报告概述
该报告对2026年天猫/淘宝618期间文胸品类的电商销售数据进行复盘，分析整体销售情况、细分属性销量、店铺排行及市场风格趋势，帮助品牌和商家把握市场动态。
报告的核心结论
文胸整体销量和销售额同比均下降超15%
2026年618文胸品类头部商品销量为1376.14万件，销售额14.53亿元，较去年分别下降16.7%和15.1%，均价微升至105.59元，市场总量收缩但客单价略有提升。
V型文胸和可拆卸双肩带款式销量占比提升
在文胸细分属性中，V型款式和可拆卸双肩带销量占比上升，3/4罩杯、三角杯表现优于全罩杯；功能上，收副乳和隐形功能受欢迎，大胸显小功能下滑。
性感和法式风格占比提升，简约风格下滑
文胸风格中，性感和法式占比增长，简约风格占比下降；元素方面，蕾丝边、刺绣、提花等装饰元素销量占比提升，高奢材质桑蚕丝用量增加。
黑马店铺中婷美功能旗舰店和desicool迪思寇旗舰店销售额破千万
天猫黑马飙升榜中，婷美功能旗舰店销售额1085.84万元，desicool迪思寇旗舰店销售额1198.0万元，增幅分别达473.1%和113.7%，主打功能塑形和隐形舒适。
报告回答的关键问题
2026年618文胸整体销售表现如何？
2026年618文胸品类头部商品销量1376.14万件，销售额14.53亿元，同比分别下降16.7%和15.1%，均价105.59元微涨1.9%。销售节奏上，第二波活动（5.31-6.21）贡献更大。
文胸哪些款式和功能在618中更受欢迎？
V型文胸、可拆卸双肩带、3/4罩杯和三角杯销量占比提升；功能上，收副乳和隐形透气需求增长，聚拢和全罩杯下滑。元素方面，蕾丝边、刺绣、提花和桑蚕丝里料受青睐。
618文胸市场有哪些黑马店铺？
天猫黑马榜中婷美功能旗舰店和desicool迪思寇旗舰店销售额破千万，增幅超113%；淘系黑马榜中科学舒适内衣店Kbra销售额558.54万元，stonemen官方品牌店增幅180.2%。
2026年618文胸市场风格趋势有哪些？
三大热门风格：海岛凉感假日（贴肤降温）、随性叠穿（银丝字母、交叉细肩带、美背款）、甜感曼妙（蕾丝拼接、兔耳杯、缎带蝴蝶结）。简约风下滑，性感法式风上升。
报告中的代表性数据
文胸整体销量
2026年5月21日-6月21日，2026年618文胸头部商品总销量，同比去年下降16.7%。
文胸整体销售额
2026年5月21日-6月21日，2026年618文胸头部商品总销售额，同比去年下降15.1%。
文胸单品均价
2026年5月21日-6月21日，2026年618文胸头部商品平均价格，同比去年微升1.9%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 文胸整体销售变化趋势：包含两波售卖期的周度销售额走势图，展示5月18日至6月21日期间的销售波动。
- 细分属性销量占比分析：按款式、肩带样式、罩杯款式、功能、风格、图案、元素细节、里料等维度对比2025年与2026年占比变化。
- 天猫文胸店铺618销售额排行榜：列出销售额前10的店铺，包括VICTORIA'S SECRET、ubras、曼妮芬、爱慕等，含销量、销售额、同比增长和折扣率。
- 淘系文胸店铺618销售额排行榜：列出销售额前10的店铺，如SecretWorld秘密世界、六只兔子内衣店等，含详细数据。
- 天猫文胸黑马店铺销售飙升排行榜：针对粉丝量20万以下且销售额大于200万的店铺，按销售额同比排序，揭示增长最快的店铺。
- 关键黑马店铺分析：以婷美功能旗舰店和科学舒适内衣店Kbra为例，展示其销量/销售额走势图、热销风格、色彩及价格带分布。
- 618热销TOP10商品：展示婷美功能旗舰店和科学舒适内衣店Kbra各自最畅销的10款文胸，含产品名和销量。
- 文胸品类市场风格趋势：推荐三大热门风格（海岛凉感假日、随性叠穿、甜感曼妙），每个风格附代表性店铺和热销商品示例。
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