报告概述
本报告跟踪2026年春节假期全国餐饮和零售消费情况，重点分析白酒行业茅台、五粮液、汾酒等品牌动销，覆盖高端、次高端、中低端价格带及宴席、礼赠等场景，并梳理食品饮料行业周度行情、公司公告及产业链数据，为投资者提供春节消费趋势参考。
报告的核心结论
茅五春节动销超预期增长
茅台飞天春节动销预计实现高单至双位数增长，五粮液普五动销预计高个位数增长，均超出节前预期，主要得益于放量策略和价格随行就市，有效刺激了消费需求。
中低端白酒动销表现优于高端
100-300元价格带的中低端酒春节动销预计实现双位数以上增长，受益于宴席场景带动和大众消费刚性，表现好于高端酒和次高端酒。
次高端白酒持续承压
多数次高端酒企回款进度慢于去年同期，动销同比下滑，如泸州老窖、今世缘、洋河等压力较大，部分品牌库存同比增加，次高端价格带竞争加剧。
茅台1935和直营渠道表现亮眼
茅台1935价格体系理顺后春节动销实现双位数增长，i茅台等直营渠道放量有效承接消费需求，补位飞天缺口，成为春节重要增量来源。
报告回答的关键问题
2026年春节白酒动销整体如何？
春节白酒动销呈现分化，高端酒茅五超预期，中低端增长强劲，次高端承压。茅台飞天动销高单至双位数增长，五粮液高个位数增长，100-300元价格带双位数增长，整体消费稳中有增，但商务礼赠场景仍偏弱。
哪些白酒品牌在春节表现突出？
茅台、五粮液、茅台1935、玻汾等品牌表现突出。茅台飞天和1935动销双位数增长，五粮液普五高个位数增长，玻汾部分区域双位数增长，中低端品牌如海之蓝、天之蓝、淡雅国缘等亦实现双位数增长。
春节白酒消费呈现什么价格带分化？
呈现两头好、中间弱格局：100-300元中低端价格带动销最佳，实现双位数增长；高端酒（茅台、五粮液）个位数增长，好于预期；次高端价承压，多数品牌动销下滑。宴席场景带动中低端，礼赠场景收缩影响高端。
报告中的代表性数据
全国重点零售和餐饮企业日均销售额增速
2026年春节假期前四天，较2025年同期增长，反映春节消费潜力释放。
茅台飞天春节动销增速
2026年春节，经销商回款进度快于去年同期，批价平稳在1740元左右。
五粮液普五春节动销增速
2026年春节，批价稳中有升至800元左右，部分优势区域实现双位数增长。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 行业周度涨跌幅与估值：包含食品饮料行业指数周度表现、子板块涨跌幅、个股涨幅前十及PE-Band图。
- 重点公司公告：涵盖泸州老窖限制性股票解除限售、妙可蓝多与沙特SADAFCO合作备忘录、依依股份终止资产重组、南侨食品月度营收等。
- 行业重要新闻：包括汾酒春节扫码活动、今世缘淡雅国缘提价、劲牌公司业绩增长、邛酒产业数据、康师傅冰红茶Energy新品、欧盟乳制品反补贴终裁等。
- 产业链数据追踪：详细农产品（小麦、玉米、大豆等）、畜牧产品（猪肉、白条鸡、生鲜乳等）、包装材料（瓦楞纸、铝锭、玻璃、PET）价格及同比环比。
- 白酒批价图表：飞天茅台原箱/散瓶批价走势、五粮液普五批价走势，以及同比环比数据。
- 风险提示：包括需求复苏不及预期、行业竞争加剧、食品安全、成本波动等风险。
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