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报告概述

报告围绕2026年618促销期中国家电市场表现展开，覆盖彩电、空调、冰箱、冷柜、洗衣机等主要品类，从全渠道量额数据、渠道分化、结构升级等维度进行分析，并跟踪原材料价格、汇率海运、房地产等关键变量，最后给出投资建议与风险提示。旨在帮助投资者把握家电行业短期承压下的结构性机会与旺季修复节奏。

报告的核心结论

2026年618家电大盘整体承压，量额双降。

促销周期前置拉长但终端需求修复有限，彩电和空调均出现销量与销额同比下滑，冰洗内部分化，仅冷柜实现逆势增长。

空调受高基数与天气影响，承压最为明显。

全渠道销量同比下降13.4%，销额同比下降13.8%，主因去年同期高基数、6月气温偏低及长江流域多雨，叠加原材料成本高位与终端提价不畅。

彩电市场结构升级延续，大屏与Mini LED渗透率提升。

虽量额齐跌，但75英寸稳居主流，85英寸以上超大屏、Mini LED、高刷和艺术电视等细分方向表现较好，说明行业规模下行中产品均价仍有支撑。

冷柜实现量额双增，冰洗板块内部分化明显。

冷柜全渠道销量同比增长11.3%，受益于家庭囤货和商用补充需求；冰箱和洗衣机销量小幅下滑，但结构升级如501-550L容积段、大容量滚筒等方向仍有亮点。

报告回答的关键问题

2026年618空调市场销量如何？

空调全渠道销量1380万台，同比下降13.4%；其中线上下降12.5%，线下下降15.3%。主要受去年同期高基数、6月气温偏低以及华东、华中多雨影响，终端购买需求被抑制。

彩电在618期间哪些尺寸和新技术表现较好？

75英寸仍为线上销量第一尺寸，85英寸及以上超大屏是核心增长方向；Mini LED渗透率已接近线上市场半数，高刷、艺术电视等细分赛道加速放量，结构升级趋势延续。

618家电市场中为什么冷柜能逆势增长？

冷柜全渠道销量103万台，同比增长11.3%，销额增速8.0%，实现量额双增。增长动力来自家庭囤货需求、商用补充需求以及细分场景释放，在大家电消费偏弱背景下展现出独立景气。

报告中的代表性数据

361万台

2026年618彩电全渠道销量

2026年618促销期，全渠道销量同比下降9.3%，线上271万台（同比下降8.0%），线下90万台（同比下降13.1%）。

1380万台

2026年618空调全渠道销量

2026年618促销期，全渠道销量同比下降13.4%；线上952万台（同比下降12.5%），线下428万台（同比下降15.3%）。

103万台

2026年618冷柜全渠道销量

2026年618促销期，全渠道销量同比增长11.3%，销额12亿元，同比增长8.0%，实现量额双增。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 周观点：详细分析2026年618家电市场各品类表现，包括彩电、空调、冰洗的渠道数据、承压原因及结构升级亮点。
  • 行业重点数据跟踪：涵盖市场与板块行情（沪深300、家电指数、个股涨跌幅）、原材料价格（铜、铝、冷轧板卷、塑料）、汇率与海运价格、房地产数据（新开工、施工、竣工、销售累计同比）。
  • 重点公司公告：摘录爱仕达、美的集团、科沃斯、海信家电等公司的重要公告，如担保、利润分配、评级结果、业绩说明会等。
  • 行业动态：包含三大白电7月排产数据（空调内销排产同比下降17.0%）、螺杆压缩机Q1内销增长4.9%、2025年数据中心空调内销规模近200亿元及液冷渗透加速等。
  • 投资建议：内销关注龙头品牌一体化优势，外销受益于美国降息周期与新兴市场增长，推荐TCL电子、海信视像、美的集团、海尔智家。
  • 风险提示：原材料波动、需求修复不及预期、出口及外部环境不确定性、行业竞争与技术迭代风险。

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