报告概述
本报告由小红书家生活行业运营专家主讲，围绕“审美”主线，覆盖家用、家饰、家纺三个主营赛道。报告分析了2025年春节前后站内热搜话题、品类搜索趋势及商品节奏，重点呈现了餐具、饮具、香薰、厨具、家清、轻养生等类目的爆款画像。同时，详细讲解了新春市集促销活动的报名流程、店播排位赛、买手宠粉清单及笔记话题关联等场域玩法，为商家提供从选品到直播、笔记运营的全链路操作指引。
报告的核心结论
春节前大盘持续增长，除夕前2-3周达峰值
数据显示，春节前两个月家生活大盘开始持续增长，重点爆发类目如家居香薰、餐具、烹饪用具、家清等在除夕前2-3周达到搜索与成交高峰，商家需提前布局货盘与营销节奏。
家居香薰、餐具、烹饪用具为春节核心爆发类目
报告列举了春节期间的爆款画像，涵盖永丰源餐具套装、皇家哥本哈根贝壳盘、Staub联名锅具、宋朝香薰等，表明消费者在春节前后对仪式感、送礼和居家氛围营造的需求强烈。
店播、买手与笔记三大场域联动是获取流量关键
报告详细介绍了店播排位赛的GMV与开播时长任务、买手宠粉清单的现金补贴与流量加持、话题笔记关联群聊等玩法，商家需综合运用这些场域工具，在不同阶段完成引流、转化和复购。
审美与生活仪式感成为春节消费主线
搜索趋势中“花束”“新年窗帘搭配”“红包仪式感”等高频词出现，爆款商品也以高颜值、送礼属性、智能化为主，表明消费者不仅关注功能，更追求审美和情感价值。
报告回答的关键问题
春节期间哪些家居品类最热门？
报告显示，家居香薰、餐具、烹饪用具、家清是春节前爆发最明显的类目。从搜索词看，“鲜花绿植”“花束”“蝴蝶兰”以及“餐具”“保温杯”等均为高热搜词；爆款涵盖高端餐具、香薰、智能垃圾桶等，体现节日送礼和家庭聚会需求。
如何报名参与小红书新春市集促销？
商家需在小红书千帆APP/PC端首页找到“小红书市集·新春市集”活动报名通道，报名时间为1月12日至2月8日。要求商家店铺服务分或商品品质分≥4.20，且非新商家需满足相应条件。商品需报名单品直降（立减15%起）并满足可售库存要求。
小红书店播排位赛有哪些任务和激励？
店播排位赛期间（1.23-2.8），商家需完成店播GMV阶梯任务（从1万到100万不等）以及开播时长40小时，即可获得相应流量激励。商家还需做好排品策划、直播预热（群聊+笔记）、直播中营销玩法（抽奖、红包等）以及播后预约引导。
小红书买手玩法的平台支持有哪些？
买手玩法包括宠粉清单现金补贴（统一10%商品券补贴率）、用户随机券补贴（每周五至周日）、以及流量加持。此外，品牌日专区和落地页可强化品牌关联心智。商家需前置与对接运营沟通、确定场次并申请流量，同时跟播复盘。
笔记如何获得更多曝光？
两种笔记玩法：一是话题笔记关联群聊，发布时添加#新春市集话题并关联商家群聊，根据新入群人数（≥50或≥100）获得梯度流量激励；二是活动商品笔记，关联85折直降商品，单篇点赞≥100或订单数≥100可解锁流量激励。优质笔记需重场景、重细节、体现实惠。
报告中的代表性数据
家生活站内热搜词TOP5
2025.1.1-2025.2.15，报告列举了春节前后家生活品类搜索词TOP20，前五依次为红包、花束、花等，反映节日消费热点。
重点爆发类目
2024.12-2025.2，报告指出这四个类目在春节前两个月持续增长，并在除夕前2-3周达到峰值，是商家备货和营销的重点。
店播排位赛GMV任务梯度
1.23-2.8，商家需完成对应GMV目标及开播40小时，方可获得阶梯流量激励（具体激励额度未公开）。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整家生活春节期间站内热搜话题列表及搜索词TOP20，帮助商家把握热门选题。
- 家用、家饰、家纺三大赛道及鲜花绿植、家居饰品、餐饮具等细分品类的高搜词数据，便于精准选品。
- 2024年12月至2025年2月家用二级类目商品节奏趋势图，展示从除夕前八周到前一周各品类的增长曲线。
- 春节期间爆款商品详细画像，包含品牌、产品名称、规格、礼盒包装等具体信息，为选品提供参考。
- 新春市集促销活动报名全流程说明，包括商家门槛、商品门槛、报名路径及时间节点。
- 店播排位赛完整任务与权益细则，含流量激励发放方式、封面/直播间搭建案例及运营任务表。
- 买手宠粉清单报名通道、现金补贴比例、用户券发放节点及品牌日专区落地页设计示例。
- 笔记玩法中话题关联群聊与活动商品笔记的详细要求、奖励规则及优质笔记基础要素（标题、图片、视频、正文、话题）。
- 优质笔记模型：重场景、重细节、超实惠，附具体拍摄与文案示例，帮助商家提升内容转化。
- 预祝商家新春市集大卖的收官祝福，体现平台对商家的支持与期待。
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