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报告概述

报告以“购在中国”为主题，系统研究中国入境消费市场的现状、动能与全球意义。覆盖2025年至2026年最新数据，分析入境规模、客源结构、消费升级趋势，并从市场承载力、产业支撑力、文化感召力、政策保障力四大维度解读吸引力，最后探讨其对服务贸易、对外开放、消费红利和文明互鉴的价值。

报告的核心结论

中国入境消费市场规模持续高速增长

2025年全国入出境外国人达8203.5万人次，同比上升26.4%；旅行服务出口规模3939.8亿元，同比增长49.5%。离境退税商品销售额同比增长95.9%，入境消费成为服务贸易新引擎。

入境消费从实物购物转向深度体验

海外游客不再满足于购买传统特产，而是热衷汉服体验、中医康养、非遗手工等沉浸式消费。2026年五一假期玩乐项目订单量同比增长129%，体验型消费成为新增长点。

国货品牌成为入境消费新主流

华为、大疆、李宁等国货凭借科技与文化融合，进入海外游客购物清单。深圳华强北每月进店客流超10万人次，外国游客占比高，国货从“小众”走向“C位”。

政策便利化是入境消费增长的关键保障

中国单方面免签国家扩至48国，离境退税“即买即退”覆盖全国，跨境支付实现“外卡内绑”。2026年五一适用免签入境外国人增长14.7%，退税店铺超8000家。

报告回答的关键问题

中国入境消费市场增长有多快？

2025年外国人入境8203.5万人次，同比增26.4%；旅行服务出口同比增49.5%，达2019年1.6倍。离境退税销售额同比增95.9%，支付宝入境消费增超100%，市场活力显著。

离境退税政策对消费有何影响？

“即买即退”推广一年后，办理人数同比增12.96倍，退税销售额增9.35倍。起退点降至200元，全国退税商店超8000家，大幅提升海外游客购物意愿。

为什么国货品牌吸引外国游客？

国货融合文化底蕴与科技创新，如华为折叠屏、大疆无人机、李宁国潮运动装，性价比高。海外社交平台“China haul”话题火爆，带动购买。

入境消费热点城市有哪些？

北京、上海领跑，2025年入境分别达548万和936万人次。成都、深圳、广州等紧随其后，非传统目的地如贵州、新疆客流增长超60%，县域市场年均增速134%。

报告中的代表性数据

8203.5万人次

全国入出境外国人数量

2025年，中国国家移民管理局数据，同比上升26.4%。

95.9%

离境退税商品销售额同比增长

2025年，税收数据显示，办理离境退税境外旅客数量同比增长305%。

248.6%

上海离境退税业务笔数同比增长

2026年五一假期，上海离境退税销售额同比增长44%。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 第一章详细分析入境消费高速增长数据，包括客源结构多元化和社交平台传播效应。
  • 第二章从市场承载力、产业支撑力、文化感召力、政策保障力四大维度解读中国吸引力。
  • 第三章探讨“购在中国”对服务贸易、对外开放、消费红利、国家形象和文明互鉴的全球意义。
  • 含大量一手政策文件和专家观点，如多部门联合印发的支付便利化措施。
  • 提供具体案例：深圳华强北客流、海南封关百日数据、上海离境退税增长等。
  • 涵盖传统与新兴消费场景：从武当山康养到重庆无人机表演，从古都文创到边境口岸医疗旅游。
  • 包括海外社交平台话题热度分析，如“China haul”和“Chinamaxxing”传播路径。
  • 附录编写说明及课题组成员信息，体现权威性。

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