报告概述
本报告为华福证券发布的行业定期报告，聚焦社会服务领域，研究对象包括文旅、美护、零售及潮玩、黄金珠宝等细分赛道。报告覆盖2025年全年及2026年元旦期间的市场数据跟踪，基于久谦平台线上销售数据、国家统计局及海关等官方数据，分析各板块的消费趋势、结构性机会与投资建议。报告旨在为投资者提供短期数据催化与中长期赛道布局的参考。
报告的核心结论
元旦假期出行链数据超预期
2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，出游总花费847.89亿元，海南离岛免税购物金额7.12亿元同比增长128.9%，显示服务消费强劲复苏，冰雪游、寺庙游等细分主题受关注。
美妆消费呈现K型分化趋势
2025年美妆线上销售额同比增速6.1%，但12月增速转负，高端美妆品牌承接高端消费复苏，年轻圈层轻医美及OTC渠道渗透率提升，专业护肤品牌存结构性机会。
潮玩板块全年线上增长40%
2025年潮玩国内线上销售额约7261.9百万元，同比增长40%，泡泡玛特增速达137%，但12月受基数影响同比下滑16%，潮玩消费有望扩散至其他年轻圈层。
金价高位走强，春节旺季销售可期
截至2026年1月20日上海金交所金价1056.43元/克，民众买涨心理下春节旺季消费量下降有限，金价同比上涨带动主要品牌同店增长，建议关注一口价产品占比高的品牌。
报告回答的关键问题
元旦假期消费数据表现如何？
报告显示2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，出游总花费847.89亿元，海南离岛免税购物金额7.12亿元同比增长128.9%，表明服务消费需求旺盛，尤其免税和旅游板块超预期。
黄金珠宝行业春节前景怎样？
金价高位走强，民众基于买涨心理预计春节旺季消费量下降有限，金价同比大幅上涨将带动主要品牌1-2月同店较快增长。一口价产品占比高的潮宏基、老铺黄金、周大福等更受益。
潮玩市场增长是否可持续？
2025年全年潮玩线上销售额同比增长40%，泡泡玛特增长137%，但12月增速转负。报告认为潮玩有望扩散至其他年轻圈层消费，关注IP、美妆、宠物等品类，短期波动不改长期趋势。
海南离岛免税政策有哪些新变化？
近期离岛免税政策新增宠物用品、乐器等品类，优化包括允许6类国货免税销售、扩大享惠对象至离境旅客、岛内居民不限次数购买即购即提商品，有望进一步刺激免税消费。
报告中的代表性数据
元旦假期海南离岛免税购物金额
2026年1月1日至3日，同比增长128.9%，购物人数8.35万人次同比增长60.6%，显示免税消费强劲复苏。
2025年潮玩国内线上销售额
2025年1-12月，同比增速40%，其中泡泡玛特销售额3123百万元同比增长137%。
2025年美妆国内线上销售额
2025年1-12月，同比增速6.1%，12月销售额192.77亿元同比减少0.4%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 潮玩重点数据跟踪：包含泡泡玛特、布鲁可等公司线上销售额及分IP数据，展示同比、环比增速。
- 美妆重点数据跟踪：天猫+抖音护肤彩妆销售额及增速，反映美妆消费趋势。
- 免税及景区分析：元旦离岛免税数据，海南封关、免签政策更新及对客流的影响。
- 黄金珠宝分析：金价走势图、金银珠宝零售额数据，结合春节旺季的投资建议。
- 风险提示：宏观经济波动、需求不及预期、行业竞争加剧等风险因素说明。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
