报告概述
《2026年移动市场报告》由Sensor Tower出品，全面回顾2025年全球移动应用生态。报告基于App Store和Google Play数据，分析下载量、应用内购收入、用户时长等核心指标，覆盖生成式AI、移动游戏、金融、零售、视频流媒体、社交网络、餐饮、旅游、体育、医疗健康等主要品类。报告旨在帮助从业者理解市场成熟期的增长动力，洞察变现策略、用户行为变化及新兴赛道机会。
报告的核心结论
非游戏应用营收首次超越手游
2025年，消费者在非游戏应用上的支出达到约850亿美元，同比增长20%，首次超过手游的818亿美元。生成式AI是主要驱动力，但几乎所有非游戏品类均实现收入正增长，表明非游戏应用变现能力全面走强。
生成式AI定义2025年移动市场
AI助手应用下载量同比翻倍至38亿次，应用内购收入突破50亿美元，增长近三倍。ChatGPT领衔，科技巨头竞相投入，图像生成功能成为获客关键。AI应用使用时长达到450亿小时，用户深度融入日常。
游戏行业从追求规模转向深耕效率
全球手游下载量下滑，但收入连续第三年增长，主要得益于混合休闲游戏和策略游戏。发行商更注重用户终身价值变现，通过精细化运营和广告投放优化单用户经济效益。头部1%发行商仍掌控92%收入，但中小发行商借助AI工具缩小差距。
短剧成为视频流媒体爆发性赛道
2025年短剧应用下载量飙升至23亿次，同比增长278%，在视频娱乐时长中的占比从不足1%升至10%以上。DramaBox、ReelShort领先，全球已有超35个平台年下载量破千万，正在重塑用户注意力格局。
移动市场进入变现优先时代
下载量与用户时长增速放缓，但应用内购收入同比增长10.6%至1670亿美元。非游戏应用变现策略多样化，包括订阅、一次性购买和AI功能付费。移动经济重心从获取新用户转向深度挖掘存量用户价值。
报告回答的关键问题
非游戏应用收入为什么能超过手游？
报告指出，主要驱动力是生成式AI应用（如ChatGPT）的爆发式增长，2025年AI应用IAP收入突破50亿美元。此外，社交媒体、视频流媒体、效率工具等几乎所有非游戏品类均实现收入正增长，订阅制和一次性购买模式日益成熟，共同推动非游戏应用营收首次超越手游。
生成式AI如何改变移动应用市场？
生成式AI成为移动市场核心增长引擎。AI助手应用下载量38亿次，使用时长450亿小时，会话量突破万亿。科技巨头和AI原生发行商激烈竞争，头部应用（ChatGPT、Gemini）通过图像生成等功能拉动增长。AI还赋能其他品类，如健康、零售、餐饮，提升个性化体验和变现效率。
短剧应用为何在2025年爆发？
短剧应用下载量同比增长278%，全年达23亿次。碎片化叙事模式契合移动用户习惯，本地化内容快速铺开。DramaBox、ReelShort等头部平台全球扩张，2025年Q4短剧赛道下载量首次超越传统OTT。拉丁美洲和亚洲市场增长尤为迅猛，重塑全球视频娱乐格局。
2025年移动游戏行业有哪些关键变化？
手游收入连续三年增长，但下载量下滑，市场转向深耕用户价值。混合休闲游戏收入逆势增长，策略游戏领跑全球增长（如Last War: Survival）。休闲游戏留存率下降，运营活动更注重进度与社交竞争。东方发行商（如Century Games）份额提升，腾讯蝉联收入冠军。
哪些移动品类在2025年增长最快？
生成式AI、短剧和混合休闲游戏是增长最快的子品类。AI助手下载量同比增148%，短剧下载量增278%，混合休闲游戏收入大幅攀升。此外，旅游出行、餐饮美食在新兴市场（印度、中东）保持两位数增长，体育博彩在新兴市场加速扩张。
报告中的代表性数据
非游戏应用内购收入
2025年，全球App Store和Google Play非游戏应用内购收入总流水，同比增长20%，首次超过手游。
生成式AI应用下载量
2025年，全球生成式AI应用下载量，同比翻倍；应用内购收入突破50亿美元，同比增长近三倍。
短剧应用下载量
2025年，全球短剧类应用年度下载量，同比增长278%，2025年Q4下载量首次超越传统OTT流媒体。
以上数据根据报告摘要整理，具体统计口径和数值请以完整报告原文为准。
完整报告包含什么
- 全球移动市场宏观趋势分析：包含2015-2025年下载量、收入、用户时长变化及前20国家排名。
- 生成式AI专题：覆盖AI助手、内容生成器、陪伴类应用下载与收入趋势，科技巨头竞争格局。
- 移动游戏深度拆解：按产品模型（休闲、中度、混合休闲、超休闲）分析收入、下载与时长变化，包含品类增长矩阵。
- 金融应用洞察：数字钱包、借贷、先买后付、加密货币子品类下载与使用时长趋势，消费者信心关联分析。
- 零售应用创新：关税对Temu/SHEIN影响、AI购物助手（Rufus, Sparky）、直播带货（Whatnot）案例分析。
- 视频流媒体变革：短剧应用全球增长数据、区域时长占比、传统OTT面临挑战。
- 社交网络参与度：短视频（Reels）跨平台渗透、广告渠道受众洞察、应用内购模式转型。
- 餐饮美食新兴市场：印度即时零售（Blinkit, Zepto）渗透率、中东配送增长、Uber联合营销策略。
- 旅游出行超级应用：网约车市场本地化竞争（Grab, Careem, 99）、Waymo自动驾驶份额上升。
- 体育博彩与预测市场：胜负竞猜模式崛起、Kalshi绕过监管、美国各州广告投放分布。
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