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报告概述

本报告聚焦2026年春节假期出行市场，覆盖国内游、出入境游、免税、酒店、餐饮、演出及体育等社会服务细分领域。报告通过分析春运数据、假期预订趋势、行业要闻及市场行情，评估超长假期与拼假模式对出游需求的拉动效应，并探讨海南自贸港封关、免签政策等对相关行业的催化作用。报告旨在帮助投资者把握春节旺季中的结构性机会，重点推荐OTA平台与免税龙头。

报告的核心结论

春节出行市场整体呈现高景气度

报告显示，2026年春运全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，创历史新高。超长假期叠加拼假模式，国内游南北共振，出入境游受免签政策驱动增长显著，OTA平台全面承接预订需求，利好营收与利润提升。

海南离岛免税销售受益于封关与旅游热度

截至1月27日，海南离岛免税销售金额62.8亿元，同比增长35.9%，购物人数8.1万人次，同比增长21%。封关后首个春节叠加气候优势，海南旅游热度飙升，酒店预订量上涨191%，对免税消费拉动效应显著。

国内游呈现“南下避寒，北上赏雪”南北共振格局

海南酒店预订热度同比上涨191%，冰雪游目的地如哈尔滨、长白山等热度攀升，滑雪度假区春节预订量同比增长约15%。多元化出游方式显现，国内游需求全面释放。

出入境游受免签政策与长假期驱动活力释放

俄罗斯、土耳其等免签国家机酒预订热度同比大幅增长，欧洲长线深度游产品预订人次同比+90%。入境游方面，“来华过春节”成为新风尚，携程俄罗斯和韩国入境游预订量分别同比+471%/+95%。

酒店OCC显著提升，驱动RevPAR回暖增长

1月25日当周，国内酒店OCC为55.6%，同比+5.2pct；RevPAR为117.86元/间，同比+10.8pct。一线城市OCC同比+18.4pct，中高端酒店入住率改善明显，带动行业整体盈利能力回升。

报告回答的关键问题

2026年春节出行市场热度如何？

报告指出，2026年春运全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，同比+5.3%，创历史新高。超长假期叠加拼假模式，国内游、出入境游需求旺盛，OTA平台节前预订大幅提升，预计成为近年来“最热春节”。

海南离岛免税新政效果怎样？

报告引用海口海关数据，自2025年11月1日离岛免税新政实施至2026年1月29日，累计购物金额100.5亿元，同比增长25.32%。新政扩大商品品类、拓宽享惠主体，叠加封关后首个春节，海南旅游热度飙升，对免税消费拉动效应显著。

OTA平台为何在春节旺季受益明显？

OTA平台是出行预订的核心入口，全面承接国内游、出入境游的机酒、旅游产品等需求。节前预订同比大幅提升，如携程、同程等平台春节前瞻均反馈本年度有望成为“最热春节”，预计将直接带动平台营收与利润增长。

出入境游增长的主要驱动因素是什么？

报告认为，免签政策与超长假期是核心驱动力。新晋免签国家如俄罗斯、土耳其热度攀升，欧洲长线深度游产品预订人次同比+90%。同时，入境游受双方免签政策推动，俄罗斯和韩国入境游预订量分别同比+471%/+95%，跨境消费潜力释放。

酒店行业复苏趋势如何？

报告数据显示，1月25日当周国内酒店OCC同比+5.2pct，RevPAR同比+10.8pct，入住率提升是主要驱动。一线城市OCC同比+18.4pct，经济型酒店OCC同比+5.5pct，中高端及经济型均呈现复苏态势，行业整体回暖明显。

报告中的代表性数据

95亿人次

春运跨区域人员流动量

2026年春运，预计量，同比+5.3%，为历史新高。

62.8亿元

海南离岛免税销售金额

截至2026年1月27日，自11月1日新政实施以来累计数据，同比+35.9%。

226.3亿澳门元

澳门1月博彩毛收入

2026年1月，同比+24%，显著超市场预期，验证高端消费复苏趋势。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 社会零售数据更新：包含2025年12月社零总额及细分品类同比增速分析，如必选消费、可选消费、线上线下渠道对比。
  • 海南离岛免税深度数据：美兰机场、凤凰机场旅客量及同比增速，免税新政实施效果评估。
  • 酒店行业周度跟踪：按城市线级及档次分类的OCC、ADR、RevPAR数据及同比变化，解析入住率驱动回暖逻辑。
  • 澳门博彩行业分析：月度博彩毛收入、人均消费及恢复率，高端客群驱动因素及龙头份额变化。
  • 餐饮门店开店趋势：蜜雪冰城、瑞幸咖啡、古茗等7大品牌月度门店变动数据，连锁化集中度分析。
  • 演出市场与旅游出行数据：2026年1月上演票房、观演人次、平均票价及同比增速，演出与旅游联动效应。
  • 行业要闻汇编：涵盖免税/旅游零售、酒店、餐饮、旅游、教育、体育、IP等领域政策及动态。
  • 市场行情与个股表现：A股、港股社服板块涨跌幅排名，重点个股港股通持股比例变化。
  • 重点股票盈利预测与估值：覆盖免税、教育、连锁服务、旅游、餐饮、人力资源等子行业22只个股的EPS及PE预测。
  • 公司深度报告：携程集团、大麦娱乐、学大教育、北京人力、兰生股份等近期点评与首次覆盖详细分析。

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