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报告概述

该报告由世界旅游市场伦敦展与牛津经济研究院旗下旅游经济咨询机构联合编制，覆盖全球185个国家和主要旅游流，对2025年及未来十年的全球旅游市场进行系统预测。报告研究范围包括国际与国内旅游的规模与增长、区域市场差异、消费者行为演变、科技与人工智能的应用，以及经济、地缘政治和环境风险对行业的影响。在方法上，报告结合Tourism Economics的宏观经济模型、行业调查和第三方数据，提供了从全球到城市层面的多维度分析。这份报告能够帮助旅游企业、目的地管理机构和投资者理解市场长期趋势，评估不同区域和细分市场的增长机会，并为制定战略规划提供数据支持。

报告的核心结论

全球旅游业增长将跑赢全球经济

报告预计，未来十年全球旅游业年均增速为3.5%，高于全球GDP年均2.5%的增速。到2035年，旅游业产值有望达到16.5万亿美元，占全球GDP近12%。这反映出旅行需求在家庭消费中的优先地位，以及新兴市场旅行人群快速壮大。

国际旅游增速将明显快于国内旅游，远程出行占比上升

2025和2026年，全球国际过夜游客量增速预计为5.1%和9.0%，同期国内仅增长1.4%和2.7%，国际约为国内的三倍。跨区域远程旅行占国际游比重将从长期的四分之一左右升至2030年的28%，中东、亚洲和欧洲的长途线路将更繁忙。

中东将成为增长最强区域之一，北美因贸易政策承压

中东凭借旅游投资、大型活动和免签便利，国际休闲游增速领跑全球，海湾国家尤其突出。北美因美国关税和负面情绪，2025年赴美国际游客预计下降6%，入境游要到2029年才可能恢复2019年峰值，美国国内旅游可部分对冲压力。

消费者从观光转向追求独特、真实且高性价比的体验

报告显示，超过一半的旅行者比两年前更愿意探索新目的地，本地餐饮、文化互动和个性化行程需求上升。与此同时，成本是选择目的地时的首要顾虑，折扣和全包式产品吸引力增强，推动“平替”和小众目的地走红。

AI和数字技术正重塑旅行全流程并成为行业竞争焦点

超过75%的旅行者使用数字平台规划国际行程，AI虚拟助手、智能比价和生物识别通关等技术快速普及。科技既提升了体验和效率，也可能通过透明价格信息压低部分产品收益，企业需要在创新与盈利间寻找平衡。

报告回答的关键问题

全球国际旅游恢复并超过疫情前水平了吗？

报告显示，2025年全球国际游客到访量将突破15亿人次，超过2019年的历史纪录。虽然北美恢复较慢，但欧洲、中东和拉美均已超过疫情前水平。国际旅游的复苏主要靠休闲需求拉动，商务旅行也在追赶，预计到2030年国际游客将超过20亿。

中国出境游市场复苏到哪一步了？

中国出境游恢复慢于预期，2025年出境游客量仍比2019年低约五分之一，预计2027年才能完全恢复。不过中国游客的消费力很强，到2030年出境休闲消费预计达2350亿美元，且每晚平均支出高于其他主要市场。邻近的泰国、越南等将首先受益。

旅游成本上升会怎样影响行业？

成本是旅行者选择目的地时的首要障碍，约40%的游客因费用缩减预算。报告认为，旅游企业面临劳动力、供应商和税收成本上涨，但担心流失客户而不敢大幅提价，最终消费者仍将承担更高价格。性价比更高的目的地和全包式产品将更受欢迎。

AI工具对旅行者有哪些实际帮助？

AI可以帮助旅行者更聪明地规划行程：例如Hopper分析数十亿条航班和酒店价格数据，预测何时预订更便宜；Booking.com的AI智能筛选支持自然语言搜索；虚拟助手如ChatGPT、Kayak.ai能生成定制路线。报告还发现，中国旅行者使用AI聊天机器人的比例是其他主要市场的两倍以上。

哪些新兴目的地正在快速崛起？

报告显示，阿尔巴尼亚、塞尔维亚、罗马尼亚等中欧和东欧国家因性价比高且避开了传统热门地点而增长迅速；中美洲的萨尔瓦多、伯利兹也表现突出。此外，坦桑尼亚等非洲国家受益于自然旅游和生态体验。这些地方共同吸引着追求新鲜感的游客。

报告中的代表性数据

110个（2006年为58个）

全球公民平均免签目的地数量

2025年，据Henley全球护照指数，2025年全球旅行者平均可免签进入超过110个目的地，几乎为2006年58个的两倍，反映签证便利化持续推进。

超过3800万人次

全球邮轮游客量

2025年，根据Tourism Economics全球邮轮预测，2025年全球邮轮乘客将超过3800万人次，邮轮运力增长约6%，新船投入带动市场扩张。

近11亿户

全球旅行阶层家庭数量

2030年，预计到2030年全球将有近11亿户家庭属于“旅行阶层”，即有足够收入进行国际休闲旅行，约占全球人口的40%；亚太贡献主要增量。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：报告包含全球及主要区域2025-2030年旅游人次、过夜量、消费支出的完整预测数据，以及国际与国内旅游增长对比图表，帮助读者直观把握市场走势。
  • 区域深度分析：覆盖欧洲、亚洲、北美、拉美、中东、大洋洲和非洲七大区域，逐一分析各区域增长动力、主要客源市场、新兴目的地和未来风险，并附有各地市场快照。
  • 主要城市目的地表现：报告列出了全球最大的城市目的地，如东京、曼谷、伦敦、巴黎等，并给出2025年国际休闲游客量及未来五年增长率预测，识别出增长最快的城市。
  • 消费者行为和偏好研究：基于Travel Trends Survey等调查，分析了旅行者对目的地选择、花费态度、行程时长、可持续旅行和科技使用的变化，揭示了“体验经济”对决策的影响。
  • 旅游科技与AI专题：详细解读数字平台、社交媒体、AI虚拟助手、生物识别、VR/AR等新技术如何影响旅行规划、预订和目的地体验，并给出企业技术投资方向建议。
  • 经济与风险因素评估：报告讨论关税、通胀、劳动力短缺、极端天气和地缘政治冲突等对旅游业的潜在威胁，以及签证便利化、航空运力扩张等利好因素，帮助行业做好风险管理。

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