全球互联电视（CTV）广告供应链趋势

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报告概述

本报告分析2026年第一季度全球开放式程序化CTV广告市场，涵盖广告支出趋势、广告欺诈（IVT）特征、各设备平台市场份额、应用分类及捆绑ID映射问题。数据基于超过21万个CTV应用和190亿次广告交易的分析，为广告主、发行商和平台提供市场洞察与风险管理参考。

2026年第一季度，全球开放式程序化CTV广告支出预计达62亿美元，较2025年同期增长24%。该数据包含无效流量（IVT），反映了市场规模的强劲增长。

报告显示，2026年第一季度全球开放式程序化CTV流量中，24.9%被识别为无效流量（IVT），即广告欺诈。不同地区差异显著：拉美44.4%、欧非地区52.4%、亚太58.2%，表明广告欺诈是CTV广告的普遍挑战。

在北美，Roku以36%的广告声量份额领先。但在拉丁美洲，Roku与LG份额接近；欧非地区三星领先；亚太地区则是爱华和Jio占优。说明CTV设备市场呈现区域性分化。

全球亚马逊Fire TV应用商店有11.6万个应用，其中仅18K拥有app-ads.txt文件。Roku设备虽然应用较少，但开放程序化广告流量份额在北美最高。不同平台的广告欺诈特征和分类偏好也不同。

报告指出，多个平台存在捆绑ID未正确映射的问题：Roku 22%的广告流量指向格式不正确的ID，亚马逊Fire TV为18%，Apple TV为12%，LG高达32%。这增加了广告投放风险，削弱了供应链的可追溯性。

报告预计2026年第一季度全球开放式程序化CTV广告支出达62亿美元，同比增长24%。该数据包含无效流量，反映了市场在广告欺诈背景下的整体规模。

2026年第一季度，全球开放式程序化CTV流量中24.9%被识别为广告欺诈（IVT）。分地区看，拉美44.4%、欧非地区52.4%、亚太58.2%，表明欺诈问题在发展中市场尤为严重。

北美Roku占36%份额领先；拉美Roku与LG份额接近；欧洲、中东和非洲三星领先；亚太地区爱华和Jio份额较高。设备市场呈现区域化特征，与本地品牌渗透和用户偏好相关。

亚马逊Fire TV广告流量中67%来自“电影与电视”类别，其广告欺诈在顶级应用中各有特点。Roku的广告欺诈类型多样，且22%的广告流量指向格式不正确的捆绑ID，影响了流量质量。

捆绑ID是CTV应用中用于识别程序化广告来源的标识符。多个平台存在ID格式错误或未映射的情况：LG达32%、Roku22%、亚马逊Fire TV18%。这导致广告商难以准确追踪投放，增加了欺诈风险。

62亿美元

2026年第一季度，预估开放式程序化CTV广告支出，包括无效流量（IVT），同比增长24%。

24.9%

2026年第一季度，全球开放式程序化CTV流量中被识别为广告欺诈的占比。

36%

2026年第一季度，Roku在北美开放式程序化广告流量中的声量份额（SOV）。

以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。

全球及地区广告支出趋势图表：展示全球及北美、拉美、欧非、亚太的CTV程序化广告支出变化与增长率，帮助读者把握市场规模动态。
按设备类型的广告欺诈率分析：详细列出Roku、亚马逊Fire TV、Apple TV、三星、LG等平台的具体IVT比例，识别高风险平台。
各平台广告欺诈档案：分设备深入分析主要IVT类型及常见欺诈应用，为广告商优化流量质量提供参考。
设备市场份额排名：全球及四大区域前10大CTV设备品牌的声量份额排名，揭示区域市场格局与竞争态势。
顶级捆绑ID列表：列出Roku、亚马逊Fire TV、Apple TV、三星、LG等平台上非IVT展示量最高的捆绑包ID，涵盖主流应用如Pluto TV、ESPN、Tubi等。
应用商店应用数量统计：汇总亚马逊Fire TV、Roku、Apple TV、LG TV、Samsung Smart TV各店应用总数及拥有app-ads.txt文件的数量。
捆绑ID映射错误分析：量化各平台广告流量中被格式错误捆绑ID导向的比例，并列出前5大欺诈性CTV捆绑ID，揭示供应链透明度风险。
应用分类广告SOV：分别展示Roku、亚马逊Fire TV、Apple TV、三星Smart TV上按类别（如电影与电视、运动、新闻与天气）的广告声量占比。
方法论与术语表：详细说明广告支出预估模型、IVT定义、SOV计算方式，以及相关第三方数据来源，确保研究可追溯。

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