报告概述
本报告基于2025年底至2026年初的宠物行业重要会议及数据发布，系统分析了中国宠物行业的发展现状与趋势。研究对象为城镇宠物（犬猫）消费市场，覆盖市场规模、犬猫数量、单只消费、养宠人群结构、消费结构、渠道格局（淘天、抖音、小红书、O2O等）、竞争格局及产品趋势。报告采用宠物行业白皮书、电商平台数据及行业调研数据，为投资者和从业者提供行业进入高质量增长阶段的全面视角。
报告的核心结论
行业进入高质量增长阶段，规模增速放缓至4.1%
2025年城镇宠物消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%，增速较往年放缓，但犬猫数量及单只消费均持续增长，显示行业从粗放增长转向质量驱动。其中猫市场增速（5.2%）高于犬市场（3.2%），养宠年轻化成为新动力。
国产品牌强者恒强，头部集中度提升
淘天数据显示2025年双十一国货品牌份额超70%，618天猫宠物食品CR10达44%（同比+7pct）。京东调研中主粮和零食分别有60.4%和69.4%用户倾向国产。国产品牌通过产品力升级和品牌建设持续抢占市场。
抖音成为确定性增长渠道，线下基本盘稳固
抖音宠物GMV同比增长88%，商家自播规模增长103%，货架场占比52%。线上淘天仍为第一大渠道（29%），但线下宠物店和医院合计占比33%，洗护寄养等服务业态构成不可替代的基本盘。
湿粮化和科学喂养成为产品升级主线
55.3%养宠人主动了解科学喂养，四成以上养成主粮+湿粮搭配习惯。淘天平台猫零食湿粮增长超80%，猫风干烘焙粮增长超70%，狗全价风干/烘焙粮增长超60%。鲜工艺赛道领涨，新工艺粮在双十一占比超30%。
专宠专用需求爆发，老年犬市场高增长
消费者决策从品牌延伸至适龄、适种、适体型。犬干粮中适用阶段、品种、体型进入TOP5决策因素。2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量增长87%，搜索增长62%，高端化及泛医疗保健需求驱动。
报告回答的关键问题
2025年宠物行业市场规模多大？增速如何？
2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%。其中犬市场规模1606亿元（+3.2%），猫市场规模1520亿元（+5.2%）。行业告别粗放增长，进入高质量阶段。
国产品牌在宠物食品市场表现如何？
国产品牌持续强势，淘天数据显示2025年双十一国货品牌份额超70%，618天猫宠物食品CR10达44%，较2024年提升7个百分点。京东调研中主粮和零食分别有60.4%和69.4%用户倾向国产，头部品牌通过产品创新和渠道拓展巩固优势。
宠物消费有哪些新渠道值得关注？
抖音是确定性增长阵地，GMV同比增长88%，货架场占比52%。小红书是品牌营销首选平台，97%用户浏览宠物内容。O2O渠道满足高频多场景需求，主食为核心品类。线下宠物店和医院合计占比33%，洗护寄养等服务业态不可替代。
宠物食品的湿粮化趋势有多明显？
湿粮化趋势显著加速，京东数据显示猫狗湿粮同比成交量均增超260%。淘天平台猫零食湿粮增长超80%，猫风干烘焙粮增长超70%，处方粮增长超100%。四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯，鲜工艺成为行业升级方向。
专宠专用和老年犬市场有什么机会？
专宠专用需求从品牌延伸至适龄、适种、适体型，犬干粮中适用阶段、品种、体型进入TOP5决策因素。老年犬市场高增长，2024年老年犬粮销售额增67%，成交量增87%，搜索增62%。添加调理肠胃、口腔、认知障碍成分的老年犬粮处于上升趋势。
报告中的代表性数据
2025年城镇宠物消费市场规模
2025年，根据宠物行业白皮书数据，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%。其中犬市场1606亿元，猫市场1520亿元。
抖音宠物GMV同比增长
2025年，根据2026年中国宠物行业数据发布会数据，抖音宠物行业GMV同比增长88%，用户数增长54%，件单价增长10%，人均购买单数增长12%，货架场GMV占比52%。
老年犬粮销售额同比增长
2024年，根据2026年中国宠物行业数据发布会数据，2024年老年犬粮销售额同比增长67%，成交量增长87%，搜索增长62%，显示老年犬市场强劲增长动力。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场规模数据与趋势图表：包含2018-2028年犬猫消费市场规模及增速图表、犬猫数量及单只消费金额历史走势图、养宠人群年龄结构变化图等。
- 竞争格局深度分析：淘天、京东平台宠物食品头部品牌集中度数据，国产品牌与进口品牌消费态度对比，头部品牌弗列加特抖音运营案例详解。
- 渠道全景图与详细数据：各渠道占比（淘天、京东、抖音、拼多多、宠物店、宠物医院等），抖音宠物行业细分品类增长数据（猫主粮、狗主粮、猫砂等），小红书用户行为数据。
- 产品趋势量化分析：淘天平台新工艺粮（风干、烘焙、冻干、鲜粮）增长率，湿粮化趋势下猫狗湿粮成交量增速，宠主对鲜粮配料关注度调研。
- 专宠专用与老年犬市场专题：犬干粮决策因素排序，老年犬粮消费增速（销售额、成交量、搜索量），功能性零食关注度数据（犬、猫）。
- 投资建议与风险提示：头部国产品牌（乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等）竞争优势分析，原材料价格波动、贸易摩擦、食品安全等风险提示。
- 研究方法与数据来源说明：数据来源于宠物行业白皮书、宠业家、京东宠物、淘天宠物、抖音平台、2026年中国宠物行业数据发布会等，保证研究的客观性。
- 附录：免责声明、分析师声明、投资评级说明、国盛证券研究所联系方式等合规信息。
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