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报告概述

本报告聚焦于中国年轻人最喜爱的三个代表性‘旅游新国潮’领域：红色旅游、博物馆旅游与旅行文创。报告基于马蜂窝旅游大数据、用户调研及其他公开数据，梳理并分析了这些新潮流的现状与特征，涵盖红色旅游的客群画像、热门目的地与体验偏好，博物馆的受欢迎程度与类型分布，以及文创产品的创新趋势，为后疫情时代国内旅游的高质量发展提供参考。

报告的核心结论

红色旅游呈现年轻化趋势，95后成为主力军。

马蜂窝用户调研显示，95后超越80后更爱红色旅游，76.92%的95后愿意参与红色旅游。年轻游客希望通过红色之旅重温历史、增长知识，并激发爱国热情。2021年端午期间，87.9%的游客体验了红色旅游，红色旅游人次从2004年的1.4亿增长至2019年的14.1亿。

沉浸式体验是年轻游客最偏好的红色旅游方式。

报告指出，44.07%的年轻游客喜欢深度讲解，35.59%偏好科技（如VR/AR）打造的沉浸式体验，两种形式均强调在实景中感受历史。红色旅游景点结合影视、动漫等多样化内容，如《觉醒年代》热播带动北大红楼打卡，使红色旅游焕发新活力。

博物馆成为旅游新国潮，文化类景区门票销售占比高。

马蜂窝端午假期门票销售数据显示，文化类景区在前30名中占46%席位，博物馆如故宫、兵马俑等榜上有名。年轻游客中，95后和00后是博物馆打卡主力军，历史博物馆、综合博物馆和艺术博物馆最受欢迎。马蜂窝推出‘深夜博物馆’直播栏目，持续吸引年轻用户。

旅游文创产品从纪念品升级为潮流消费。

与传统的旅游纪念品不同，新颖的文创产品如玉渊潭樱花雪糕、河南博物院考古盲盒、故宫金榜题名考试套装等，因强体验、实用性和收藏价值而备受年轻人追捧。这些产品频频登上热搜，成为旅行的必要补充。

报告回答的关键问题

年轻人为什么爱上红色旅游？

报告显示，年轻人参与红色旅游的主要动机是重温中国共产党百年历史（66.1%）和收获不曾了解的历史知识（18.64%）。他们希望通过红色之旅寻找奋斗动力、激发爱国热情。95后参与意愿超过80后，显示红色旅游在年轻群体中日益流行。

博物馆如何成为旅游新国潮？

博物馆之所以成为旅游新国潮，是因为年轻旅行者将其视为‘打卡游’和‘亲子游’的必选项。马蜂窝大数据显示，文化类景区门票销售占比高，故宫、兵马俑等博物馆热度持续。马蜂窝通过‘深夜博物馆’直播、达人分享等内容形式，将博物馆的新奇故事和旅行产品推给年轻游客，激发了他们的兴趣。

旅游文创产品为何受欢迎？

旅游文创产品受欢迎的原因在于它们不再是简单的纪念品，而是兼具体验性、实用性和收藏价值。例如，河南博物院的‘考古盲盒’让游客体验考古挖掘的乐趣，故宫雪糕和‘金榜题名’考试套装则结合了传统文化与实用场景。这些产品因社交分享而频频冲上热搜，成为年轻人旅行的‘标配’。

报告中的代表性数据

从1.4亿增长到14.1亿

红色旅游游客人次

2004年至2019年，每年参加红色旅游的游客人次，显示红色旅游的高速增长。

87.9%

端午假期红色旅游体验比例

2021年端午假期，文化和旅游部数据中心综合测算，87.9%的游客体验了红色旅游。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 红色旅游的客群画像与行为分析：包括不同年龄段对红色旅游的意愿、性别差异的词云分析，以及年轻人对红色旅游目的地和景区的偏好排名。
  • 博物馆热度榜单与类型分布：2021年第二季度博物馆热度TOP20，以及综合博物馆、历史博物馆等不同类型博物馆在年轻游客中的受欢迎程度。
  • 旅行文创产品案例详解：详细介绍10款代表性文创产品，如故宫雪糕、河南博物院考古盲盒、三星堆盲盒等，及其背后的设计理念和流行原因。
  • 红色旅游区域分析：分东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南七大区域，列出各区域最受年轻人喜爱的红色旅游景区及其TPI指数排名。
  • 马蜂窝‘深夜博物馆’直播节目TOP20：展示全球博物馆直播的热门内容，包括巴黎卢浮宫、大英博物馆、故宫等，说明直播如何推动博物馆旅游。
  • 红色+科技与沉浸式体验案例：介绍科技（如VR/AR）在红色旅游中的应用，以及重走长征路等实景体验的受欢迎程度。
  • 用户调研与大数据方法论：说明报告如何通过马蜂窝旅游大数据和用户调研获取数据，为结论提供支撑。

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