报告概述
本报告系统梳理了TCL于2024年启动的品牌自有IP“TCLArt”的整合营销全案。研究对象为TCLArt这一艺术普世“屏”台，覆盖从策略制定到执行效果的全过程。报告重点分析了项目背景、市场趋势（艺术产品需求增长、数字化艺术崛起等）、品牌定位（突破同质化、塑造人文IP）、以及“经典视觉线”与“未来视听线”双线传播策略。采用的方法包括与顶级博物馆（蓬皮杜、英国国家美术馆）合作、AI与屏技术赋能影视创作、全球KOL与媒体投放等。报告对读者理解科技品牌如何通过艺术IP实现差异化、全球化传播及长期品牌资产积累具有参考价值。
报告的核心结论
TCLArt定位为长期品牌资产，融入品牌DNA。
报告指出TCLArt并非一次性营销噱头，而是作为百年长青的品牌资产进行积累，通过艺术IP刻画品牌差异化，呈现品牌定力，并将艺术融入品牌价值观与主张“The Creative Life”。
双线策略（经典视觉+未来视听）有效覆盖多元受众。
报告显示，TCLArt以“经典视觉线”携手蓬皮杜、英国国家美术馆，通过屏幕技术展示经典画作；同时以“未来视听线”结合好莱坞TCL中国大剧院、AI创作推动影视创新。双线并行既抓住艺术爱好者，又吸引科技与影视人群。
全球整合营销实现7亿+曝光，带动产品销量。
报告披露，TCLArt项目全球总曝光超过7亿，覆盖亚欧美三大洲，数百家媒体报道。产业端助力A300艺术电视上市后2个季度全球出货8万台，证明品牌IP对产品销售的拉动效果。
报告回答的关键问题
TCLArt是什么项目？
TCLArt是TCL于2024年启动的品牌自有IP整合营销项目，旨在打造艺术普世“屏”台。项目围绕“经典视觉”与“未来视听”双线展开，通过合作顶级博物馆、制作TVC、举办线下艺术馆及全球媒体投放，将科技与艺术融合，提升品牌全球知名度与美誉度。
TCL如何用艺术IP实现品牌差异化？
报告指出，TCL通过TCLArt项目突破科技产品同质化竞争，建立差异化竞争优势。具体做法包括：将艺术融入品牌DNA，讲述人文故事（如女性赋能、环保）；联合蓬皮杜、英国国家美术馆等顶级艺术IP，赋予产品文化价值；并通过全球线上线下联动，强化“屏显艺术”的独特认知。
TCLArt项目取得了哪些传播效果？
报告显示，TCLArt全球总曝光超过7亿，投放覆盖澳洲、英国、美国、巴西、法国、西班牙等国家。海外社媒及媒介获得4389万+曝光，4900万+视频观看；国内上海艺术馆小红书曝光2790万+，软性资源曝光4000万+。海外通稿在15个国家超700家媒体发布，总曝光超10亿。
报告中的代表性数据
全球总曝光量
2024年全年，TCLArt项目全球整合营销获得的总曝光，不含PR部分。
A300艺术电视出货量
上市后2个季度，助力A300艺术电视上市后全球出货量，显示品牌IP对产品销售的带动效果。
海外通稿媒体覆盖国家数
2024年10月，巴塞尔展海外通稿通过美通社在美、澳、英、法等15个国家超700家媒体发布。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 完整报告包含项目全案概括与背景调研，详细阐述TCLArt的诞生原因、市场趋势分析（如艺术产品需求增长、数字艺术崛起、高端消费升级等）及品牌定位策略。
- 完整报告包含营销策略与创意拆解，深入说明“经典视觉线”和“未来视听线”的并行逻辑，以及如何通过博物馆合作、AI技术、UGC活动等手段实现艺术普惠。
- 完整报告包含全年九场线下活动详录，涵盖深圳公益音乐会、上海日光月影艺术馆、IFA展区、巴塞尔艺术馆等，并附有各场次的时间、地点与主题。
- 完整报告包含全球传播执行细节，包括海外媒介投放（Meta、YouTube、TikTok、TTD等）的预算、周期、地区分配，以及国内公关、新媒体、户外广告的具体投入。
- 完整报告包含完整的数据效果分析，分海外社媒、国内传播、海外PR三大板块，提供曝光、观看、互动、点击率等量化指标，并与行业均值对比。
- 完整报告包含产品融合方案，展示A300艺术电视、Mini LED TV、薄嵌冰箱、平板、手机、华星屏显等多品类如何与TCLArt联动，打造艺术产品矩阵。
- 完整报告包含KOL与艺人合作案例，如西班牙博主Jordi、英国达人Jack Harries、吴宣仪等，并附有具体播放量、互动率等效果数据。
- 完整报告包含长期战略意义与品牌资产积累的论述，强调TCLArt不是短期活动，而是融入品牌DNA的百年资产。
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