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报告概述

本报告聚焦2026年618购物节期间家电行业的销售表现，研究对象涵盖白电、彩电、厨电、清洁电器及其他新兴小家电品类。报告基于奥维云网、复旦消费大数据实验室等权威数据，结合美的、海尔、海信、TCL、科沃斯、石头科技等主要品牌的官方战报，系统分析了各品类线上零售额、均价、销量的变化趋势以及渠道结构（京东、淘系、抖音等）的演变。报告的核心价值在于帮助投资者和行业从业者快速把握618大促中的需求特征、龙头企业的竞争策略以及细分品类的结构性机会，为后续经营决策提供参考。

报告的核心结论

618家电整体需求平淡，清洁电器后程弹性突出

2026年618全网零售额同比仅增长3.2%，增速较2025年618和双11明显回落。受去年同期国补高基数影响，家电主要品类总体承压，但清洁电器在6月迎来明显反弹，扫地机、洗地机周度销售额同比增长超20%，成为大促中为数不多的亮点。

白电龙头通过套系化和高端化实现稳健经营

白电整体需求平淡，但美的、海尔等龙头通过智能套系、高端品牌（COLMO、卡萨帝）及大单品策略，巩固了市场份额。美的系全网总销售额蝉联行业第一，海尔在冰箱、洗衣机等多个品类获全网份额第一，套系销额同比增长44%。

彩电龙头借世界杯推动高端产品突围

彩电线上销量延续下滑，但海信、TCL抓住世界杯赛事红利，大力推广RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等高端大屏产品。海信系电视全渠道量额登顶，TCL在京东高端榜单前列占据多席，高端化能力助力龙头跑赢行业。

厨电智能化与旧改需求成为两大趋势

厨电行业仍受地产拖累，但油烟机均价表现亮眼，5月以来线上均价同比持续增长。AI智能巡航油烟机成交额同比增长8倍，同时《城市更新十五五规划》为旧改提供政策基础，具备创新和服务能力的龙头有望受益。

报告回答的关键问题

2026年618家电整体销售情况如何？

2026年618期间全网零售额同比仅增长3.2%，远低于2025年618的9.8%和2025年双十一的超10%增速，显示终端消费需求仍较疲弱。家电主要品类受国补高基数影响普遍承压，但清洁电器等新兴品类在后半程展现出较强弹性。

白电龙头在618期间表现怎样？

白电整体需求平淡，但美的、海尔等龙头表现稳健。美的系全网总销售额蝉联行业第一，线下门店销售额超35亿元，智能套系销售额同比增长超500%。海尔在冰箱、洗衣机、热水器等品类获全网份额第一，套系销额同比增长44%，卡萨帝在万元以上市场份额位居第一。

清洁电器在618期间有何亮点？

清洁电器5月销售承压，但6月前两周扫地机、洗地机线上零售额同比分别增长24%和33%，反弹明显。科沃斯集团全渠道成交额40.2亿元，同比+23%；石头科技在5月下旬成为清洁电器品牌第一名，线下门店销额同比+312%。

彩电高端化趋势在618中如何体现？

彩电销量整体下滑，但海信和TCL通过MiniLED高端产品实现突围。海信RGB-MiniLED电视、百吋电视获全渠道销售额第一名；TCL的SQD系列电视在京东5000元以上大屏电视前10名中占据3席，T7M Ultra和T7M Pro分列第1、第3名。

厨电行业有哪些新趋势？

厨电行业呈现两大趋势：一是智能化，AI智能巡航油烟机成交额同比增长8倍；二是旧改需求提升，《城市更新十五五规划》推动老旧小区改造，有利于厨电更新换代。烟机均价持续增长，洗碗机销售量稳中有增，而集成灶量价承压。

报告中的代表性数据

3.2%

2026年618全网零售额同比增速

2026年618（2026年5月30日-6月17日），数据来自复旦消费大数据实验室，2026年618全网零售额同比+3.2%，较2025年618的+9.8%和2025年双十一的+10%以上明显回落，反映终端消费需求较为平淡。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 各品类详细量价数据与趋势图表：包括白电、彩电、厨电、清洁电器等主要品类线上零售额、均价、销量的月度及周度同比变化图表，直观展示各品类走势。
  • 渠道结构分析：京东、淘系、抖音、拼多多等平台的家用电器及大家电销售额占比变化，揭示渠道格局演变，抖音权重提升明显。
  • 白电龙头战报分析：美的系、海尔智家的套系化、高端化策略及具体品牌表现，包括COLMO、卡萨帝、小天鹅等品牌的销售额增长数据。
  • 彩电龙头战报分析：海信视像、TCL在世界杯驱动下的高端产品（MiniLED、百吋电视）销售成绩，以及京东高端榜单排名。
  • 厨电及小家电品类分析：油烟机、洗碗机、集成灶、电饭煲、破壁机等品类的量价表现，以及AI智能巡航油烟机成交额增长8倍等趋势数据。
  • 清洁电器竞争格局：科沃斯集团全渠道成交额40.2亿元（同比+23%），石头科技第一阶段登顶清洁电器品牌，以及具体型号销售情况。
  • 其他新兴小电亮点：绿联NAS私有云实现天猫、京东、抖音三平台销售额与销售量双冠；拓竹3D打印机累计销量突破100万台。
  • 投资建议与风险提示：列出推荐标的（美的、海尔、格力、海信、TCL、科沃斯、石头等）以及原材料成本、地缘关税、汇率三大风险因素。
  • 完整数据来源与研究方法说明：引用奥维云网周度数据、复旦消费大数据实验室、各品牌公众号战报等，确保数据可追溯。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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