报告概述
报告聚焦2026年618大促期间天猫与淘宝平台文胸品类的电商数据，从整体销售规模、细分属性（款式、功能、风格、元素）、热销店铺排行榜、黑马店铺飙升榜及风格趋势等多个维度进行复盘。报告旨在帮助品牌与商家洞察市场表现、把握消费者偏好变化，并识别增长机会。
报告的核心结论
文胸整体销量和销售额同比下降，均价小幅上升。
2026年618期间，文胸头部整体销量为1376.14万件，同比下降16.7%；销售额14.53亿元，同比下降15.1%；均价105.59元，同比上升约1.9%。
V型款和可拆卸双肩带款式销量占比提升。
在款式方面，V型文胸销量占比与去年持平，而背心式、U型、抹胸式占比均下滑；肩带样式中，可拆卸双肩带销量占比提升最大，固定双肩带略微下降。
性感与法式风格增长，简约风占比下滑。
风格维度，性感与法式风格较去年均有提升，占比最大的简约风则有所下滑；图案方面，条纹、豹纹、圆点虽体量小但呈现微幅增长。
隐形舒适与轻功能塑形成为热门方向。
黑马店铺如婷美功能旗舰店主打大胸显小、隐形双提拉，科学舒适内衣店Kbra主推轻柔少女感、无痕舒适，均获得高增长，反映消费者对隐形舒适和功能塑形的双重需求。
报告回答的关键问题
2026年618文胸品类整体销售表现如何？
2026年618期间，天猫/淘宝文胸头部整体销量达1376.14万件，销售额14.53亿元，均价105.59元。与2025年同期相比，销量下降16.7%，销售额下降15.1%，均价小幅上升1.9%。
哪些文胸款式和功能在618更受欢迎？
V型文胸销量占比与去年持平，可拆卸双肩带款式占比提升；功能上，收副乳、隐形、透气等需求增长，大胸显小功能下滑明显。罩杯方面，3/4罩杯和三角杯占比提升，全罩杯下滑。
618文胸市场有哪些值得关注的风格趋势？
报告指出三大风格趋势：海岛凉感假日（贴肤降温、透气）、随性叠穿（银丝字母、细肩带、美背款）、甜感曼妙（蕾丝拼接、缎带蝴蝶结、兔耳杯）。这些风格在热销单品中表现突出。
哪些文胸店铺在618期间实现高增长？
天猫黑马榜单中，婷美功能旗舰店销售额同比增长超16000%，desicool迪思寇旗舰店增长超950%；淘系黑马榜单中，stonemen官方品牌店增长180.2%，科学舒适内衣店Kbra销售额达558.5万元。
报告中的代表性数据
文胸整体销量
2026年5月21日-6月21日，天猫/淘宝文胸头部整体销量，同比下降16.7%。
文胸整体销售额
2026年5月21日-6月21日，同比下降15.1%。
文胸单品均价
2026年5月21日-6月21日，同比上升约1.9%。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 整体销售趋势：文胸品类在618两波售卖阶段的周度销售额变化曲线，以及抢先购与狂欢节的分段表现。
- 细分属性分析：按款式（V型、背心式等）、肩带样式、罩杯款式、功能、风格、图案、元素细节、里料等维度的销量占比及同比变化。
- 天猫文胸店铺618销售额排行榜TOP10：包含店铺名、销量、销售额、折扣率及同比增长，如VICTORIA'S SECRET官方旗舰店、ubras官方旗舰店等。
- 淘系文胸店铺618销售额排行榜TOP10：覆盖淘系平台的店铺表现，如SecretWorld秘密世界、六只兔子内衣店等。
- 天猫与淘系黑马店铺飙升排行榜：筛选粉丝量较小的店铺，按销售额同比排序，展示高增长店铺及其销售数据。
- 关键黑马店铺深度分析：针对婷美功能旗舰店、科学舒适内衣店Kbra等，分析其销量走势、峰值日期、热销风格、热搜关键词及价格带分布。
- 热销TOP10单品展示：列出黑马店铺的爆款文胸图片、销量及卖点描述，如婷美的“V领小柔雾”、Kbra的“漫画胸吊带”。
- 市场风格趋势推荐：总结三大热门风格（海岛凉感假日、随性叠穿、甜感曼妙），并列出代表性店铺及热销单品图片与销量。
- 文胸热销风格详细解读：针对每种风格，描述设计元素、材质特点、适用场景及色彩、价格带偏好。
- 免责与版权声明：报告由知衣科技发布，仅供市场参考，知识产权归知衣所有，未经授权不得转载使用。
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