报告概述
本报告以2025-2026年跨年晚会为研究对象，覆盖中央广播电视总台及浙江、江苏、湖南、东方、北京五大卫视。报告从品牌招商和舆情传播两个维度展开，招商部分分析各平台合作品牌数量、行业分布及植入权益类型（现场植入与节目包装），舆情部分追踪各平台热搜条数、趋势、词云及舆情总量。报告基于击壤广告监测与舆情监测系统数据，为品牌方和媒体从业者提供跨年晚会营销效果的量化参考。
报告的核心结论
特仑苏以独家冠名身份亮相三大卫视跨年晚会。
特仑苏同步冠名江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，通过多元场景和高频次植入实现品牌深度曝光，现场植入权益占比均超过50%，成为本届跨年晚会最具影响力的品牌赞助商之一。
湖南卫视累计热搜条数居六大平台之首。
晚会播出期间，湖南卫视累计登上各平台热搜条数最多，其中晚会当天热搜数量达到峰值。节目单、明星相关话题频繁登顶，显示出湖南卫视在娱乐话题制造上的强大能力。
微博是跨年晚会舆情传播的核心平台。
在各平台舆情分布中，微博贡献了最主要的声量，引领全网讨论。东方卫视舆情总量超805万，微博是其最主要的讨论阵地；其他如浙江、北京等卫视也以微博为舆情核心阵地。
饮料与互联网行业是跨年晚会招商的主要客户来源。
在六大平台合作品牌中，饮料行业和互联网行业各出现4个品牌，数量并列第一。邮电通讯、酒类、金融行业各贡献3个品牌，显示出跨年晚会广告客户以快消和科技行业为主的格局。
报告回答的关键问题
2025-2026跨年晚会哪个卫视热搜最多？
湖南卫视在晚会播出期间累计热搜条数位居第一，晚会当天热搜数量最高。东方卫视舆情总量最大，超过805万条，其中微博贡献了主要声量。
特仑苏冠名了哪些卫视的跨年晚会？
特仑苏以独家冠名身份同步亮相江苏卫视《更好2026跨年演唱会》、东方卫视《梦圆东方·2026东方卫视跨年盛典》以及北京卫视《踏上新征程-更好2026BRTV跨年之夜》，实现三台联动。
跨年晚会品牌招商行业分布如何？
饮料和互联网行业各签约4个品牌，数量领先；邮电通讯、酒类、金融行业各3个；食品、清洁用品、化妆品等行业也有少量品牌参与。行业覆盖较广，但快消和科技类客户占主导。
哪些品牌在跨年晚会上获得最长植入曝光？
在浙江卫视，冠名商乐道汽车获得26,141秒软广时长；江苏卫视和东方卫视的冠名商特仑苏分别获得22,230秒和24,235秒；湖南卫视冠名商京东获13,639秒。冠名品牌通常拥有最长曝光时长。
报告中的代表性数据
各平台合作品牌数量
2025-2026跨年晚会，浙江卫视和江苏卫视各有6个合作品牌，湖南与东方卫视各5个，CCTV1有4个，北京卫视有3个。
特仑苏在东方卫视的植入总时长
2025-2026跨年晚会，特仑苏作为东方卫视跨年盛典冠名商，软广总时长达到24,235秒，现场植入权益占比52%。
东方卫视舆情总量
2025.12.30-2026.1.2，东方卫视相关舆情在各平台总量超过805万，其中微博平台贡献了最主要声量，引领全网讨论。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 各平台跨年晚会招商数量对比图表，展示浙江、江苏、湖南等六大平台的品牌合作数量及行业分布占比。
- 每个平台合作品牌的详细权益分析，包括现场植入与节目包装两类权益的时长占比及具体软广类型统计。
- 六大平台跨年晚会的热搜趋势图（2025.12.30-2026.1.2），展示每日热搜条数与热搜指数的变化情况。
- 各平台节目词云图，直观呈现核心热词（如明星、节目名称）的视觉焦点位置。
- 热搜榜单详细数据，包括CCTV1邓为、江苏卫视王俊凯湿身、湖南卫视跨晚节目单等具体话题的排名与热度。
- 舆情分布数据，各平台微博、新闻、论坛等渠道的声量占比图。
- 品牌植入权益类型占比的堆叠柱状图，按现场植入和节目包装分类，展示每个品牌的权益结构差异。
- 研究方法与数据说明，含击壤广告监测系统和击壤舆情监测系统的统计口径、监测时段及客户分类标准。
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