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报告概述

本报告是财通证券针对2026年618购物节家电品类阶段性线上销售数据的跟踪研究。报告选取2026年5月4日至6月7日（26W19-W23）作为观察期，与2025年同期对比，覆盖白电（空调、冰箱、洗衣机）、黑电（彩电）、厨电（油烟机、燃气灶）以及清洁电器（扫地机器人、洗地机）等主要品类。分析框架围绕线上累计销额同比增速和累计均价同比变化展开，并深入各细分品类的头部品牌表现。报告旨在为投资者提供618大促期间家电消费趋势、产品结构变化及品牌竞争格局的及时洞察，辅助投资决策。

报告的核心结论

空调需求在618期间相对领先，但价格让利明显

26W19-W23空调线上累计销额同比增长8.9%，在白电中表现最好；但累计均价同比下降12.3%，反映出大促期间终端促销力度加大，品牌通过降价换取销量。

彩电均价逆势提升，产品结构升级支撑价格

彩电线上累计销额同比下降11.5%，但累计均价同比增长2.2%，表明行业并未大幅降价，而是依靠大尺寸化、高端化推动产品结构升级。多个品牌均价涨幅超过行业平均。

油烟机依靠均价提升维持销额持平

油烟机线上累计销额同比增长1.0%，累计均价同比提升14.7%，量跌价升特征明显。品牌中老板和方太均价表现突出，老板销额同比大增27.6%。

清洁电器需求承压，头部品牌份额集中

扫地机器人和洗地机线上累计销额分别同比下降4.4%和9.9%，均价亦下滑。但科沃斯、石头等头部品牌销额增长或降幅远小于行业，市场份额进一步集中。

报告回答的关键问题

2026年618期间空调销售表现如何？

空调是白电中表现最好的品类，线上累计销额同比增长8.9%。但均价同比下降12.3%，说明降价促销力度较大。品牌方面，格力和海信空调销额表现好于行业，海信均价降幅最小。

彩电在618期间均价上涨了吗？

是的，彩电线上累计均价同比上涨2.2%，而销额下降11.5%。均价上涨主要得益于大尺寸和高端产品占比提升，海信、TCL、雷鸟、小米等品牌均价涨幅均高于行业平均。

扫地机器人行业在618期间整体下滑吗？

2026年618阶段性数据中，扫地机器人线上累计销额同比下降4.4%，累计均价下降5.4%，行业整体承压。但头部品牌科沃斯和石头销额分别增长29.9%和2.7%，显著跑赢行业。

海信冰箱和洗衣机为什么均价大涨？

海信冰箱线上累计均价同比提升50.1%，洗衣机提升180.2%，远超行业。原因在于公司主动推进产品结构升级和价格带上移，从低价格带向中高端切换，叠加新国标实施和原材料成本压力。

报告中的代表性数据

+8.9%

空调线上累计销额同比

26W19-W23（2026.5.4-2026.6.7），空调线上销额同比增速，在白电品类中表现相对领先，同期均价同比下降12.3%。

+14.7%

油烟机线上累计均价同比

26W19-W23（2026.5.4-2026.6.7），油烟机线上均价同比增速，依靠均价大幅提升支撑销额同比微增1.0%。

-4.4%

扫地机器人线上累计销额同比

26W19-W23（2026.5.4-2026.6.7），扫地机器人行业线上销额同比下滑，但科沃斯销额同比增长29.9%，石头增长2.7%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 白电板块详细数据：空调、冰箱、洗衣机的分品牌线上销额同比、均价同比图表及海信冰洗均价提升原因深度分析。
  • 黑电板块详细数据：彩电线上销额与均价趋势图，以及海信、Vidda、TCL、雷鸟、小米等品牌表现对比。
  • 厨电板块详细数据：油烟机和燃气灶的线上销额与均价图表，以及老板、方太、华帝品牌分析。
  • 清洁电器板块详细数据：扫地机器人和洗地机的线上销额与均价走势图，以及科沃斯、石头、添可、美的品牌对比。
  • 家电板块整体走势：上周（06/08-06/12）家电板块涨跌幅、细分板块（白电、黑电、小家电）表现，以及个股涨跌幅排名。
  • 周度资金流向：格力电器、美的集团、海尔智家的北上资金净买入与收盘价走势图。
  • 原材料价格走势：铜、铝、塑料、钢材价格最新数据和周度、年度变化。
  • 行业数据（出货端）：2026年4月空调、冰箱、洗衣机的内外销量及同比增速，以及分品牌市占率变化。
  • 行业新闻与公司公告：商务部外贸数据解读、小熊电器股东股份质押公告等。
  • 风险提示：房地产景气度、汇率波动、原材料价格、新品销售不及预期等风险因素说明。

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