报告概述
本报告是吉利汽车新能源2025年品牌沟通指南，旨在确保所有对外传播材料在视觉和语言上保持一致。报告系统梳理了品牌定位（探险家）、核心价值（包容、惊喜、提升）以及完整的视觉识别系统，包括标志、色彩、字体、图标、布局框架、艺术方向、品牌声音和运动规范。此外，还提供了从销售手册、企业文化用品到零售环境、数字媒体等各类应用场景的具体设计指南。读者通过本指南可以掌握吉利品牌传达的精髓，并创建符合品牌形象的传播物料。
报告的核心结论
吉利品牌定位为“探险家”，强调探索与包容。
报告将品牌原型定义为Explorer（探险家），代表自由、服务和解放。品牌使命是创建包容性出行生态，愿景是让个人生活更丰富、未来更美好。这一核心定位指导所有视觉和语言表达。
视觉设计以“Active Blue”为核心色彩，搭配中性色和多色渐变。
Active Blue作为品牌色，体现创新与活力。中性色背景（黑、白、灰）用于功能性和专业场景，多色渐变背景则用于强调生活方式和沉浸式体验。色彩配比原则为中性色50%、白色20%、黑色15%、Active Blue 5%、渐变5%、其他色彩5%。
品牌字体使用定制Geely Bold和Inter，确保清晰与一致。
Geely Bold作为主要字体，用于标题和标识，采用全大写样式；Inter用于正文和长内容。中文使用Source Han Sans。字体大小和层级有严格规定，以保持视觉节奏和可读性。
品牌框架以“标志符号”为测量单位，建立统一的网格系统。
标志中的Symbol（符号）被用作布局网格的基准单位（Y），定义安全空间、文字位置和元素间距。报告提供了多种布局（全屏、框架、主题、替代尺寸）以适应不同媒介和比例。
报告回答的关键问题
吉利汽车新能源品牌的核心价值观是什么？
报告明确品牌价值观为：卓越精神、好奇心驱动创新、承诺同理心、为所有人进步。这四项价值观支撑品牌使命和愿景，确保所有沟通体现包容、惊喜和提升的特性。
如何正确使用吉利汽车标志？
标志由Symbol和Wordmark组成，有水平版和符号版两种用法。必须保持清晰空间（Symbol高度），最小尺寸打印4.5mm、数字20px。仅限黑、白、彩色三种颜色，禁止旋转、变形、添加轮廓或更改结构。
品牌色彩如何与图像色调搭配？
产品图像使用中性色（冷暖调与产品匹配），生活方式图像使用全彩渐变（蓝、绿、红），根据图像主色调选择对应渐变。文字颜色需确保对比度：黑背景用白色或柔和色，白背景用黑色，CTA按钮用Active Blue。
吉利汽车的内容支柱有哪些？
报告定义四大内容支柱：产品（优质且可及）、体验与生活方式（看见世界）、人与心态（体验寻求者）、目的与领导力（驱动明天）。所有沟通应围绕这些支柱展开，强化品牌联想。
报告中的代表性数据
色彩使用比例
2025，品牌色彩比例指南，确保视觉一致性。
标志最小尺寸（水平版）
2025，标志避免过小导致辨识度下降。对于特殊应用需提交品牌部批准。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 品牌故事与发展历史：从1986年创立到2024年的关键里程碑，包括收购沃尔沃、发布CMA平台、推出新能源产品线等。
- 品牌基础完整规范：包括标志组件、颜色（Active Blue及全色板）、字体（Geely Bold、Inter、Source Han Sans）、产品命名规则与锁标。
- 布局框架与网格系统：以标志符号为测量单位，提供全屏、主题、信息、产品特征等多种布局模板及多比例适配（16:9、1:1、9:16等）。
- 艺术方向指南：涵盖生活方式、人物选角、产品与环境（自然/城市/舞台）、构图、光线、多感官体验等内容。
- 品牌应用实例：从销售手册、企业办公用品（名片、信封、PPT模板）到零售环境（展厅、标识、POS展示）、数字媒体（社交媒体、APP、网站）。
- 品牌运动行为：包括标志动画、主题动画、全屏动画、字体动画、联合品牌动画的时序与运动曲线。
- 品牌声音系统：定义声音logo、背景音乐、配音指南，以及在不同场景（广告、车内、活动）的应用规则。
- 品牌行为与传播原则：包括品牌联想、合作方式、内容支柱（产品/生活方式/人物/愿景）和六大沟通原则（人性化、感官、共鸣、兴奋、主动、真实）。
- 附录：车型应用规格（车标、铭牌、手册封面）、设施应用指南（各种标识牌、方向牌、户外招牌的设计与尺寸）。
本页内容由川海智库整理，用于帮助读者快速了解报告主题、核心观点和主要内容。由于报告量大、人工能力有限，部分观点、数据、统计口径或表述可能存在偏差，具体内容请以完整报告原文为准。
