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报告概述

《Amadeus Insights Travel Trends 2026》是Amadeus联合旅游趋势研究机构Globetrender发布的年度旅游趋势报告，覆盖全球旅游市场在2026年的消费行为变化与行业创新方向。报告围绕宠物友好旅行、人机混合的旅行规划、点对点直飞航线、流行文化驱动的目的地旅游、酒店模块化个性化以及未来科技体验旅游六个主题展开，结合Amadeus全球预订与搜索数据、消费者调研以及Globetrender的宏观趋势框架，逐一分析每个趋势的产生背景、市场表现和商业应用。该报告适合旅游企业、目的地营销机构、航空与酒店从业者、投资者以及关注旅游演变的读者阅读，能够帮助理解未来一年旅游业的关键变量，并为产品设计、营销策略和战略布局提供参考。

报告的核心结论

宠物将作为独立旅行主体重塑旅游体验

报告提出“爪印经济”概念，认为2026年宠物旅行将从猎奇营销转向真正尊重动物尊严和福利的常态服务。中国铁路试点宠物友好车厢、意大利民航允许大中型犬进入客舱、英国恢复宠物护照等政策释放自由化信号，SkyePets、BarkAir等推出宠物专机，酒店和机场也在开发宠物专属设施，从而形成新的客户细分市场。

生成式AI与真人经验将融合成主流旅行规划方式

报告认为，AI工具在旅行规划中的使用率快速上升，但旅客对AI幻觉和不准确信息仍有疑虑，因此会在ChatGPT等大语言模型与Reddit、YouTube等真人社区之间来回切换。未来品牌需要同时做好生成式搜索优化和真实用户内容建设，才能在两种场景中被发现，这也意味着“旅行调酒术”会比单一依赖AI更持久。

长航程窄体机让更多点对点直飞航线成为可能

报告指出，A321XLR等新一代单通道飞机显著提高燃油效率和航程，促使航空公司开辟以往不经济的第二城市和远程市场直飞航线。低成本航司可以降低长距离出行门槛，全服务航司则通过超远程航班重塑机上舒适体验，客流和旅游消费将更分散地流向新目的地。

流行文化IP正成为旅游目的地增长的新引擎

报告显示，头部影视和潮流IP能够直接带动目的地搜索、航班和酒店预订，例如《KPop Demon Hunters》对首尔、《最后生还者》对加拿大阿尔伯塔的拉动效应明显。主题公园和IP体验投入加大，反映出沉浸式文化消费正从线上娱乐延伸为线下旅行的核心动机。

酒店个性化将从特色服务变为行业默认标准

报告认为，新一代预订系统和数字化工具让酒店能够把房间设施拆成可组合的模块，旅客按需选择办公、游戏、健身或亲子服务。调查显示多数旅客愿意为特定房内属性额外付费，这推动酒店从出售“一张床”转向出售“理想居住体验”，并成为收入增长和差异化竞争的关键。

报告回答的关键问题

2026年全球旅游业有哪些值得关注的新趋势？

报告给出六个方向：宠物成为真正被照顾的旅行者；生成式AI与真人经验混合规划行程；新一代窄体机开辟更多点对点直飞；影视IP带火目的地；酒店房间走向模块化按需选择；以及到创新城市体验未来科技。这些趋势共同指向更个性化、更高效、更沉浸的旅行体验。

带宠物旅行会越来越方便吗？

报告认为会。2025年起中国高铁试点宠物友好车厢、意大利允许中型和大型犬进入客舱、英国恢复宠物护照，SkyePets等公司还计划推出跨太平洋宠物舱位。与此同时，AI喂食器、智能项圈和宠物酒店缓解分离焦虑，旅游产业链正把宠物当作重要乘客来设计服务。

生成式AI会取代传统旅行攻略吗？

报告认为短期内不会完全取代，而是与人类经验形成互补。旅行者用AI快速获取灵感和比价，但出于对准确性和真实性的担忧，还会去Reddit、YouTube等平台核对细节。报告建议旅行品牌同时提升AI搜索可见度和真人内容，以适应这种混合规划习惯。

酒店如何通过个性化提高入住率和收入？

报告指出，酒店可借助新一代预订引擎把房型、设施和服务拆开，让客人按需勾选并愿意为真正看重的属性额外付费，如办公设备、游戏主机、健身器材。3D数字孪生看房、动态打包和主题房间也能增强期待感，从而提高转化率和客单价，真正实现“想要什么，订什么”。

报告中的代表性数据

56%

全球宠物拥有率

2024年10月，Mars对20,000人的全球研究显示，56%的受访者拥有宠物，其中近一半（47%）是第一次养宠，报告借此说明“爪印经济”的客群基础。

增长45%，达到5000亿美元

全球宠物产业增长预测

至2030年，Bloomberg预测，到2030年全球宠物产业规模将较当前增长45%，估值达5000亿美元，显示宠物相关消费和旅行需求的长期潜力。

18%

使用生成式AI规划旅行的旅行者比例

2025年，Amadeus全球旅行者调查显示，使用生成式AI工具规划旅行的比例从11%跃升至18%，同比增加64%，印证“旅行调酒术”趋势的兴起。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 全球旅游趋势总览与导言：开篇呈现Amadeus与Globetrender高层对2026年的整体判断，提出科技、文化与创新正推动旅游业进入加速变革期，并为六大趋势提供宏观背景和阅读框架。
  • 趋势一“爪印经济”的完整分析：包含全球宠物拥有数据、宠物旅行障碍调研、航空铁路法规变化、宠物专机与机场宠物酒店案例，以及AI宠物设备如何支持人宠分离场景。
  • 趋势二“旅行调酒术”的完整分析：包含ChatGPT等AI工具的旅行应用数据、Amadeus调查中AI使用率变化、Reddit和YouTube等真人社区的影响力数据，以及Google Flights、Expedia等平台新功能的案例。
  • 趋势三“点对点精准”的完整分析：包含A321XLR机型介绍、燃油效率数据、Iberia、Aer Lingus、Wizz Air、Qantas等航空公司的航线扩张案例，以及机场生物识别和未来航站楼设计趋势。
  • 趋势四“流行文化”的完整分析：包含KPop Demon Hunters带动首尔客流和酒店业绩的数据、HBO《最后生还者》带旺阿尔伯塔省旅游的数据，以及Virgin Voyages、Airbnb和顶级主题公园的IP体验案例。
  • 趋势五“Pick 'n' Stays”的完整分析：包含酒店预订系统升级、Amadeus与Shiji合作背景、Travel Dreams调查中的付费意愿数据，以及不同客群的个性化偏好和未来收入模式。
  • 趋势六“创新旅游”的完整分析：包含各国AI与机器人投资布局、深圳等科技城市的搜索增长数据、无人驾驶出租车进展，以及旅客对超音速、超级高铁和VR体验的接受度调查。
  • 数据来源与研究方法：说明洞察基于Globetrender趋势框架和Amadeus Travel Intelligence、Demand360®等数据库，涵盖数亿级预订与搜索匿名数据，为趋势结论提供证据支撑与追踪方法。

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