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报告概述

本报告围绕运动户外行业，基于小红书平台海量用户数据，深入解析运动户外领域的场景趋势与用户决策路径。报告覆盖了从通勤骑行到周末攀岩、从轻量化体验到专业赛事的多元场景，通过分析兴趣用户规模、搜索行为、笔记互动等维度，揭示了用户从偶发性需求向常态化驱动的转变。报告还构建了场景即品类、跨界融合、社群集结等分析框架，为品牌理解运动户外人群的多元身份与消费动机提供数据支撑，助力精准营销与产品创新。

报告的核心结论

运动户外需求从偶发性转向常态化

用户运动频次更高、需求更广、运动与生活交集更深，不再局限于特定赛事或活动，而是嵌入日常通勤、社交、疗愈等场景，推动品牌需关注全时段、多兴趣场景的覆盖。

轻量化成为运动户外参与的核心趋势

无压力、低门槛的轻量化体验吸引大量新用户，城市轻户外搜索同比增长538%，轻量化相关兴趣人群达7600万，装备和运动方式均呈现轻量化特征，如轻量化徒步背包搜索增长263%。

社群化运营成为品牌与用户深度连接的关键

社群相关搜索同比增长63%，笔记数达35万篇，超过100个运动户外兴趣社群活跃，品牌自运营社群实现线上线下联动，提升用户参与度和口碑传播。

场景即品类，细分场景催生新爆款

用户决策高度依赖场景，如徒步鞋对应徒步场景，而越野跑鞋可拓展至通勤、旅游等多场景。细分场景如拳击鞋、赛车鞋等搜索同比大幅增长，为品牌开辟新赛道。

报告回答的关键问题

运动户外行业有哪些新趋势？

报告指出五大趋势：轻量体验、空间融合、情绪驱动、赛事破圈、社群集结。轻量化降低参与门槛，城市与户外空间融合，用户追求情绪价值，赛事从专业走向全民，社群从兴趣聚合到价值共创。

小红书平台运动户外用户有哪些特征？

小红书运动户外兴趣用户达2.3亿，搜索量同比增长72%，笔记阅读量2968亿。用户一次运动可能兼有多种场景标签，如蓝白双修（滑雪+潜水），人群重合度高，城市、运动、户外界限模糊。

品牌如何在小红书做好运动户外营销？

应围绕具体场景进行品类定位和内容种草，例如针对徒步场景推出轻量化装备。同时利用社群活动、赛事话题和跨界美学（如跑山美学）强化品牌认知，并通过细分人群策略（如短逃离自愈派、户外欢聚团）精准触达。

报告中的代表性数据

2.3亿

运动户外兴趣用户规模

Y24 8月-Y25 7月，小红书平台运动户外兴趣用户总数，反映核心受众盘面。

538%

城市轻户外搜索同比增速

Y24 7月-Y25 6月，城市轻户外相关关键词搜索量同比增长率，体现轻量化趋势显著。

63%

社群相关搜索同比增速

Y24 7月-Y25 6月，社群相关关键词搜索量同比增长，反映社群集结趋势。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 报告详细分析了跑步场景的54个细分场景、40余个细分品类和60余个人群标签，如碳板跑鞋、越野跑鞋等，帮助品牌理解跑步品类的深度细分。
  • 提供了运动户外场景地图，涵盖运动项目、场地、气候条件、行为动机、情绪表达、用户痛点及解决方案等维度，构建全面洞察框架。
  • 包含多样化用户画像，如身心觉察师、短逃离自愈派、户外欢聚团等，附有对应的热门运动项目和搜索趋势数据。
  • 展示了10大典型运动场景（如公路骑行、郊野轻徒步、红土网球）的兴趣用户规模、搜索同比及核心特征描述。
  • 深入解析了赛事破圈机制，包括全民赛事和品牌赛事的搜索热度、话题浏览量以及线上线下联动模式。
  • 提供了社群运营案例数据，包括50+品牌常态化运营社群活动、平台100+运动户外兴趣社群，以及攀岩、溯溪等细分社群搜索增长。

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