报告概述
本报告为2026年1月汽车OTA升级监测月报，覆盖新势力、自主品牌、合资及豪华品牌共32个品牌的OTA推送情况。报告从行业总览、政策运营、用户声音三大维度展开，统计了升级功能数量、类别分布及品牌活跃度，并深入分析了鸿蒙智行等头部品牌的运营策略。读者可通过本报告快速了解当月OTA升级的核心趋势、品牌竞争格局及用户反馈，为行业研究提供数据参考。
报告的核心结论
1月OTA升级功能数量大幅上涨，春节出行导向明显
2026年1月行业共更新1969项功能，较上月1397项大幅提升。32个品牌集中推送，聚焦提升春节出行体验与安全保障，优化多人乘车场景的娱乐和交互功能，家庭用车场景更受重视。
智能驾驶仍是核心竞争点，端到端与大模型结合成重点
新势力品牌升级中，智能驾驶能力提升是核心，从功能堆砌转向基于大模型的驾驶质感竞赛。端到端技术结合大模型成为更新重点，同时底盘域与座舱域的人机共驾交互、AI赋能座舱主动服务成为差异化新锚点。
自主品牌技术体系出现分层，自研与生态合作并行
自主品牌呈现技术分层趋势：第一梯队（比亚迪、吉利、长城）全栈自研进入收获期，高端品牌迎来架构级迭代；第二梯队（东风、广汽、长安等）依托华为等生态伙伴补齐短板，聚焦用户场景联动。升级逻辑从单一车机优化转向整车控制与大模型底座融合。
合资豪华品牌OTA更新仍侧重于基础体验优化
合资与豪华品牌1月共更新50项功能，主要集中在车机生态和通用设置。其中日产N7在智驾个性化体验上有突破，smart和沃尔沃则聚焦假期出行实用功能，整体升级节奏较慢。
报告回答的关键问题
2026年1月汽车OTA升级有哪些新趋势？
1月OTA升级数量大幅上涨，行业共更新1969项功能，其中新势力品牌贡献839项，自主品牌1080项。升级以优化和新增为主，智能驾驶成为竞争高地，端到端与大模型结合是重点方向。鸿蒙智行、蔚来、小鹏等品牌均推送重要版本，提升智驾和座舱体验。
智能驾驶OTA升级的核心变化是什么？
智驾升级从之前的功能堆砌转向基于大模型的驾驶质感竞赛。新势力品牌如蔚来、小鹏、理想等优化了通行效率、变道策略和风险预判能力，实现更类人的驾驶决策。用户反馈显示，智驾体验显著提升，尤其在车位到车位全程智驾场景。
自主品牌在OTA升级中表现如何？
自主品牌1月更新1080项功能，技术体系呈现分层。比亚迪、吉利、长城等第一梯队全栈自研，旗下高端品牌（如腾势、仰望）获得架构级迭代；第二梯队品牌（如东风、广汽）借助华为等生态合作补齐短板。升级重点从车机优化转向整车与大模型融合。
鸿蒙智行如何运营OTA推送？
鸿蒙智行通过官方APP和微信公众号进行统一推送，强调“五界”节奏一致。推送前发起OTA首批招募活动，规模达数千人；推送时发布总览和分品牌长图文，并配合直播讲解；推送后常态化运营话题#OTA常用常新体验报告#，维持车主关注度。
用户对最新OTA升级的实际体验如何？
用户调研显示，极氪007车主认为ASD通行效率提升显著，但幽灵刹车仍需优化；蔚来EC7车主满意NOP+变道能力和智能控速，使用比例从45%提升至95%。整体上，用户对智驾效率提升和类人决策给予正面评价，但部分场景的激进策略和舒适性问题仍存在。
报告中的代表性数据
行业共计更新OTA功能数量
2026年1月，较2025年12月的1397项大幅上涨，由32个品牌集中推送。
新势力品牌更新功能数量
2026年1月，较上月216项大幅提升，蔚小理及鸿蒙智行均有重要升级。
自主品牌更新功能数量
2026年1月，较上月1144项略有下降，但技术体系分层趋势明显。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 2025年1月至2026年1月OTA大类统计趋势图表，展示各月升级功能数量及类别变化。
- 新势力、自主、合资豪华三大类品牌的OTA中类功能分布TOP20及升级类型占比。
- 近一年监测品牌OTA频率概况表格，含各品牌各月版本更新数量。
- 政策与运营板块案例：鸿蒙智行OTA推送前招募活动、正式推送及话题运营全流程分析。
- 用户声音板块：极氪007、蔚来EC7等真实用户深度访谈，包含智驾评分与具体体验反馈。
- OTA运营活动汇总表，涵盖smart、沃尔沃、特斯拉、理想、蔚来、小鹏等品牌的活动详情。
- 后续OTA升级计划预告，包含鸿蒙智行、蔚来、小鹏、理想、丰田、腾势等品牌的时间与内容。
- 中国汽车流通协会与威尔森联系方式及平台链接。
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