报告概述
报告是Spate对2025年美妆行业趋势预测的年度复盘，覆盖护肤、护发、彩妆、沐浴身体和香氛五大品类。Spate基于Google、TikTok和Instagram平台数据，通过自有的流行度指数评估各趋势的实际表现，并审视哪些预测持续加速、哪些出现回落。报告同时筛选出2025年热度增长最显著的美妆品牌，逐一分析其走红原因，包括K-beauty品牌的崛起、TikTok付费创作者生态的影响，以及名人驱动型品牌的增长路径。对于关注美妆市场动态的品牌方和从业者，报告提供了从数据到策略的完整参考。
报告的核心结论
功能性护肤和居家美容工具持续走红
报告显示，胶原蛋白贴片和乳液型爽肤水等快速见效产品搜索量大幅增长，红光照脸仪等居家工具热度也较高。消费者更倾向于选择功能明确、能带来可见效果的护肤品，品牌需围绕实际功效和感官体验设计产品。
TikTok成为美妆趋势发现的核心平台
多个趋势在Google搜索热度下降，却在TikTok观看量上保持强劲增长，例如韩国防晒霜和甘醇酸爽肤水在TikTok同比分别增长45.8%和52.0%。这说明趋势并未消失，只是消费者改变发现路径，品牌需要重视短视频内容布局。
彩妆流行小额改变和持久妆效
撕拉唇彩、眉毛染色和簇状假睫毛等即时见效产品热度上升，成熟肌彩妆和棕色系产品保持稳定。消费者倾向于通过不改变整体形象的细微调整来参与趋势，品牌可围绕低门槛、易尝试的卖点进行沟通。
文化相关性比传统品牌建设更重要
Rhode Skin借助创始人Hailey Bieber的个人影响力带动整个品牌热度，Based Bodyworks贴合男性理容新潮流，Dr.Melaxin踩准快速解决皮肤问题的需求。报告认为，能够解读并回应文化潮流的品牌，比依赖历史积淀和大型营销活动的品牌增长更快。
报告回答的关键问题
2025年美妆行业哪些趋势增长最快？
报告重点关注护肤、护发、彩妆、香氛等品类中的多个趋势。其中，胶原蛋白贴片、撕拉唇彩、樱桃可乐发色、棉花糖香水等均录得显著搜索量增长，反映出消费者对快速见效、个性化表达和疗愈香气的偏好。具体数值可参考报告原文的完整趋势表。
TikTok如何影响美妆品牌的热度？
报告认为TikTok已成为品牌快速升温的核心引擎。许多品牌通过付费创作者视频和TikTok Shop获得高曝光，同时，一些在Google搜索热度下降的趋势在TikTok观看量却逆势增长，说明消费者的发现路径已从搜索转向短视频内容。品牌需要把TikTok作为重要的增长渠道。
哪些美妆品牌在2025年热度增长最快？
根据报告发布的热度增长榜单，Dr.Melaxin、Based Bodyworks和Medicube等品牌位列前茅，其中Dr.Melaxin以惊人的同比增速领跑。这些品牌的共同特点是深度绑定TikTok内容生态，通过针对性的功效展示和创作者合作快速占领消费者心智。
K-beauty品牌在2025年表现如何？
报告显示，Medicube和Dr.Melaxin两款韩国品牌进入热度增长排名前列，韩国防晒霜在TikTok观看量也保持增长。K-beauty继续通过社交媒体放大影响力，消费者对韩系护肤的快速改善效果和创新配方保持高度兴趣。
报告中的代表性数据
胶原蛋白贴片搜索量增速
2024年10月至2025年9月 vs 2023年10月至2024年9月，美国市场Google搜索量同比增长率，显示功能性护肤产品在2025年的强劲需求。
撕拉唇彩搜索量增速
2024年10月至2025年9月 vs 2023年10月至2024年9月，美国市场Google搜索量同比增长率，反映彩妆领域对持久妆效和快速转化产品的偏好。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整趋势评分表：报告对护肤、护发、彩妆、沐浴身体和香氛五大品类各10个趋势进行评分，包含每个趋势的同比搜索量变化和平台数据，帮助读者全面了解哪些预测符合预期、哪些超出预期。
- 品牌热度排行榜：列出2025年热度增长最快的十大美妆品牌，包括Medicube、Based Bodyworks、Dr.Melaxin、Lattafa、CeraVe等，展示各自的流行度指数和同比增长幅度。
- 品牌深度聚焦：对Dr.Melaxin、Based Bodyworks、Lattafa、Rhode Skin等代表性品牌进行个案分析，详解其走红时间线、关键产品、热门相关话题及Top视频内容。
- 平台表现对比：呈现同一趋势在Google搜索、TikTok观看和Instagram帖子上的不同表现，揭示消费者发现美妆信息的渠道迁移规律。
- 研究方法论与指标说明：解释Spate的流行度指数如何计算，数据来源包括900亿条搜索信号、1.5亿TikTok帖子和5000万Instagram帖子，以及平均月流量、同比增长等指标定义。
- 行业启示与策略建议：基于数据总结出文化相关性、品牌人设和微转化趋势等洞察，为美妆品牌制定2026年营销和产品策略提供参考方向。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
