报告概述
本报告聚焦中国彩妆行业，重点分析功能性彩妆市场，覆盖底妆、颊彩、眼部和唇部彩妆等品类。研究范围包括年轻用户、都市白领及新锐中产等群体，从消费观念、产品创新、品牌趋势和场景需求等维度进行深度解构。报告采用用户调研、鲸鸿指数数据分析和品牌案例研究等方法，旨在为行业参与者提供商业趋势洞察与策略参考，帮助理解从“外在修饰”到“自我定义”的消费变革。
报告的核心结论
彩妆消费从外在修饰转向内在自我定义
消费者不再满足于遮盖瑕疵，而是追求通过彩妆表达个性、情绪和生活方式。这种转变驱动了‘妆养合一’和‘一物多用’等趋势，品牌需从工具属性转向情感价值传递。
养肤功效成为彩妆购买的核心决策因素
报告指出，26%的消费者将‘养肤’列为购买彩妆的第二大考虑因素，仅次于妆效。成分安全、护肤复合功效（如抗氧化、防晒）成为产品竞争力的关键，推动了彩妆与护肤的边界融合。
一物多用综合盘是高效与个性的平衡点
51%的消费者购买过面部综合盘，一物多用产品（如多色腮红棒、眼线眉笔二合一）增速显著。这类产品满足了用户在时间焦虑下对‘高效松弛’的追求，同时支持个性化创作，成为新精致主义的代表。
品牌需通过场景化营销建立心智连接
报告提出，在触达和探索阶段，品牌应围绕‘健康美’和‘松弛感’理念与用户共鸣；在体验和钟情阶段，需以‘妆养合一’实力和‘高效精简’设计留住用户。鲸鸿动能的全场景智慧营销可助力实现精准触达与价值沟通。
报告回答的关键问题
什么是彩妆的‘妆养合一’趋势？
‘妆养合一’指彩妆产品在提供修饰妆效的同时，添加护肤成分（如抗氧、防晒、修护），实现带妆期间持续滋养肌肤。消费者不再追求即时遮盖，而是要求长期健康美，比如精华粉底液、养肤散粉等产品热销，体现了彩妆与护肤的融合。
为什么一物多用彩妆盘越来越受欢迎？
一物多用彩妆盘（如面部综合盘、多用腮红棒）因节省时间、减少决策成本而受欢迎。报告显示，51%消费者购买过这类产品，其增速高达118%。它满足了现代用户在快节奏生活中对高效、便携、个性化表达的需求，实现了‘一瓶搞定全妆’的松弛感。
国货彩妆如何吸引年轻消费者？
国货彩妆通过‘中式养肤美学’和‘成分温和’吸引用户。报告显示，性价比之后，‘成分养肤温和’是购买国货的第二大因素。品牌借助东方成分（如中药提取）、文化IP联名和国潮仿妆，将产品从美妆升级为文化表达，同时强调安全与功效，赢得信赖。
彩妆品牌如何进行场景化营销？
报告以雅诗兰黛×华为天气案例为例，通过高温预警推送防晒福利，实现场景化触达。品牌需利用终端硬件（如天气、音乐应用）的数据能力，在用户真实场景中（如通勤、户外）触发需求，结合‘健康美’和‘松弛感’理念，构建可感知的智能营销。
报告中的代表性数据
彩妆消费者选购时考虑‘养肤’比例
2025年，在购买彩妆产品时，26%的消费者将‘养肤功效’作为考虑因素，在五项因素中排名第二，仅次于妆效。
面部综合盘购买比例
2025年，51%的彩妆消费者购买或使用过面部综合盘，反映一物多用产品的普及。
‘中式妆容’在消费者中的关注度
2025年9月，根据鲸鸿指数，24%的消费者关注‘中式妆容’，显示东方审美在彩妆内容中的影响力。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 彩妆行业消费演进趋势全景图：从2013年韩妆启蒙到2025年功能性品牌崛起，完整展示各阶段人群、品牌和产品特征。
- 彩妆消费趋势关键词：总结从‘外在修饰’到‘定义自我’的四大方向（养出美力肌、一物多用妆等），并附用户画像与场景偏好。
- 妆养合一趋势深度分析：包括养肤认知进阶、东方疗愈美学、品类边界探索及成分需求数据，揭示彩妆护肤融合路径。
- 一物多用妆趋势解读：涵盖用户需求洞察（效率追求、新手焦虑、个性化表达）、品类形态演变及热销产品案例。
- 品牌营销方法论：TSTE用户科学经营模型（触达、探索、体验、钟情），指导品牌在用户旅程各阶段制定策略。
- 鲸鸿指数（P.B.I.）说明：介绍基于鸿蒙生态的消费者考虑度指标，以及如何用于行业洞察、策略制定和效果评估。
- 品牌实战案例：CHANEL×鲸鸿动能（全场景开屏营销）、雅诗兰黛×华为天气（气象数据驱动防晒营销）、敷尔佳×什么值得买（AI精准种草）。
- 调研数据支撑：1000位受访者问卷结果，包括年龄、城市分布、场景偏好、产品偏好等详细用户画像。
- 报告研究范围与免责声明：明确彩妆定义（底妆、颊彩、眼部、唇部），以及数据来源和编写组信息。
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