报告概述
本报告基于巨量引擎营销科学与巨量云图对抖音、头条、懂车帝等平台用户行为的深度分析，提出了一套全新的汽车用户分类体系——汽车八大人群。报告突破了传统以年龄、地域、消费力为基础的物理切割方式，引入心智属性（购车观念、消费观念、兴趣偏好），通过模型聚类将汽车兴趣用户细分为生活精算师、摩登青年客、潮奢精质族、优价品质流、温馨生活家、科技先锋派、野趣体验官、实干奋斗者。报告详细阐述了每一类人群的基础画像（性别、年龄、地域、人生阶段）、内容偏好关键词、购车关注TOP10以及跨品类消费偏好，并提供了八大人群在具体车型中的分布示例及营销场景应用指南。对于汽车品牌而言，该报告能够帮助其精准定位目标用户，理解用户深层需求，从而在存量市场中抢占人心红利。
报告的核心结论
传统人群分类已难以精准把握用户心智
报告指出，仅凭年龄、地域、消费力等基础属性进行人群分类，无法区分具有相同人口学特征但购车偏好不同的用户。例如，15万以内和50-100万价格段的购车者关注点截然不同，同一品牌的新能源与传统车型关注者的评价也存在差异。因此，需要引入心智属性进行更精细的划分。
汽车八大人群模型能有效识别高潜力用户
报告基于字节系全量用户数据，通过融合抖音、头条、懂车帝多端行为，采用模型聚类方法，识别出八大高潜力人群。每一类人群都具有独特的购车观念、内容偏好和消费习惯，例如生活精算师注重实用与性价比，摩登青年客追求新潮动感，潮奢精质族看重尊贵与技术先进性。
不同车型在八大人群中具有明显偏好差异
报告以示例数据展示了不同车型对应的人群分布：例如某典型车型中生活精算师TGI高达277，摩登青年客TGI为253；另一车型中科技先锋派TGI为181。这证明了八大人群模型可以帮助汽车品牌精准识别车型的核心受众，并为产品定位和营销策略提供依据。
八大人群可贯穿新车上市、口碑种草等全营销场景
报告详细说明了八大人群在营销中的具体应用，包括车型洞察纠偏、人群渗透提升、内容破圈拉新等。通过定向投放、星图达人合作、IP联动等方式，品牌可以实现从曝光、种草到成交的全链路精准触达，提升营销效率。
报告回答的关键问题
汽车品牌如何精准定位目标用户？
报告建议使用汽车八大人群模型，该模型基于字节全量用户行为，从基础属性、购车观念、消费观念、兴趣偏好等多个维度对用户进行聚类。品牌可通过分析本品和竞品车型在八大人群中的渗透率与TGI，锁定核心机会人群，并在后续营销中针对不同人群的内容偏好和购车关注点进行差异化沟通。
什么是汽车八大人群？
汽车八大人群是报告提出的一套用户分类体系，包括生活精算师、摩登青年客、潮奢精质族、优价品质流、温馨生活家、科技先锋派、野趣体验官和实干奋斗者。每类人群都有独特的画像特征：例如生活精算师多为中低线城市中年男性，注重油耗和实用性；摩登青年客分布在高线城市，年轻时尚，追求个性。
存量汽车市场如何抢占用户心智？
报告认为，存量市场下人口红利消退，但人心红利有待开发。品牌应借助八大人群模型，从基础属性、汽车属性、心智属性三个层次理解用户，通过内容破圈、人群渗透和精准追投，在用户心中建立品牌认知和偏好。例如，针对温馨生活家，可强调车辆的舒适与空间；针对科技先锋派，则可突出智能配置与驾驶乐趣。
抖音平台如何帮助汽车品牌做人群洞察？
报告依托巨量引擎营销科学和巨量云图，整合了抖音、头条、懂车帝等多端用户数据，构建了200万+标签体系。品牌可以利用这些标签对用户进行多维分析，包括观看内容、电商购买、购车关注点等。八大人群模型就是这一能力的集中体现，能够帮助品牌在抖音生态内实现从人群诊断到广告投放的全链路优化。
报告中的代表性数据
汽车销量增长率
2026E-2030E，报告引用中国汽车销量增长走势图，显示2001-2030E走势，其中2026E-2030E预计GAGR为2-2.6%。
汽车兴趣用户规模
2024，报告指出字节全量用户中汽车兴趣用户超过5亿，为八大人群分类提供了数据基础。
典型车型八大人群TGI
2024，报告示例数据，展示某车型中生活精算师TGI为277，摩登青年客TGI为253，说明该车型主要吸引这两类人群。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整市场数据与趋势图表：包括2001-2030E中国汽车销量增长走势，展示不同阶段的增长率变化及未来预测。
- 传统人群分类局限性分析：通过具体数据对比，说明仅靠年龄、地域、消费力分类的不足，并展示新能源与传统品牌关注用户在购车关注点上的差异。
- 八大人群基础画像详解：对每一类人群的性别比例、年龄分布、城市等级、人生阶段等数据进行量化描述。
- 八大人群内容偏好关键词与购车关注TOP10：详细列出每类人群在抖音上喜欢观看的内容类别以及购车时最关注的前十项车辆特性。
- 跨品类消费偏好分析：基于抖音电商购买行为，展示每类人群TGI排名前10的成交品类，为品牌提供跨场景营销参考。
- 车型八大人群分布示例：以具体车型为例，展示各人群的TGI分布，帮助品牌理解不同车型的核心受众。
- 营销场景应用指南：包括新车上市、口碑种草、人群渗透、内容破圈等场景的具体操作方法和案例。
- 研究模型与评价维度：介绍八大人群的聚类方法论、标签体系以及数据来源，确保模型的科学性和可解释性。
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