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报告概述

该报告基于2025年全年收集的4253份调查数据，覆盖145个国家公民，旨在分析全球研究生管理教育（GME）候选人的决策过程。报告探讨了候选人的动机与障碍、首选留学目的地、学位与学习形式偏好、技能与职业目标以及申请与融资计划。研究对象包括访问GMAC网站及合作组织的潜在学生，样本具有高度代表性，误差率1%。报告为商学院提供市场情报，帮助其优化招生策略和课程设计。

报告的核心结论

候选人从职业转型转向技能提升与明确投资回报率

2025年，仅42%的候选人将换行业或职能作为攻读GME的动机，较2022年的58%下降16个百分点。取而代之的是，更注重获得商业知识、提升收入以及全球职业机会，候选人愈发将商学院视为可量化的投资而非职业转折点。

非美国公民对赴美留学意愿下降，西欧偏好上升

2025年，非美国公民中偏好美国作为留学目的地的比例显著下降6个百分点，而西欧偏好上升4个百分点。这一趋势在2025年内持续加剧，尤其在2025年1月后，更多候选人因美国政府政策与做法而减少赴美计划，转而将西欧及亚洲更多国家纳入申请短名单。

AI已成为商学院课程的核心期望之一

2025年，50%的全球候选人希望将AI工具纳入理想课程，较2022年的17%大幅增长。AI在大多数学位类型中进入前五课程要素，仅次于战略和商业分析，且候选人最希望获得在商业战略与决策中应用AI的手把手体验。

全职面授学习偏好稳定，但女性与第一代大学生对灵活形式需求更大

2025年，全球候选人全职面授偏好较2024年保持稳定，但性别差距扩大至12个百分点（男性79%，女性67%），为2019年以来最大。第一代大学生也比非第一代更倾向在线、混合或兼职形式，反映结构性的经济与社会因素。

报告回答的关键问题

商学院申请者最看重哪些动机？

报告显示，2025年全球候选人最普遍的动机是“丰富生活并发挥潜力”（77%），其次为获得商业知识（72%）和增加全球职业机会（68%）。相比2022年，换行业/职能的动机从58%降至42%，而获得商业知识超越提升收入成为第二大动机。

特朗普政府政策如何影响国际学生赴美留学意愿？

2025年1月特朗普就职后，非美国公民中表示“因当前美国政府政策与做法而显著更不可能赴美学习”的比例从2024年5月的4%升至2025年12月的22%，同时“更可能”的比例下降。期间，关税、H1-B签证变化等政策导致候选人更多转向西欧及其他地区。

MBA与商业硕士的受欢迎程度有何变化？

2025年，MBA偏好较2023年峰值下降14个百分点，而商业硕士偏好上升。核心MBA年龄段（25-30岁）对全日制MBA偏好保持稳定（约54%），但23-24岁MBA偏好从2024年41%降至33%。22岁及以下候选人偏好商业硕士的比例较2019年显著增长，达到64%。

商学院候选人如何规划申请和融资？

全球候选人平均计划申请4.5个项目。女性、第一代大学生和美国代表性不足候选人计划提交更少申请。融资方面，候选人最依赖助学金/奖学金（全球30%），其次为贷款（26%）和父母支持（19%）。不同国家和地区差异显著，如印度候选人更依赖贷款，中国候选人更依赖父母支持。

报告中的代表性数据

46%

女性候选人比例

2025，2026年GMAC Prospective Students Survey样本中女性占46%，美国代表性不足群体占27%。

50%

将AI纳入课程的候选人比例

2025，2025年全球候选人中50%认为使用AI工具是其理想课程的一部分，高于2024年的46%和2022年的17%。

22%

非美国公民受美国政府政策影响而减少赴美学习的比例

2025年12月，2025年12月，22%的非美国公民表示因当前美国政府政策与做法而“显著更不可能”赴美学习，较2024年5月的4%显著上升。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

完整报告包含什么

  • 完整市场数据与趋势图表：包含动机、目的地、学位偏好、技能、融资等领域的详细趋势图，展示2019-2025年变化以及不同年龄、性别、地区群体的对比。
  • 研究模型与评价维度：介绍调查方法、加权流程、置信区间使用，以及候选人分类标准（如第一代大学生、美国代表性不足群体的定义）。
  • 候选人画像与细分分析：按年龄、性别、第一代身份、地区、国籍等维度深度剖析不同群体的动机、障碍、偏好与融资计划。
  • 商学院招聘建议与要点：每个章节末尾提供针对性的项目与招生启示，例如如何针对早期候选人减少成本担忧、如何强调AI课程融入等。
  • 全球各国家/地区对比分析：展示18个主要国家候选人的障碍排名、融资计划细分、首选学习形式等，便于识别区域差异。
  • 附录：包括技能定义、国家/地区分类列表、调查样本描述等补充信息。

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