报告概述
本报告为华龙证券研究所发布的传媒行业周报，主要研究对象为全球移动游戏市场及传媒产业动态。报告覆盖2025年全球移动游戏收入、下载量、平台分布等核心数据，分析行业从用户获取转向生命周期价值管理的趋势。同时，报告重点解读沙特Savvy Games Group收购沐瞳科技事件，探讨字节跳动战略聚焦AI的动向。此外，报告还梳理了传媒板块一周市场表现、行业要闻、重点公司公告，并基于市场变化提出投资建议，聚焦AI技术赋能、IP价值释放和影视行业复苏三大方向。对投资者而言，报告提供了全球游戏产业整合、AI重塑传媒生态的前沿洞察和具体标的参考。
报告的核心结论
全球移动游戏收入再创新高，行业步入深度变现周期。
2025年全球移动游戏收入达820亿美元，App Store内购收入领先Google Play约75%，表明行业重心从获取新用户转向提升用户生命周期价值，欧美市场展现强劲内购增长潜力，全球游戏产业进入深度变现与存量留存的新阶段。
沙特Savvy收购沐瞳科技，加速全球游戏产业整合。
Savvy Games Group以超60亿美元收购字节跳动旗下沐瞳科技，获得东南亚国民级MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》及成熟电竞赛事体系，补齐亚洲市场布局短板，同时字节跳动通过出售非核心资产强化AI战略，展现全球游戏资本整合与科技企业战略聚焦的新趋势。
AI技术正重塑游戏产业，降本增效成为核心方向。
报告指出，AI正在逐步重塑内容、广告及社交生态，游戏产业加速融合AI技术实现降本增效。核心科技企业战略聚焦人工智能研发与工业化应用，建议关注具备AI赋能能力的游戏公司，如恺英网络、巨人网络等。
传媒板块投资聚焦AI赋能、IP运营和影视复苏三主线。
报告建议把握传媒板块三大方向：AI技术赋能游戏产业降本增效；优质IP商业化运营持续深化；影视行业内容供给改善带动行业回暖。推荐关注恺英网络、巨人网络、奥飞娱乐、华策影视等标的，维持传媒行业推荐评级。
报告回答的关键问题
2025年全球移动游戏市场表现如何？
2025年全球移动游戏收入达820亿美元，创历史新高。App Store内购收入规模比Google Play高出约75%，显示iOS平台用户付费能力更强。下载量方面，全球总下载量520亿次，其中Android平台贡献420亿次，稳居首位。行业正从获取新用户转向提升用户生命周期价值，欧美市场内购增长潜力突出。
沙特Savvy为何高价收购沐瞳科技？
Savvy Games Group以超60亿美元收购沐瞳科技，核心目的是补齐其在亚洲游戏市场的布局短板。沐瞳拥有东南亚国民级MOBA游戏《Mobile Legends: Bang Bang》及成熟电竞赛事体系，能帮助沙特快速切入亚洲新兴游戏市场，完善全球游戏产业版图。
字节跳动出售沐瞳科技释放了什么信号？
字节跳动出售沐瞳科技被解读为战略聚焦AI的重要举措。由于AI研发投入加大及芯片价格上涨导致利润下降，字节通过出售非核心资产回笼资金，集中资源强化AI战略。这表明大型科技公司正在优化业务结构，聚焦核心赛道，尤其是在人工智能领域加大投入。
传媒行业当前有哪些值得关注的投资方向？
报告指出传媒板块三大核心投资方向：一是AI技术赋能游戏产业，实现降本增效，关注恺英网络、巨人网络等；二是IP价值释放，优质IP商业化运营持续深化，关注奥飞娱乐；三是影视行业复苏，内容供给改善带动行业回暖，关注华策影视、慈文传媒等。
报告中的代表性数据
全球移动游戏收入
2025年，2025年全球移动游戏收入达820亿美元，再创历史新高，其中App Store内购收入规模领先Google Play约75%。
全球游戏总下载量
2025年，2025年全球游戏总下载量520亿次，其中Google Play贡献420亿次（约81%），Android平台下载规模远超iOS。
Steam与PlayStation下载量对比
2025年，在PC与主机平台中，Steam下载量位居首位，比排名第二的PlayStation高出约37%，但PlayStation与Xbox合计下载量11.7亿次，超过PC平台。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 一周市场表现：详细展示2026年3月16日至20日申万传媒指数下跌3.39%，并列出周涨幅和跌幅前五的个股，为投资者提供短期市场动态参考。
- 行业要闻：深度报道沙特Savvy Games Group以超60亿美元收购沐瞳科技的完整背景、交易细节及战略意义，以及百度秒哒发布全球首个应用开发Skill等热点事件。
- 重点公司公告：涵盖旗天科技、宣亚国际等公司的担保事项公告，涉及担保金额、审批流程等信息，帮助投资者了解公司治理和财务风险。
- 本周观点：基于Sensor Tower《2026年游戏市场报告》，详细分析2025年全球游戏下载量、收入趋势、平台分化及区域市场差异，指出行业正从用户获取转向深度变现。
- 投资建议：明确提出三大投资方向（AI技术赋能、IP价值释放、影视行业复苏），并给出具体推荐标的（如恺英网络、巨人网络、奥飞娱乐、华策影视等）及盈利预测表格。
- 风险提示：列出五大风险因素，包括新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品表现不及预期、政策监管趋严和宏观经济波动，并分别阐述对行业的影响。
- 重点关注公司盈利预测表：提供巨人网络、恺英网络、腾讯控股等11家公司的股价、EPS、PE及投资评级，数据涵盖2024A至2027E，便于投资者进行估值比较。
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