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报告概述

本报告是Amadeus Insights与趋势预测机构Globetrender联合发布的年度旅游趋势研究，面向2026年全球旅游业。报告以消费者行为变化为核心，从技术、文化、政策、交通与住宿等多个维度，识别出六个正在重塑旅行体验的潮流：宠物友好旅行、多源混合的AI旅行规划、长航程窄体机带来的点对点直飞、流行文化与IP驱动的旅游消费、酒店住宿的按需个性化定制，以及以科技创新中心为目的地的新兴旅游形态。研究方法上，报告结合Globetrender的全球趋势框架、Amadeus Travel Intelligence的海量预订与搜索数据、Demand360酒店市场数据，以及多项面向全球消费者和旅客的调研。读者可以借此了解2026年旅游市场可能的变化方向，发现新的客群机会，并参照报告中的案例与数据评估自身产品、营销和技术布局。

报告的核心结论

2026年宠物旅行将从噱头转向真正关注动物福祉

报告认为，随着宠物拥有量上升和各国政策松绑，宠物不再被当作旅行附属品，而成为需要尊严照护的独立服务对象。航空公司、酒店和科技公司开始提供客舱随行、宠物酒店、AI健康监测等产品，宠物旅行正成为一个值得专门设计的新客群市场。

旅行规划将进入AI与人工并存的多源混合模式

报告提出的Travel Mixology概念显示，旅客不会只依赖生成式AI，而是在大语言模型获取高效率信息后，再转向Reddit、YouTube等真人社区验证体验。品牌需要同时布局AI搜索可见性和真实口碑内容，才能跟上这种混合规划习惯。

长航程窄体机将推动点对点直飞航线扩张

以空客A321XLR为代表的新一代单通道飞机续航更长、燃油效率更高，使二线城市和冷门目的地也能获得直飞服务。报告列举了Iberia、IndiGo、Air Canada等航司的新航线计划，并指出低成本与全服务航司都借此扩展市场。

影视IP和流行文化正成为目的地旅游的新增长引擎

报告显示，《KPop Demon Hunters》《最后生还者》等作品带动了取景地韩国首尔、加拿大阿尔伯塔的预订量显著增长。流行文化不再只是内容消费，而是通过线下场景、主题公园和体验活动，为旅游目的地创造可持续的游客流量。

酒店个性化将从小众卖点变成行业标配

报告认为，技术在预订系统端的进化让酒店能按房间细节动态组合报价，旅客也愿意为心仪属性额外付费。未来酒店竞争不再围绕标准房型，而是看谁能在速度与精准度上满足用户对住宿的个性化期待。

报告回答的关键问题

宠物主人为什么不愿意带宠物旅行？

报告引用Shape Insight对英国和美国2896名旅客的调查指出，最常见的障碍是担心旅途对宠物压力太大，占比42%；21%的人不相信有真正宠物友好的住宿或目的地；20%的人认为度假地对宠物活动范围限制太多。这些顾虑正是宠物旅行服务需要解决的核心痛点。

生成式AI在旅行规划中靠谱吗？

报告指出，使用生成式AI规划旅行的旅客比例一年内从11%升至18%，但仍有25%的旅客遇到过过时或不准确的信息，只有46%的人愿意信任AI系统。因此AI更适合做高效初筛，最终需要结合真人社区、视频和口碑来确认细节。

2026年将新增哪些值得关注的长途直飞航线？

报告提到，低成本航司IndiGo计划在2026年1月开通印度至雅典的首条直飞航线，Air Canada将首次连接蒙特利尔与马略卡，澳洲航空的Project Sunrise将用A350-1000ULR实现悉尼直飞伦敦和纽约，Iberia也用窄体机加密马德里至美洲多条航线。

影视作品真的能带动旅游目的地增长吗？

能。报告以Netflix电影《KPop Demon Hunters》为例，首尔未来赴当地机票预订量同比增长19%，日本和美国市场分别增长33%和30%；HBO剧集《最后生还者》带动加拿大阿尔伯塔国际预订增长20%，欧洲EU27市场增长47%。酒店入住率和房价也随之上升。

什么是创新旅游？

创新旅游指旅客前往科技与人工智能领先的城市，抢先体验未来感的产品和服务，如中国深圳的机器人水疗、美国旧金山的Waymo无人出租车、德州奥斯汀的沉浸式艺术空间。报告认为这类旅行能让人在当下触摸明天的生活方式，成为好奇心驱动的旅游新品类。

报告中的代表性数据

56%

全球宠物拥有率

2024年10月，Mars发布的全球研究覆盖20,000人，显示56%的受访者拥有宠物，其中47%是首次养宠。该数据是报告判断宠物旅行需求上升的背景依据。

18%（同比增长64%）

使用生成式AI规划旅行的旅客比例

2025年，据Amadeus全球旅客调查，使用生成式AI工具规划旅行的比例从11%升至18%，同比增幅达64%。这一变化是Travel Mixology趋势的重要量化支撑。

63%

愿意为特定房间属性额外付费的旅客比例

2025年，Amadeus Travel Dreams调查访问了6,000名旅客，63%表示愿意在标准房价之外为特定房间属性付费，例如商务服务、游戏主机或影音设备，体现酒店个性化的市场需求。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 导言与研究方法：介绍报告背景、Globetrender十大全球趋势框架，以及Amadeus Travel Intelligence、Demand360等数据来源，帮助读者理解趋势是如何被识别和验证的。
  • 完整六趋势详解：每个趋势单独成章，从现象、数据、案例到未来走向，系统说明宠物经济、旅行调酒术、点对点航线、流行文化朝圣、Pick 'n' Stays、创新旅游。
  • 消费者调研数据：包含Amadeus 2025全球旅客调查、Travel Dreams survey、Shape Insight等多项一手调研的图表和原始数据，如AI使用率、旅行痛点、付费意愿等。
  • 行业案例库：收录中国铁路宠物运输试点、罗马Fiumicino机场Dog Relais、SkyePets跨太平洋宠物航班、Expedia Trip Matching、首尔观光局、Qantas Project Sunrise、Virgin Voyages、Airbnb Originals、Hotelverse等代表性案例。
  • 数据图表与预测：通过机票预订、酒店入住率、平均房价、需求增长等指标展示趋势的量级，包括首尔、阿尔伯塔、深圳等地的预订增长数据以及未来增长预测。
  • 对旅游业者的启示：每个趋势结尾提供品牌应对建议，如生成式搜索优化、真实内容运营、宠物友好服务设计、酒店个性化技术选型等，帮助从业者落地。
  • 未来展望与延伸观察：从当下趋势外推，提出更长远的观察，如agentic AI、动物翻译、超音速旅行、Hyperloop等对未来旅行方式的影响。
  • 附录与数据说明：披露Amadeus Travel Intelligence、Demand360等数据统计口径、调查时间窗口、地理覆盖范围及术语说明，便于读者核验数据可信度。

本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。

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