3年门店发展数据与趋势图，包括2019-2025年门店总量变化曲线，帮助了解品牌长期增长轨迹。
- 报告详细统计了2025年各月份的开闭店情况，展示开店旺季（4-7月）与淡季（9-11月）分布，以及单月峰值数据。
- 报告提供了各省市开关店详细列表，包括开店TOP5与闭店TOP5省份，并分析广东、河南、山东等大省的扩张与调整情况。
- 选址分布部分分析了街边店、社区店、商场店等类型的开店与关店占比，揭示不同选址类型的竞争强度。
- 竞争密度分析通过500米半径同品类邻居排名，列出古茗、沪上阿姨、茶百道等竞品门店数，为选址与竞争策略提供参考。
- 产品分析板块展示了品牌推荐菜Top10与品类推荐菜Top10，以及2025年十大新品（含定价、上架时间），体现产品迭代节奏。
- 报告包含行业趋势章节，呈现奶茶饮品品类近三年门店总量变化及净增长率，反映行业整体收缩态势。
- 新闻热点部分梳理了蜜雪冰城2025年资本市场（港股上市、认购资金1.19万亿）、出海（美国首店）、超级店模型等重大事件。
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